a食品集團(tuán)高蛋白豆粉企劃案(doc11)-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-07 16:02本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】產(chǎn)業(yè)作一檢討和分析，面后應(yīng)策。計(jì)劃著力加大產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)力。發(fā)展大豆及相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)臨了，同時(shí)吸引了不少。國(guó)內(nèi)的企業(yè)投身于該產(chǎn)業(yè)。神"大豆粉等，由于無(wú)甚市場(chǎng)宣傳，尚無(wú)知名度。但據(jù)1992年全國(guó)營(yíng)養(yǎng)調(diào)查，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)人。少蛋白質(zhì)約8克。其中來(lái)自大豆和動(dòng)物性食物的"優(yōu)質(zhì)蛋白"所占比例。更少，城市居民為%，農(nóng)村居民僅為17%左右。市場(chǎng)尚未完全尚動(dòng)，存在較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。由于市場(chǎng)同類產(chǎn)品的價(jià)位基本制定較高，針對(duì)人群相對(duì)較窄，所以，箱以及電視廣告，通過(guò)明星造勢(shì)，已經(jīng)有一定的知名度。象，而非產(chǎn)品形象。由以上可以看出，幾類產(chǎn)品重點(diǎn)在于宣傳"高蛋白質(zhì)"對(duì)人體的作用，食品中，且食用便利。由于高蛋白質(zhì)豆粉所持有的功能和產(chǎn)品屬性，適合中、高檔形象推廣，l正針對(duì)白領(lǐng)女性，正逢《蛋白質(zhì)女孩》暢銷，搭熱門(mén)話題順風(fēng)車，
【正文】 文案二：略 《體面的 豆 留》《悠長(zhǎng)假期、夏日 豆 留》 文案三：略 《一個(gè)偉大的行動(dòng)計(jì)劃》 B、代言形象 建議備選人：主持人豆豆，舞蹈演員黃豆豆 名字利于引起產(chǎn)品聯(lián)想，可以起到很好的傳播記憶效果，是適合人選。 C、雜志廣告 選擇白領(lǐng)閱讀較多的時(shí)尚雜志及財(cái)經(jīng)雜志 十三、廣告投放計(jì)劃 A、電臺(tái)：略 時(shí)間：略 內(nèi)容：略 B、報(bào)紙 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》 《生活周刊》 《新聞報(bào)》（以晚報(bào)和晨報(bào)為主） 十四、預(yù)算：（未含設(shè)計(jì)及策劃費(fèi)用） （一）印刷預(yù)算 POP制作： 3000個(gè) 6元 /個(gè) =18000 元 DM： 20200份 /份 =10000元 《手冊(cè)》：（ 32開(kāi)本） 3000份 5元 /份 =15000 元 易拉寶： 350元 /個(gè) 50=17500 元 禮品：略 （二） 廣告投放預(yù)算 報(bào)紙廣告： 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》（每周二發(fā)行） 《上海星期三》（每周三發(fā)行） 《新聞晨報(bào)》（每日發(fā)行） 采用通欄形式，持續(xù)投放，導(dǎo)入期投放時(shí)間（ 6月 25日 7月 20日），其中周報(bào)至少連續(xù)投放六周，晨報(bào)選擇每周五投放。 價(jià)格：略 十五、合作方式 方式一：本公司一貫與客戶實(shí)行長(zhǎng)期的跟蹤式服務(wù)，以一年為一合作時(shí)限，采用全年策劃代理收費(fèi)方式。包含以下服務(wù)內(nèi)容：（產(chǎn)品定位、全年文案、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷制作等） 全年代理費(fèi)用： 40萬(wàn) 100萬(wàn)不等（其中印刷費(fèi)、媒體發(fā)布費(fèi)另計(jì)） 方式二：跟據(jù) 客戶預(yù)算情況不同，亦有分類項(xiàng)目合作。即設(shè)計(jì)費(fèi)與策劃費(fèi)分別計(jì)費(fèi)的合作方式。 幾點(diǎn)補(bǔ)充說(shuō)明 作為新品上市策劃，必須建立在較充分的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，由于企業(yè)未能提供一份較量化的產(chǎn)品市場(chǎng)說(shuō)明。以上綱要僅是一個(gè)初步分析和定位，可以在此基礎(chǔ)上制定市調(diào)計(jì)劃。 新品上市的成功與否，一個(gè)關(guān)鍵因素是企業(yè)是否有很好的執(zhí)行力，所以在進(jìn)行產(chǎn)品策劃期，應(yīng)同時(shí)進(jìn)行相關(guān)人員的培訓(xùn)工作。 由于 A企業(yè) 無(wú)消費(fèi)品市場(chǎng)知名度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃考慮建議同時(shí)進(jìn)行企業(yè) VIS設(shè)計(jì)項(xiàng)目。以其形象的才長(zhǎng)遠(yuǎn)推廣，有利于以后新品的上市，從而減少推廣 費(fèi)用。
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