企業(yè)管理-對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜訴(doc16)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 17:52本頁面
【導(dǎo)讀】企業(yè)形象當(dāng)作順利實現(xiàn)企業(yè)市場經(jīng)營目標，贏得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)?？椥缘钠髽I(yè)識別系統(tǒng)，才能正確傳達企業(yè)情報，建立有影響力的企業(yè)形象。以如今企業(yè)識別戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)樹立形象必不可少的手段及方法之一。Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。因此，在大多數(shù)場合CI被譯為“企業(yè)識別”。也就是企業(yè)增強社會文化適應(yīng)功能。企業(yè)導(dǎo)入CI的目的是為了塑造良好的企業(yè)形象。象和評價，也是企業(yè)的表現(xiàn)和特征在公眾心目中的反映。企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形。同的傳播方式方法在公眾心目中對企業(yè)產(chǎn)生認同或共有價值觀的結(jié)果。告相比，CI更具有系統(tǒng)性、整體性。CI的核心是企業(yè)的價值觀，它為企業(yè)上下普遍接受，因。是非、美丑，崇高和卑鄙的標準，把企業(yè)內(nèi)部的各種力量統(tǒng)一于共同方向上，
【正文】 。從 CIS 的三個方面來看，它們不是相互脫節(jié)的，而必須表里一致、協(xié)調(diào)統(tǒng)一， BI， VI 為 MI 服務(wù)，外美內(nèi)秀，才是值得稱道的。 六 企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)建程序 （一） 提出 CIS 計 劃 這是構(gòu)建 CIS 的前提。構(gòu)建 CIS 是為了解決企業(yè)進軍新市場會遇到的問題，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境有個清楚的認識。提出 CIS 計劃一般要形成書面文件，包括構(gòu)建 CIS 的目的、背景、計劃方針、實施細則、費用預(yù)算、組織實施等，并進行論證。 （二） 制定 CIS 企劃案 CIS 的企劃案包括：標題、提案的目的、構(gòu)建 CIS 的理由和背景、 CIS 的計劃方針、具體施行細則、導(dǎo)入計劃、 CIS 計劃的推動組織協(xié)辦者、實施費用等等。需特別注意如下內(nèi)容： 切勿倉促進入實施成果階段 切勿倉促實施設(shè)計開發(fā)作業(yè) 要循序漸進推進 CIS 作業(yè) 變更公司名稱、品牌必須符合法律程序 應(yīng)盡快修訂不合理的 CIS 計劃 (大量管理資料下載 ) 第 14 頁 共 16 頁 （三）成立 CIS 執(zhí)行委員會 以公司經(jīng)營者為中心的籌劃委員會，明確 CIS 委員會的組成和職責(zé)、權(quán)限，并與企業(yè)共同執(zhí)行 CIS 計劃。 （四）導(dǎo)入 CIS 前的調(diào)查與分析 企業(yè) CIS在導(dǎo)入之前一定要進行詳細的企業(yè)調(diào)研。調(diào)查內(nèi)容包括企業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)形象、競爭狀態(tài)、相關(guān)法律法規(guī)等多方面，目的是找出問題所在，以揚長避短。這是實施 CI 戰(zhàn)略的保證。 （五）確定企業(yè)未來發(fā)展藍圖 以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市場背景等為基礎(chǔ)，預(yù)測十年后、二十年后的情況，以確定 公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動范圍，描繪出未來發(fā)展的藍圖。 （六）確定企業(yè)識別系統(tǒng) 根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果，立足企業(yè)現(xiàn)實，確定企業(yè)的目標、哲學(xué)、宗旨、精神、作風(fēng)、道德等等，以此來確定企業(yè)理念，包括企業(yè)價值觀、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略等。規(guī)范行為識別 BI，設(shè)計視覺識別 VI。根據(jù)新的理念、精神來矯正企業(yè)內(nèi)部、外部各項活動，并在理念的基礎(chǔ)上進行企業(yè)視覺識別的設(shè)計 （七）改善企業(yè)整體素質(zhì) 根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來探討企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后，在外界 CIS 專業(yè)公司或幕僚人員的協(xié)助 下，設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織和體制以及信息傳遞系統(tǒng)，以提高企業(yè)素質(zhì)。 （八）公布企業(yè) CIS 方案 即將制作好的 CIS 方案向內(nèi)部員工、社會公眾和媒介單位公布，爭取各界 (大量管理資料下載 ) 第 15 頁 共 16 頁 的認同和支持。 （九）全力投入實施 CI 方案 CIS 的成功最終要靠企業(yè)上下一致的努力，其關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)層是否具有堅定的信念，是否能調(diào)動起員工的積極性。 （十）導(dǎo)入 CIS 效果評估 主要檢查是否完成了 CIS 計劃，預(yù)期銷量、公司收益是否在增長等。 七 公司機構(gòu)導(dǎo)入 CIS 的時機 （一） 新公司成立 （二） 創(chuàng)業(yè)周年紀念（慶典） （三） 企業(yè)合并為集團，走向多元化 （四） 進軍海外市場，走向國際化 （五） 新產(chǎn) 品上市，開拓市場 （六） 企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略思路，重新定位 （七） 公司改組或高層變動，經(jīng)營創(chuàng)新 （八） 品牌創(chuàng)新，提升形象 （九） 改善經(jīng)營狀況，激發(fā)企業(yè)活力 （十） 消除負面印象，控制企業(yè)形象 參考文獻： 高永軍，李相國，宋淑平主編 《公共關(guān)系學(xué)》 中國礦業(yè)大學(xué)出版社 (大量管理資料下載 ) 第 16 頁 共 16 頁 202001 張克非著 《公共關(guān)系學(xué)》 高等教育出版社 202001 張成來著 《 CIS 設(shè)計》 河北美術(shù)出版社 202006 史有春著 《公共關(guān)系學(xué)》 南京大學(xué)出版社 202012 熊原偉著 《公共關(guān)系學(xué)》 安徽人民出版社 202001 汪秀英著 《公共關(guān)系學(xué)》 中國商業(yè)出版社 202001 （ 美）斯各特 卡特里普 著 《公共關(guān)系 (第八版 )》 華夏出版社 202007 安特著 《企業(yè)公共關(guān)系國際化管理叢書》 中國財政經(jīng)濟出版社 202007
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