皇氏甲天下乳業(yè)水牛奶產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃書ppt-食品飲料-資料下載頁
2025-08-05 19:31本頁面
【導(dǎo)讀】也是最富有營養(yǎng)的天然飲料。隨著人們的生活水平的提高，對(duì)營養(yǎng)價(jià)值也有更大的需。對(duì)于消費(fèi)者的需求變化，我們決定2020年一整年在廣西、現(xiàn)為廣西最大的乳制品生產(chǎn)加工企業(yè)。公司主營液態(tài)乳制品的生產(chǎn)、加工、銷售以及與此產(chǎn)業(yè)關(guān)。奶等液態(tài)乳制品和乳飲料?；适纤Ｄ痰闹饕偁帉?duì)手便是伊利的金典、蒙牛的特侖蘇。和市場份額的擴(kuò)展。相反，蒙牛特侖蘇后來居上，在市場競爭中處。蒙牛特侖蘇和伊利金典處于市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位，蒙牛特侖蘇的標(biāo)準(zhǔn)色為寶石藍(lán)，突出青春、高貴的品牌形象，更是請(qǐng)到了著名鋼。琴師郎朗做品牌代言，進(jìn)一步傳達(dá)產(chǎn)品本身的理念。伊利金典的標(biāo)準(zhǔn)色為金色，產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)突出成熟、典雅的品牌形象，代言則請(qǐng)?；适显谄放?、價(jià)格、廣告投放等方面都占。據(jù)優(yōu)勢,加之牛奶零售渠道又有眾多品牌不斷對(duì)市場進(jìn)行沖擊合圍。買競爭對(duì)手產(chǎn)品的消費(fèi)者，比如伊利金典、蒙牛特侖蘇的現(xiàn)有消費(fèi)者等。
【正文】 境，高品質(zhì)畫面 ?④ 更有效到達(dá)年輕、高收入的受眾群體 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 ?① 選擇性強(qiáng) ② 可互動(dòng) ③ 成本相對(duì)較低 相對(duì)來說是一種新媒體 19 九、廣告媒體預(yù)算 支出內(nèi)容 總計(jì) 合計(jì) 電視廣告 在湖南衛(wèi)視 19:30的金鷹獨(dú)播劇場播放前投放廣告 900萬 1540萬 公交站牌 分別在南寧 （ 50萬） 、昆明、（ 80萬）、 廣州 （ 80萬）、 北京（ 100萬） 10個(gè)學(xué)校附近的公交站牌投放廣告 310萬 地鐵廣告 分別在廣州 （ 50萬） 、北京 （ 80萬） 5個(gè)地鐵站牌投放廣告 130萬 售點(diǎn)廣告 在南寧、昆明、廣州、北京、上海、貴州的元旦、五一、 中秋 、國慶、春節(jié)促銷活動(dòng) 200萬 20 支出內(nèi)容 總計(jì) 合計(jì) 免費(fèi)午餐 為西南地區(qū) 15所貧困小學(xué)提供免費(fèi)午餐 1800萬 2410萬 優(yōu)酷 優(yōu)酷網(wǎng)首頁為期六個(gè)月的廣告宣傳 300萬 騰訊 騰訊 登陸提示為期六個(gè)月的廣告宣傳 200萬 皇氏公益 贊助慈善團(tuán)體的 60萬 皇氏助學(xué)金 50萬 110萬 總計(jì) 3950萬 21 月份 工作 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11月 12月 電視廣告 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 公交車 站牌廣告 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 地鐵廣告 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 售點(diǎn)廣告 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 優(yōu)酷 √ √ √ √ √ √ 騰訊 √ √ √ √ √ √ 免費(fèi)午餐 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 皇氏公益 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 十、流程圖 22
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