大型購物商場招商推廣方案-(參考版)
2025-04-15 01:44本頁面
【正文】
總的來看，“N看好東尚MALL”這個傳播主題，能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強目標群體信心！
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第 22 頁 共 22 頁。因為要確實打動目標群體，一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持，還因為我們要打動最終在金旺角消費的消費者。意在拋磚引玉，與貴方溝通后再確立最終傳播的重點和內(nèi)容。
c、促進尾鋪的招商，利用開業(yè)的有利時機，使項目達到更高招商率。
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施工組織設(shè)計／方案報審表
第四階段：持續(xù)階段
推廣目的
a、樹立本項目的形象，提高知名度。
b、吸引重點商家與中小商家前來咨詢、洽談、租賃。
c、增強目標次主力店及品牌店入場經(jīng)營的信心，直至其簽約進駐。
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施工組織設(shè)計／方案報審表
第二階段：預(yù)熱期
推廣目的：
a、開啟“東尚MALL”的內(nèi)部認租工作。
b、通過新聞深度報道的形式，建立輿論導(dǎo)向和宣傳陣地。
引導(dǎo)和加強對消費者進行“投資和財富”分析
在推廣內(nèi)容、表現(xiàn)設(shè)計、現(xiàn)場包裝、宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應(yīng)，注重利用品牌，與通常商業(yè)項目區(qū)分開。
輔助媒介
獨立網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、友情鏈接
十、項目核心推廣主題
推廣主題思路
真實性：以口碑的方式推廣，更具溝通性和真實性；
靈活性：每逢重要客戶入駐，都可立即形成即時廣告主題和口碑主題；
延展性：可以很好的延展至各個業(yè)態(tài)，延伸至每個階段；
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施工組織設(shè)計／方案報審表
統(tǒng)一性：在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說詞，不斷重復(fù)強化未來前景；
吸引性：廣告主題簡單、直白，具有強有力吸引功能、溝通功能、說服功能。
c、重要節(jié)點安排重要活動，制造新聞話題，成為項目的里程碑
在項目的重要招商節(jié)點上必須安排大型的事件行銷或大型活動，通過大型活動引起足夠的社會關(guān)注度和新聞關(guān)注度。一方面?zhèn)鬟_項目信息，利用泛招商團隊實現(xiàn)良好的招商。
a、開展針對性強的專業(yè)活動
融合項目特點、特色，利用活動建立項目“體驗式主題特色廣場”的權(quán)威形象（高峰論壇）；積極吸引目標客戶參加，形成羊群效應(yīng)（投資論壇）。
c、會員特刊
通過向目標經(jīng)營者傳播市場信息，令其感受到本項目的專業(yè)性與發(fā)展商運營成功的決心，激發(fā)其對本項目的興趣與認同感。
大眾媒體的選擇
a、戶外廣告
建議公眾媒體主要選擇戶外廣告，其優(yōu)勢在于展示時間長，便于加深公眾記憶，可滿足項目長時間宣傳和品牌樹立的需要，對主題式商業(yè)項目尤為有效。
九、宣傳推廣體系
以大眾媒體為主，針對性媒體為輔
項目的區(qū)域商業(yè)氛圍濃厚，通過大眾媒體對區(qū)域商圈的商業(yè)價值、投資價值、前景價值炒作，突出項目核心地位。
與媒體深度合作策略
本項目提出了鮮明的“體驗式主題特色廣場”、“城市芯動力”等全新的產(chǎn)品定位、形象定位和價值理念，因此必須借助媒體，對項目理念進行深入解析。
高調(diào)入市策略
根據(jù)項目定位，入市時必須與權(quán)威部門和權(quán)威人士聯(lián)合舉辦相關(guān)推廣活動，突出發(fā)展商鑄造“體驗式主題特色廣場”的決心，并奠定項目商圈核心的市場地位，搶占市場的制高點。
c、定期舉行各式活動
在主要的招商節(jié)點舉辦大型的表演活動，各品牌商家與品牌產(chǎn)品率先展示，通過大型
展示與表演活動，強勢制造氣氛與匯聚人氣。
b、建立樣板經(jīng)營示范區(qū)
項目A區(qū)近將完工，將其首先推出入市，塑造成商業(yè)樣板區(qū)，讓經(jīng)營者能夠清楚看到未來的經(jīng)營情景，重燃對項目的信心。主要有兩個目的：
設(shè)于繁華商圈處，對于宣傳推廣本項目、迅速樹立項目形象與知名度、擴大影響，可起到立竿見影的效果。通過對工地、招商中心的包裝、營造強烈的商業(yè)氛圍，強有力塑造項目商業(yè)財富的形象。
c、重點商家突破
特別針對經(jīng)營大戶必須重點突破，要求有專門的招商小組負責(zé)洽談和招商。
a、直接上門拜訪招商人員直接電話聯(lián)系、上門拜訪或邀約面談等方式，直接面向客戶推介項目和洽談租
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