洪達(dá)敏抗疲勞營(yíng)養(yǎng)保健品重慶市場(chǎng)上市整合推廣策劃案(58頁(yè))-醫(yī)藥保健-資料下載頁(yè)
2025-08-07 08:40本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平提高，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)。顯現(xiàn)出豐富性和多樣性；關(guān)注個(gè)人健康，意味著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：。[吃飽吃好吃得科學(xué)]；保健品市場(chǎng)的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國(guó)。民經(jīng)濟(jì)中的黃金產(chǎn)業(yè)。驚人，吸引了眾多投資者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；充維生素等）等功能上。洪達(dá)敏在重慶市場(chǎng)上市，免陷入競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。將在這里面產(chǎn)生。把握消費(fèi)者真正的需求，是洪達(dá)敏在。重慶市場(chǎng)能否一炮打響的基本前提。目前的消費(fèi)者正在從感性消費(fèi)走向理性消費(fèi)；消費(fèi)需求多樣化，科技含量高的保健產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)；市場(chǎng)細(xì)分雷同，導(dǎo)致某幾個(gè)功能區(qū)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；終端爭(zhēng)奪激烈，但對(duì)終端陳列和促銷(xiāo)規(guī)劃不夠統(tǒng)一和規(guī)范；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次低，廠家普遍不重視科研投入，致使產(chǎn)品的科技。細(xì)分市場(chǎng)中奠定領(lǐng)導(dǎo)地位；
【正文】 ：市場(chǎng)鞏固期 我的 MSN： 媒 體 投 放 建 議 ( 1 ) 媒 介 組 合 電視媒體 戶(hù)外媒體 車(chē)身 /車(chē)內(nèi)廣告 電臺(tái) 報(bào)紙媒體 我的 MSN： 媒 體 投 放 建 議 ( 2 ) 洪達(dá)敏媒介投放比例 5 0 %1 0 %3 %2 5 %1 2 %電 視 廣 告報(bào) 紙 廣 告戶(hù) 外 廣 告電 臺(tái)車(chē) 身 / 車(chē) 內(nèi)我的 MSN： 媒 體 投 放 建 議 ( 3 ) 洪達(dá)敏媒體投放費(fèi)用 戶(hù)外媒體 電視媒體 報(bào)紙媒體 車(chē)身 /車(chē)內(nèi)媒體 電臺(tái) 120萬(wàn) 60萬(wàn) 30萬(wàn) 25萬(wàn) 7萬(wàn) 媒體投放費(fèi)用總額： RMB242萬(wàn)元 我的 MSN： 媒 體 投 放 建 議 ( 4 ) 媒 介 推 薦 電視媒體 主媒體： 重慶電視四頻道 輔助媒體： 重慶電視二臺(tái) 重慶電視 7頻道 我的 MSN： 媒 體 投 放 建 議 ( 5 ) 媒 介 推 薦 報(bào)紙媒體 主媒體： 《 重慶晨報(bào) 》 輔助媒體： 《 重慶晚報(bào) 》 《 重慶商報(bào) 》 《 重慶青年報(bào) 》 我的 MSN： 媒體投放建議 ( 6 ) 媒 介 推 薦 戶(hù)外媒體推薦 我的 MSN： 媒體投放建議 ( 6 ) 媒 介 推 薦 車(chē)身 / 車(chē)內(nèi)媒體 車(chē)身媒體： 306（南岸區(qū) — 渝中區(qū)） 109 （高新區(qū) — 渝中區(qū)） 405 （江北區(qū) — 渝中區(qū)） 402（沙坪壩 — 渝中區(qū)） 413 （九龍坡 — 渝中區(qū)） 車(chē)內(nèi)媒體：主城區(qū)線(xiàn)路均可 我的 MSN： 媒 體 投 放 建 議 ( 7 ) 媒 介 推 薦 電臺(tái)媒體 主媒體： 重慶音樂(lè)臺(tái) 輔助媒體： 重慶交通廣播電臺(tái) 我的 MSN： 一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷(xiāo)策略 /銷(xiāo)售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 效果測(cè)定 風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： 廣 告 效 果 監(jiān) 測(cè) 監(jiān)測(cè)方式及手段 ? 購(gòu)買(mǎi)第三方資訊：如 AC尼爾森的電視監(jiān)播數(shù)據(jù)、重慶電視臺(tái)的刊播情況、報(bào)紙稿樣等，確保廣告按計(jì)劃執(zhí)行； ? 協(xié)助客戶(hù)執(zhí)行基本的市場(chǎng)調(diào)查：如街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)、店頭采訪(fǎng)等。如客戶(hù)需求，可聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司執(zhí)行調(diào)查作業(yè)； ? 召開(kāi)消費(fèi)者座談會(huì)，了解傳播活動(dòng)的執(zhí)行效果； ? 與客戶(hù)之間加強(qiáng)互動(dòng)：如電話(huà)咨詢(xún)?nèi)藬?shù)的統(tǒng)計(jì)、周 /月銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)，以便于代理公司隨時(shí)調(diào)整策略。 我的 MSN： 廣告風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 如 何 防 范 廣 告 風(fēng) 險(xiǎn) ? 廣告代理商成立專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)行小組，針對(duì)“洪達(dá)敏”品牌的上市推廣做到專(zhuān)人專(zhuān)職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶(hù)之間的執(zhí)行檢討會(huì)議，針對(duì)策略執(zhí)行情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，結(jié)合銷(xiāo)售目標(biāo)的完成進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整； ? 專(zhuān)業(yè)工具保證市場(chǎng)信息的完整和及時(shí)傳達(dá)，便于客戶(hù)及代理公司全面掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 我的 MSN： 一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷(xiāo)策略 /銷(xiāo)售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： 合作方式 單項(xiàng)合作： 按客戶(hù)要求，就委托項(xiàng)目提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。 1. 媒體代理 （含設(shè)計(jì)） 收代理費(fèi) 8%； 2. 其它項(xiàng)目的收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。 全程代理： 為客戶(hù)定制服務(wù)。 1. 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨(dú)家代理權(quán)； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)； 3. 收費(fèi)方式按雙方議定價(jià)格收取。 我的 MSN： 謝謝
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