原香食品泡椒鳳爪產(chǎn)品品牌策劃方案(31頁(yè))-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-07 11:12本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】本文的分析是由宏觀到微觀。根據(jù)上面兩部分的分析所得，我們利用品牌學(xué)、近幾年，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水。平的提高，人們消費(fèi)方式日益多元化、休閑化，休閑食品儼然成為國(guó)人日常食品消費(fèi)中的新寵。統(tǒng)計(jì)質(zhì)料顯示，2020年休閑食品制造業(yè)創(chuàng)造工。億元，同比增長(zhǎng)%。閑食品市場(chǎng)容量已達(dá)400億元以上。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)對(duì)食品的消費(fèi)觀念和消。費(fèi)習(xí)慣也隨之變化。食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)從溫飽型轉(zhuǎn)。長(zhǎng)，并要注意消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康衛(wèi)生的需求。品牌競(jìng)爭(zhēng)——同一形式不同。為最終產(chǎn)生購(gòu)買行為的是消費(fèi)者。消費(fèi)者歡迎的泡椒鳳爪類產(chǎn)品。健康：據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)有70%的人。處于亞健康狀態(tài)，且隨著人們生活水平的提高，應(yīng)商進(jìn)行聯(lián)合品牌推廣，來(lái)打質(zhì)量牌。但規(guī)格較大，一次食用不。攜帶，還便于存放。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)
【正文】 有 5包 20g的迷你裝，這樣一來(lái)及便于攜帶，還便于存放。 產(chǎn)品價(jià)格 ?一般市場(chǎng)上散裝包裝的 100g的在 5元之間。 ?單爪包裝 35——40g在 1元到 。 品牌決策 ?品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，是用于區(qū)分其它產(chǎn)品的，可以是名稱、述求、象征或記號(hào)。 ?企業(yè)在確定產(chǎn)品的市場(chǎng)、消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位，那么就應(yīng)該來(lái)打造屬于企業(yè)自己的品牌，而在品牌決策這里我們應(yīng)該有品牌建立決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策及品牌在定位決策。 品牌定位 通過(guò)前面的市場(chǎng)調(diào)研， STP戰(zhàn)略分析，品牌決策的分析，最終來(lái)確定自己品牌的定位。這里我們需要定位的有： 品牌消費(fèi)者定位 品牌競(jìng)爭(zhēng)者定位 品牌領(lǐng)域定位 品牌合作者定位 品牌核心價(jià)值定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)是將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào) ?VI設(shè)計(jì) ?品牌命名：準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者、準(zhǔn)確把握消費(fèi)對(duì)象特征 ?基礎(chǔ)要素 ：品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、樣冊(cè)、網(wǎng)站等。 ?應(yīng)用要素 ：事務(wù)用品的 CI設(shè)計(jì)、員工服裝、交通工具、廣告宣傳。 品牌推廣 ?首先要構(gòu)建品牌傳播理論框架 ?品牌傳播策劃 ?品牌推廣的渠道
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