大型購物商場招商推廣方案--資料下載頁
2025-04-15 01:44本頁面
【正文】
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施工組織設(shè)計／方案報審表
聚集的效果。
c、會員特刊
通過向目標經(jīng)營者傳播市場信息，令其感受到本項目的專業(yè)性與發(fā)展商運營成功的決心，激發(fā)其對本項目的興趣與認同感。
通過多式活動來實現(xiàn)宣傳的多樣性
充分配合項目的招商進度，不同的招商階段，產(chǎn)生不同的宣傳計劃，產(chǎn)生不同的側(cè)重點，我們要使項目給人的信心能夠充分地滲透，讓目標商家從多層面，遞進式獲得項目信息，加深對項目的認同。
a、開展針對性強的專業(yè)活動
融合項目特點、特色，利用活動建立項目“體驗式主題特色廣場”的權(quán)威形象（高峰論壇）；積極吸引目標客戶參加，形成羊群效應（投資論壇）。
b、設(shè)置固定活動，健全會員型組織進行招商
針對會員開展每月固定的會員活動。一方面?zhèn)鬟_項目信息，利用泛招商團隊實現(xiàn)良好的招商。另一方面，通過活動的舉行，促進會員的相互交流，形成良好的口碑傳播。
c、重要節(jié)點安排重要活動，制造新聞話題，成為項目的里程碑
在項目的重要招商節(jié)點上必須安排大型的事件行銷或大型活動，通過大型活動引起足夠的社會關(guān)注度和新聞關(guān)注度。造勢、做事、做市三者同步進行。
輔助媒介
獨立網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、友情鏈接
十、項目核心推廣主題
推廣主題思路
真實性：以口碑的方式推廣，更具溝通性和真實性；
靈活性：每逢重要客戶入駐，都可立即形成即時廣告主題和口碑主題；
延展性：可以很好的延展至各個業(yè)態(tài)，延伸至每個階段；
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施工組織設(shè)計／方案報審表
統(tǒng)一性：在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說詞，不斷重復強化未來前景；
吸引性：廣告主題簡單、直白，具有強有力吸引功能、溝通功能、說服功能。
核心推廣主題
聚焦財富，聚焦東尚mall
核心推廣主題策略
加強宣傳“融合三大商圈、省會核心區(qū)位優(yōu)勢”的引導
形成項目在消費者心目中“最好”的印象
強調(diào)項目片區(qū)價值和唯一性。
引導和加強對消費者進行“投資和財富”分析
在推廣內(nèi)容、表現(xiàn)設(shè)計、現(xiàn)場包裝、宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應，注重利用品牌，與通常商業(yè)項目區(qū)分開。
十一、招商推廣步驟
第一階段：籌備期
推廣目的：
a、為項目的正式推出做鋪墊。
b、通過新聞深度報道的形式，建立輿論導向和宣傳陣地。
c、深度剖析項目定位，對“新長安新商圈”、“城市芯動力”、“體驗式主題特色廣場”等進行全方位報道，制造新聞價值點。
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施工組織設(shè)計／方案報審表
第二階段：預熱期
推廣目的：
a、開啟“東尚MALL”的內(nèi)部認租工作。
b、擴大本項目的影響力，吸引目標次主力店及品牌店的注意力。
c、增強目標次主力店及品牌店入場經(jīng)營的信心，直至其簽約進駐。
第三階段：引爆期
推廣目的
a、提升項目品牌。
b、吸引重點商家與中小商家前來咨詢、洽談、租賃。
c、延續(xù)上階段熱潮，實現(xiàn)預定的招商目標。
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施工組織設(shè)計／方案報審表
第四階段：持續(xù)階段
推廣目的
a、樹立本項目的形象，提高知名度。
b、營造熱烈的開業(yè)氣氛，在開業(yè)時吸引大量的人流前來參觀、購物。
c、促進尾鋪的招商，利用開業(yè)的有利時機，使項目達到更高招商率。
小結(jié)
每個階段的推廣，在本案中只是體現(xiàn)了廣告的方向。意在拋磚引玉，與貴方溝通后再確立最終傳播的重點和內(nèi)容。
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施工組織設(shè)計／方案報審表
基本上從第二階段開始，廣告推廣將是感性與理性的結(jié)合。因為要確實打動目標群體，一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持，還因為我們要打動最終在金旺角消費的消費者。任何單方面的傳播都是不能達成最佳效果的。
總的來看，“N看好東尚MALL”這個傳播主題，能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強目標群體信心！
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