20xx方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告doc16-食品飲料(已改無錯(cuò)字)
2022-09-28 16:28:27 本頁(yè)面
【正文】 方便面，抽查合格的 26種。抽查中發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量問題主要是菌落總數(shù)超標(biāo)。 日本日清 4月 19日 與中國(guó)華龍面業(yè)集團(tuán)正式簽約：由日清出資１５．５４億元人民幣，與華龍現(xiàn)有資產(chǎn)合資成立華 龍日清食品有限公司。 3 月 30 日， “ 康師傅 ” 推出了新開發(fā)的杯型容器面，更力邀鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫為形象代言人。 世界方便面高峰會(huì) 2020年 3月 10日首次在中國(guó)上海舉行 。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 河南省中牟縣農(nóng)民研制的純雜糧方便面制作方法和工藝流程獲得國(guó)家專利局批準(zhǔn)。 2020年 12月， 康師傅旗下的天津頂益國(guó)際食品有限公司注資三億元與河北中旺集團(tuán)合資 組建三太子實(shí)業(yè)公司。 2020年 7月 “ 武漢工業(yè)學(xué)院研究生實(shí)習(xí)基地 ” 在華龍食品研究所正式掛牌，華龍面業(yè)集團(tuán)正式實(shí)施與國(guó)內(nèi)食品學(xué)科著名高等學(xué)府，聯(lián)合進(jìn)行產(chǎn) 品科研開發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略。 2020年 6月 18日，河南斯美特 (資興 )食品有限公司在資興市東江開放開發(fā)區(qū)舉行奠基儀式，第一期工程擬建 2至 4條方便面生產(chǎn)線。 統(tǒng)一企業(yè) 2020515將旗下控股公司昆山食品廠正式轉(zhuǎn)讓給日本日清株式會(huì)社結(jié)成策略聯(lián)盟。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第三章 行業(yè)政策法律法規(guī)分析 一、 衛(wèi)生部關(guān)于規(guī)范食品添加劑的使用和檢驗(yàn)結(jié)果判定的公告 為規(guī)范食品添加劑的使用和檢驗(yàn)結(jié)果判定， 6月 1日衛(wèi)生部作出公告。 一、食品及食品原料中添加劑的使用必須嚴(yán)格按照《食品添加劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（ GB2760）執(zhí)行。 二、 在檢驗(yàn)和判定食品中食品添加劑指標(biāo)時(shí)，應(yīng)結(jié)合配料表各成份中允許使用的食品添加劑范圍和使用量綜合判定。 二、 《 2020年全國(guó)食品放心工程實(shí)施方案》 2020年 3月 17 日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管局、公安部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、衛(wèi)生部、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、海關(guān)總署八部委聯(lián)合印發(fā)了《 2020年全國(guó)食品放心工程實(shí)施方案》 。 2020 年工作重點(diǎn)是：整治和監(jiān)管與群眾生活息息相關(guān)的糧、肉、蔬菜、水果、奶制品、豆制品、水產(chǎn)品等的重點(diǎn)品種；食品源頭污染治理的重點(diǎn)要向農(nóng)業(yè)投入品的監(jiān)管延伸，向食品生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)延 伸；加大對(duì)種植、養(yǎng)殖環(huán)節(jié)中的農(nóng)業(yè)投入品使用和食品生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)的綜合監(jiān)管力度。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第四章 方便面市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè) 方便面市場(chǎng)未來發(fā)展走勢(shì)近年來，方便面行業(yè)的利潤(rùn)越來越薄，如果不在規(guī)模上有一定的優(yōu)勢(shì)，很難保證發(fā)展勢(shì)頭。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但它們想要撼動(dòng)康師傅的市場(chǎng)地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上超越康師傅的可能性還是相當(dāng)大的。 方便面企業(yè)經(jīng)過一系列的“你中有我、我中有你”的整合，中國(guó)方便面市場(chǎng)格局將會(huì)在漸變中自行調(diào)整，將來的市場(chǎng)格局將會(huì)繼續(xù)“由少數(shù)幾個(gè)品牌壟 斷市場(chǎng)”。 康師傅為了更有利地拓展農(nóng)村市場(chǎng)，注資三億元與河北中旺集團(tuán)合資成立新公司—— 河北三太子實(shí)業(yè)有限公司，意味著方便面行業(yè)的洗牌又開始了，行業(yè)資本正在向有充分發(fā)展空間的區(qū)域和企業(yè)轉(zhuǎn)移。而且農(nóng)村市場(chǎng)將是中國(guó)方便面行業(yè)最具潛力的市場(chǎng)。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第五章 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的宣傳內(nèi)容及宣傳技巧 第一節(jié)方便面品牌區(qū)域總體投放情況 從監(jiān)測(cè)到的方便面品牌一共九種，篇數(shù)和所占的百分比（下圖）。 我們可以看出，大部分的方便面投放量都集中在有實(shí)力的大型廠家，其它廠家的投放量明顯減少，而且基本上沒有投放。其中日清方便面由 于與中國(guó)的華龍集團(tuán)進(jìn)行整合，大部分的信息傳播都?xì)w華龍的品牌宣傳。 第二節(jié)主要競(jìng)爭(zhēng)方便面品牌投放情況分析 一、 康師傅 （ 1）康師傅軟文分析 康師傅從 1992 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始 ,就 開創(chuàng)了中國(guó)方便面市場(chǎng)的新紀(jì)元， 讓 中國(guó)人對(duì)方便面的認(rèn)識(shí)發(fā)生了根本變化。知道方便面的包裝可以如此精美，醬料可以如此多，口味可以如此好，從此康師傅的品牌形象深入人心，它理所當(dāng)然的成為了方便面市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)然，康師傅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功有多方原因，比如市場(chǎng)定位準(zhǔn)確明晰、大手筆的廣告投入、產(chǎn)品領(lǐng)先策略、星星般密布的渠道等等。 其中，龐大而規(guī)范的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是最關(guān)鍵的，遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn)有效保證了市場(chǎng)占有率。 康師傅在本期的監(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 50 篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 37%， 2020 年主題為：康師傅衣錦還張；今年的主題為： 3億元搶占農(nóng)村市場(chǎng)。 內(nèi)容 : 方便面品牌 “ 康師傅 ” 去年回到臺(tái)灣開拓市場(chǎng)，引發(fā)的島內(nèi) “ 方便面之戰(zhàn) ” ，到 2020年年 8月已在島內(nèi)占有兩成市場(chǎng)份額。 2020年 8月 8日 昆明頂益食品有限公司和昆明頂滓飲品有限公司
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