20xx方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告doc16-食品飲料-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 排名第四；好勁道排名上升，從上月第九升至第六位，華龍和白家名次有所 下滑，本月分別名列第七和第八位。 部分熱衷于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè) 在去年就 已經(jīng)難以承受，不得不對(duì)價(jià)格過(guò)低、虧損嚴(yán)重的局部市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。 方便面產(chǎn)品在近五六年來(lái)，發(fā)展的趨勢(shì)主要都是加量不加價(jià)，產(chǎn)品的克重越來(lái)越大，加大克重成了主要的競(jìng)爭(zhēng)手段之一，這次的原材料漲價(jià)導(dǎo)致的降低克重將會(huì)使“加量不加價(jià)”告一段落?？梢?jiàn)，未來(lái)的方便面市場(chǎng)只有靠營(yíng)養(yǎng)才能養(yǎng)大。 五、消費(fèi)者動(dòng)態(tài) 在消費(fèi)者購(gòu)買方便面時(shí)主要考慮的因素中，有 %的人都考慮產(chǎn)品品牌，已超過(guò)價(jià)格成為繼口味后的第二大因素，其次為價(jià)格、廣告與包裝。其中北京市 3家企業(yè)生產(chǎn)的5種方便面，抽查合格的 4種； 17家商場(chǎng)、超市銷售的 30種方便面，抽查合格的 26種。 2020年 6月 18日，河南斯美特 (資興 )食品有限公司在資興市東江開(kāi)放開(kāi)發(fā)區(qū)舉行奠基儀式，第一期工程擬建 2至 4條方便面生產(chǎn)線。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但它們想要撼動(dòng)康師傅的市場(chǎng)地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上超越康師傅的可能性還是相當(dāng)大的。知道方便面的包裝可以如此精美，醬料可以如此多，口味可以如此好，從此康師傅的品牌形象深入人心，它理所當(dāng)然的成為了方便面市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。在媒介的選擇上有大眾媒介和專業(yè)媒體，是以（全國(guó)）大眾媒體為主，在區(qū)域上北京作為重點(diǎn)的宣傳地區(qū)。 統(tǒng)一 “ 敘攤炒面 ” 除了用新包 裝材料和茶包代替湯汁外，還將推出炒米粉口陳。與 康師傅、統(tǒng)一在方便面市場(chǎng)上已形成三足鼎立之勢(shì)。 與華龍 成立合資公司 ，日清利用原華龍方便面在二三線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的銷售渠道及其低成本的 優(yōu)勢(shì)來(lái)提高市場(chǎng)份額。而作為快速消費(fèi)品又很難培養(yǎng)出很高的品牌忠誠(chéng)度，加之方便面的差異化程度不高，要想脫穎而出非常困難，一旦企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟不上市場(chǎng)的要求，那么就會(huì)被市場(chǎng)自然淘汰。 而且更加加緊其海外發(fā)展的路線， 投資 5000 萬(wàn)美元以上在美國(guó)建立第一家 “ 世界最先進(jìn)的智能化工廠 ” 的方便面工廠。 國(guó)家質(zhì)監(jiān)局公布的 2020年 度獲得 “ 產(chǎn)品質(zhì)量兔于質(zhì)量監(jiān)督檢查 ” 的企業(yè)名單中，華龍面業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的方便面系列產(chǎn)品榜上有名。 三、 華 龍 （ 1）華龍軟文分析 “ 康師傅 ” 、 “ 統(tǒng)一 ” 等知名方便面正如日中天。 內(nèi)容 : 臺(tái)灣統(tǒng) — 企業(yè)集團(tuán)總裁高清愿和總經(jīng)理林蒼生表示，準(zhǔn)備將上海統(tǒng)一公司在上海 A股上市。 內(nèi)容 : 方便面品牌 “ 康師傅 ” 去年回到臺(tái)灣開(kāi)拓市場(chǎng)，引發(fā)的島內(nèi) “ 方便面之戰(zhàn) ” ，到 2020年年 8月已在島內(nèi)占有兩成市場(chǎng)份額。 （方便面品牌宣傳推 廣策略分析報(bào)告） 第五章 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的宣傳內(nèi)容及宣傳技巧 第一節(jié)方便面品牌區(qū)域總體投放情況 從監(jiān)測(cè)到的方便面品牌一共九種，篇數(shù)和所占的百分比（下圖）。 二、 在檢驗(yàn)和判定食品中食品添加劑指標(biāo)時(shí)，應(yīng)結(jié)合配料表各成份中允許使用的食品添加劑范圍和使用量綜合判定。 世界方便面高峰會(huì) 2020年 3月 10日首次在中國(guó)上海舉行 。以方便面為例，調(diào)查表明 83％的居民曾經(jīng)食用方便面。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但它們想要撼動(dòng)康師傅的市場(chǎng)地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上超越康師傅的可能 性還是相當(dāng)大的。從有關(guān)營(yíng)養(yǎng)專家的調(diào)查我們可以看出，方便面要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，營(yíng)養(yǎng)是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵。 華龍從 4月 1日開(kāi)始，將中低檔產(chǎn)品的克重普遍下調(diào) 4—— 12克。 （以上資料由中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)評(píng)部提供） 二、原材料漲價(jià)，方便面“減肥” 2020年 末開(kāi)始 ，方便面的主要原輔材料：棕油、面粉、辣椒、蔥、姜、大蒜等，在多種因素共同作用下，先是小幅 緩慢漲價(jià)，后突呈暴漲之勢(shì)。 中南地區(qū)：康師傅穩(wěn)居榜首，市場(chǎng)綜合占有率為 %，統(tǒng)一、公仔緊隨其后，保持上月排名格局。福滿多連跳兩級(jí)，升至第四，華豐退至第六；華龍、農(nóng)心原地不動(dòng)，保持第五和第七，好勁道向前邁進(jìn)一步，升至第八位，公仔下滑到第九，巧面館有幸上榜，將皇子替換而下。同為東亞國(guó)家，韓國(guó)日本的年人均方便面消費(fèi)量在 80 包左右，而在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字則是人均 21包，市場(chǎng)的潛力 非常巨大 。 食品類價(jià)格比去年同月上漲 %。 來(lái)源： 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20200622 二、今年一季度，消費(fèi)品市場(chǎng)商品銷售實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 12831億元，比上年 同期增長(zhǎng) %。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的方便面大大小小品種達(dá)數(shù)百個(gè)，年產(chǎn)量約在 200萬(wàn)噸，年銷售收入人民幣 180億元左右 。 隨著日清、農(nóng)心等韓、日方便面大舉進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)方便面行業(yè)將重新洗牌，新一輪競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)方式也會(huì)由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，方便面行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)的新時(shí)代。其中， 3月份當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額 4050億元，與去年同月
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