20xx方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告doc16-食品飲料(存儲(chǔ)版)
【正文】 衣錦還張；今年的主題為： 3億元搶占農(nóng)村市場(chǎng)。 統(tǒng)一在本期的監(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 43篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 31%，主題為：統(tǒng)一意欲統(tǒng)一江湖。在媒介的選擇上有大眾媒介和專業(yè)媒體，是以大眾媒體為主，在區(qū)域上北京亦是作為重點(diǎn)的宣傳地區(qū)。 華龍一萬(wàn)箱 “ 今麥郎 ” 彈面在天津港裝船啟運(yùn)發(fā)往美國(guó)，分別銷往紐約、休斯敦和洛杉磯 3個(gè)城市。 （ 2） 農(nóng)辛 全球最大的方便面廠商韓國(guó)農(nóng)心集團(tuán)雖然實(shí)力不俗，但在中國(guó)市場(chǎng)上，它仍舊避開了與康師傅等企業(yè)的正面競(jìng)爭(zhēng)，采取差異化的產(chǎn)品策略，走高端路線謀得自己的一席之地。 。要與方便面老大康師傅在內(nèi)地直接抗衡。 華龍?jiān)诒酒诘谋O(jiān)測(cè)投放篇數(shù)為 31篇，約占各品牌的市場(chǎng)投放的 23%，華龍 2020 年主題為：打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力；今年的主題為：華龍日清融局，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為了應(yīng)對(duì)未來(lái)進(jìn)口方便面的競(jìng)爭(zhēng)。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 二、 統(tǒng) 一 （ 1）統(tǒng)一軟文分析 統(tǒng)一不斷推出新品，采取差異化的營(yíng)銷策略與康師傅競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)在廣告投入、終端促銷等諸多方面加大力度。當(dāng)然，康師傅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功有多方原因，比如市場(chǎng)定位準(zhǔn)確明晰、大手筆的廣告投入、產(chǎn)品領(lǐng)先策略、星星般密布的渠道等等。 方便面企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的“你中有我、我中有你”的整合，中國(guó)方便面市場(chǎng)格局將會(huì)在漸變中自行調(diào)整，將來(lái)的市場(chǎng)格局將會(huì)繼續(xù)“由少數(shù)幾個(gè)品牌壟 斷市場(chǎng)”。 統(tǒng)一企業(yè) 2020515將旗下控股公司昆山食品廠正式轉(zhuǎn)讓給日本日清株式會(huì)社結(jié)成策略聯(lián)盟。抽查中發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量問題主要是菌落總數(shù)超標(biāo)。在對(duì)品牌 的消費(fèi)中，相當(dāng)一部分消費(fèi)者有較高的產(chǎn)品忠誠(chéng)度，有 36 .3%的消費(fèi)者主要吃一個(gè)品牌的方便面，吃兩個(gè)品牌的消費(fèi)者也占到 %，而吃 5個(gè)以上品牌方便面的消費(fèi)者卻不到 3%。 白象今年初重點(diǎn)推廣“大骨面”，宣稱是“大骨熬湯，身強(qiáng)體壯”，比較有新意，而且顯示出較同的營(yíng)養(yǎng)萬(wàn)分。今后方便面的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)可能是在口味、包裝的創(chuàng)新上。 康師傅去年直到 12 年底亦進(jìn)行出廠價(jià)格的上調(diào)，每件漲幅不超過(guò) 1元錢，而華龍是慢慢地漲，每 次漲幅不是很大。 西北地區(qū)：康師傅、統(tǒng)一穩(wěn)居第一、二席，但市場(chǎng)綜合占有率較上月有所下降。農(nóng)心、華龍本月雙雙上升一位，名列第四、第五位，東三福讓出其位，退至第七位，好滋味和福滿多躋身本月十強(qiáng)，分別入座第六和第九位；今麥郎原地不動(dòng)，保持第八，日清從上月第七下滑到第十位。全國(guó)市場(chǎng)和各大片區(qū)市場(chǎng)方便面銷售的品牌監(jiān)測(cè)結(jié)果如下： 全國(guó)地區(qū)：本月前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率綜合為 %，比上月下降 個(gè)百分點(diǎn)。年方 便面消費(fèi)量位列世界第二到第五位的國(guó)家分別是印度尼西亞、日本、美國(guó)和韓國(guó) 。 5月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同月上漲 %，其中城市上漲 %，農(nóng)村上漲 %。 備注： 本報(bào)告中的“投放篇數(shù)”，實(shí)際上是“掃描張數(shù)”，雖然它不能完整反映發(fā)行量，也與絕對(duì)的總篇數(shù)有一定的差別，但它依然具有良好的代表性，可以具體反映各品牌媒體的投放“量”。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 2020方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告 目 錄 前 言 第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析 第二章 方便面行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 第一節(jié)方便面市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 一、方便面產(chǎn)銷量 二、原材料漲價(jià)，方便面“減肥” 三、營(yíng)養(yǎng) —— 方便面求新變異 四、追求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)行整合 五、消費(fèi)者動(dòng)態(tài) 六、市場(chǎng)集中度高 第二節(jié)方便面市場(chǎng)動(dòng)態(tài)狀況 第三章 行業(yè)政策法律法規(guī)分析 第四章 方便面市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè) 第五章 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的宣傳內(nèi)容及宣傳技巧 第一節(jié)方便面品牌區(qū)域總體投放情況 第二節(jié)主要 競(jìng)爭(zhēng)方便面品牌投放情況分析 一、康師傅 二、統(tǒng) 一 三、華 龍 四、其 它 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 前 言 面食是中華民族優(yōu)秀飲食文化中的重要組成部分，炸醬面、刀削面、拉面、燴面等面食類食品一直是我國(guó)大部分地區(qū)特別是北方地區(qū)居民日常飲食中的一部分。 ? 本報(bào)告監(jiān)測(cè)媒體范圍：中國(guó)大陸主要報(bào)刊媒體。 15 月份全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲 %。 2020年 世界和中國(guó)消費(fèi)的方便面總數(shù)分別比上年增長(zhǎng) 46億份。 （來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào) 3 月 12日） 全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng) 方便面銷售龍虎榜 根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)， 2020年 1月份方便面銷售 ，同比增長(zhǎng) %?？祹煾蹈呔影袷?，本月銷量繼續(xù)上升， （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 市場(chǎng)綜合占有率為 %。位居上月第三的農(nóng)心本月下滑到第五位；日清上升一位，
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