594ac尼爾森二零零二年度廣播服務(wù)意見調(diào)查(doc13)-銷售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-05 13:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】收看電視節(jié)目的習(xí)慣–。家長(zhǎng)在子女收看電視的角色–。AC尼爾森證明此報(bào)告中的資料乃根據(jù)AC尼爾森的市場(chǎng)研究方法搜集所得，這套市場(chǎng)研究方法是由。由於所有樣本資料都具備正常數(shù)據(jù)差異，AC尼爾。森相信此報(bào)告能作出公平，準(zhǔn)確及完整的資料分析。城電臺(tái)）的牌照續(xù)期事宜作檢討。照及業(yè)務(wù)守則內(nèi)的條款是否符合本地觀眾及聽眾的要求及期望；抽樣方法抽樣用分層式按比例定距抽選方法進(jìn)行。的估計(jì)人口按比例作分層抽樣，選取受訪問的住戶樣本。廣播服務(wù)作出回應(yīng)，整體回應(yīng)率為76%。國(guó)際臺(tái)則分別衹有2%及1%的觀眾最常收看。當(dāng)，1%認(rèn)為非常不恰當(dāng)及3%沒有意見。女，而其中72%通常會(huì)在晚上七時(shí)至十時(shí)期間陪伴子女觀看電視。主要是劇集內(nèi)容沒有意義及沉悶／沒有趣味。夠，然而，只有34%的觀眾認(rèn)為長(zhǎng)者節(jié)目數(shù)量足夠。夠的觀眾百分比，一般較一九九四年的調(diào)查結(jié)果為高。
【正文】 照： Q29〕 聽眾最常收聽的節(jié)目類型是雜誌式／清談節(jié)目 (25%)、 音樂節(jié)目 (21%)、 時(shí)事 (16%) 及新聞 (13%)。 〔 參照： Q30〕 續(xù)下頁(yè) 調(diào)查摘要 12 節(jié)目 質(zhì)素 大部份 (60%) 聽眾 認(rèn)為現(xiàn)時(shí)電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)素一般， 36% 認(rèn)為質(zhì)素頗高及 1% 覺得非常高。約有 3% 聽眾覺得電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)素低於一般水平，他們所持的理由主要是節(jié)目?jī)?nèi)容沒有意義 (33%)，節(jié)目主持的言語粗俗 (24%) 及沒有足夠的教育及資訊節(jié)目 (14%)。 〔 參照 ： Q31 amp。 Q32〕 節(jié)目 多元化 在指定播放的六類節(jié)目中，聽眾普遍認(rèn)為以下五類的數(shù)量足夠： 節(jié)目類型 足夠 不足夠 沒有意見 /不瞭解 新聞及天氣報(bào)導(dǎo) 93% 5% 2% 詳盡新聞報(bào)導(dǎo) 90% 9% 2% 時(shí)事節(jié)目 84% 10% 6% 年青人節(jié)目 71% 16% 12% 藝術(shù)及文化節(jié)目 59% 23% 17% 然而，只有少於一半 的聽眾 (40%)認(rèn)為長(zhǎng)者節(jié)目的播放量足夠。 〔 參照： Q33〕 至於兩類為不同年齡聽眾製作的指定播放節(jié)目的分析如下 ： ? 年青人節(jié)目 – 十五至二十四歲年青人認(rèn)為播放量足夠的百份比(91%)較一般聽眾為高，而只有 7%的年青人認(rèn)為播放量不足夠。 ? 長(zhǎng)者節(jié)目 – 六十歲或以上的長(zhǎng)者認(rèn)為播放量足夠的百份比 (45%)較一般聽眾稍高。 百分之三十的聽眾希望多聽一些不同類型的電臺(tái)節(jié)目，其中包括音樂節(jié)目 (7%)、時(shí)事節(jié)目 (6%)、教育及資訊節(jié)目 (4%)。 〔 參照： Q34〕 續(xù)下頁(yè) 調(diào)查摘要 13 節(jié)目 標(biāo)準(zhǔn) 只有 14% 的聽眾曾經(jīng)收聽一些令他們反感的電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容。 最常提及的反感內(nèi)容是 不良用語 (60%) ，其次為對(duì)兒童樹立壞榜樣 (21%)和 涉及性的內(nèi)容 (13%)。 〔 參照 ： Q35 amp。 Q36〕 廣告 標(biāo)準(zhǔn) 百分之七十九的聽眾認(rèn)為現(xiàn)時(shí)電臺(tái)廣告的數(shù)量適中。相對(duì)一九九五年 ， 分別只有 46% 及 51% 的 聽眾認(rèn)為商業(yè)電臺(tái)及新城電臺(tái)的廣告數(shù)量適中。 〔 參照： Q37〕 大部份（由 65% 至 96%）聽眾認(rèn)為應(yīng)該保留現(xiàn)行限制，不準(zhǔn)許八類產(chǎn)品／服務(wù)在電臺(tái)播放廣告。調(diào)查結(jié)果與一九九五年相若。 〔 參照： Q17〕 語言 要求 廣東話臺(tái)及英文臺(tái) 大部份聽眾 (84%)支持保留現(xiàn)行規(guī)定，訂明商業(yè)電臺(tái)及新城電臺(tái)必須提供兩個(gè)廣東話臺(tái)及一個(gè)英文臺(tái)。 76%聽眾認(rèn)為應(yīng)該規(guī)定商業(yè)電臺(tái)及新城電臺(tái)提供一定數(shù)量的英語廣播。 [參照 Q40amp。Q45] 其他語言節(jié)目 至於除廣東話及英語以外的其他語言節(jié)目， 50%的聽眾希望有較多的普通話電臺(tái)節(jié)目 。 他們最感興趣的普通話節(jié)目類型為新聞(42%)， 時(shí)事節(jié)目 (39%)及音樂節(jié)目 (31%)。 就播放普通話節(jié)目的安排而言， 44%的聽眾認(rèn)為應(yīng)該只加插在廣東話臺(tái)。而 40%則認(rèn)為應(yīng)該同時(shí)加插在英文臺(tái)及廣東話臺(tái)，只有 14%的聽眾支持這些節(jié)目只加插在英文臺(tái) 。 [參照 Q41,Q42 amp。 Q43] 約 36%的聽眾贊成為照顧香港少數(shù)族裔人士的需要而減少英語電臺(tái)節(jié)目，以便增加其他外語電臺(tái)節(jié)目。 [參照 Q44] 此文件完
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