【正文】 發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略。 圖表 2020年 方便面行業(yè)調(diào)查報(bào)告 品牌 市場份額 品牌 忠誠度 品牌 成長指數(shù) 品牌 競爭力指數(shù) 康師傅 康師傅 農(nóng)心辛拉面 康師傅 統(tǒng)一 統(tǒng)一 皇品 統(tǒng)一 福滿多 華豐 華龍 福滿多 華豐 福滿多 日清 華豐 華龍 華龍 福滿多 華龍 來源：新浪調(diào)查 202001 第二節(jié)方便面市場近期動(dòng)態(tài)狀況 2020年 4 月 27日，北京 市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布對本市生產(chǎn)、銷售的 35 種方便面產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，合格 30種，合格率為 %。三太子和康師傅的合作也是如此，作為一個(gè)急速擴(kuò)張中的企業(yè)，三太子急需資金、技術(shù)，康師傅有這方面的優(yōu)勢，而康師傅也可以通過三太子在低檔面市場上有所作為。 國內(nèi)一些企業(yè)新近推出的 “ 雜糧方便面 ” 、 “ 米線方便面 ” 贏 得了不少消費(fèi)者的青睞。 統(tǒng)一的“好當(dāng)家”下降了 5克，而且促銷力度小了很多。 原輔材料價(jià)格的暴漲和產(chǎn)成品價(jià)格相對較低，對方便面企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力 。巧面館進(jìn)步較大，本月進(jìn)入前三強(qiáng)。 東北地 區(qū)：康師傅、統(tǒng)一和華豐穩(wěn)居前三強(qiáng)。而近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的白象則占據(jù)了第四的位置。中國的方便面消費(fèi)量位居世界第一，年人均吃掉 21 份 。其中， 5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額 4166億元，比上年同月增長 %。 ? 本報(bào)告監(jiān)測分析課題：方便面。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時(shí)代的烙印，快捷、簡單、美味和廉價(jià)的方便面迅速適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析 在持速 2020高速穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上， 2020 年一季度，我國國民經(jīng)濟(jì)保持了旺盛的發(fā)展勢頭，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長 %，固定資產(chǎn)投資增長 %，糧食價(jià)格大幅上漲，鋼鐵、有色金屬等原材料價(jià)格不斷攀升，電力、運(yùn)力和重要原材料的瓶頸制約進(jìn)一步加劇，經(jīng)濟(jì)過熱的特征更加明顯，收縮性宏觀調(diào)控政策的效果尚未顯現(xiàn)，方便面 行業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)以下幾方面： 一、 15 月份，全國工業(yè)利潤繼續(xù)保持較快增長，部分行業(yè)利潤增幅有所回落。與 4 月份比， 5 月份居民消費(fèi)價(jià)格總水平下降 %。 中國已經(jīng)成為方便面消費(fèi)增長大國，到 2020年，世界方便面的需求量將達(dá)到 10000億包，市場將比現(xiàn)在擴(kuò)大 20多倍。上月榜上的十位品牌中有九個(gè)品牌繼續(xù)出現(xiàn)在本月前十。 華東地區(qū)：康師傅、統(tǒng)一、日清、福滿多和好勁道前五強(qiáng)品牌的排名格局和上月保持一致，康師傅和統(tǒng)一市場優(yōu)勢明顯，市場綜合占有率分別為 %和 %。福滿多上升兩位，占據(jù)第三強(qiáng)的位置，今麥郎退后兩位，本月名列第五位，華豐仍堅(jiān)守在第四位，上月排名第六的農(nóng)心，本月下滑一位，排名第七位。 但新一輪的原材料價(jià)格的上漲開始后，廠家的調(diào)整方式從直接上調(diào)價(jià)格降為了降低克重，同時(shí)出廠價(jià)格不變。 三、營養(yǎng) —— 方便面求新變異 方便面的主要成分是碳水化合物以及少量的味精、食鹽和其他調(diào)味晶，人體所必需的七種營養(yǎng)物質(zhì) —— 蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)、維生素、水和纖維素所含較少。 康師傅日前正在策劃研發(fā)一種零售價(jià) 2元的袋裝面，可能會(huì)在包裝上有所創(chuàng)新。由此看來，在目前品牌集中度日益提高的今天，對于各方便面企業(yè)而言擴(kuò)大品牌的知名度，提高品牌的美譽(yù)度和忠誠度比一味地打價(jià)格戰(zhàn)要理性得多。 日本日清 4月 19日 與中國華龍面業(yè)集團(tuán)正式簽約：由日清出資１５．５４億元人民幣，與華龍現(xiàn)有資產(chǎn)合資成立華 龍日清食品有限公司。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第三章 行業(yè)政策法律法規(guī)分析 一、 衛(wèi)生部關(guān)于規(guī)范食品添加劑的使用和檢驗(yàn)結(jié)果判定的公告 為規(guī)范食品添加劑的使用和檢驗(yàn)結(jié)果判定， 6月 1日衛(wèi)生部作出公告。 康師傅為了更有利地拓展農(nóng)村市場，注資三億元與河北中旺集團(tuán)合資成立新公司—— 河北三太子實(shí)業(yè)有限公司，意味著方便面行業(yè)的洗牌又開始了，行業(yè)資本正在向有充分發(fā)展空間的區(qū)域和企業(yè)轉(zhuǎn)移。 其中，龐大而規(guī)范的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是最關(guān)鍵的，遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn)有效保證了市場占有率。但其不能超越康師傅的原因與其取得一定程度 成功的原因都是一個(gè) —— 具有豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的市場營銷手法，但過于依賴這些經(jīng)驗(yàn)和策略。 （ 2）統(tǒng)一媒體統(tǒng)計(jì) 從統(tǒng)一的傳播主題、手法和策略來分析，統(tǒng)一意欲統(tǒng)一江湖。 內(nèi)容 : 華龍面業(yè)集團(tuán) “ 今麥郎 ” 、 “ 煮著吃 ” 、 “ 甲家學(xué)生專用面粉 ” 三大系 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 列產(chǎn)品率先通過中國營養(yǎng)學(xué)生學(xué)會(huì)的審核鑒定，為解次方面面食的營養(yǎng)瓶頸問題提供了一條捷徑，標(biāo)志著華龍面進(jìn)入營養(yǎng)強(qiáng)化時(shí)代。 由于日清正在國內(nèi)市場尋求合作者，所以在媒體投放上相對較少，但是在統(tǒng)一和華龍的投放媒體中，日清的提及率都