寧露蛋白飲料西北市場(chǎng)整合傳播策劃方案(22頁(yè))-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-04 20:22本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】品牌核心銷售概念。寧露品牌傳播計(jì)劃。終端銷售氣氛營(yíng)建。一個(gè)區(qū)域性品牌，還未成為全國(guó)知名品牌。在陜西蛋白飲料市場(chǎng)排行老二；前有“狼”（露露）；后有虎。即使在陜西地區(qū)品牌信賴尚未建立，美譽(yù)度不高。在西北成為杏仁露蛋白飲品第二大品牌。在陜西建立寧露品牌信任，使寧露進(jìn)入成熟期。最大的障礙來(lái)自露露的威協(xié)。（新一代）鮮榨杏仁露產(chǎn)品品牌形象，將對(duì)手淘汰掉。集中的投入進(jìn)行品牌建設(shè)，寧露可攻打其不備。在西北寧露已有了一定的基礎(chǔ)，其他新生品牌在短時(shí)。寧露品牌來(lái)自自身的威脅：口感淡，杏仁味太濃；這。露；將這一威脅變成品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。產(chǎn)品提及率排在首位。通過(guò)李湘形象代言人的形象的表現(xiàn)，提高產(chǎn)品的美譽(yù)。10萬(wàn)畝杏仁林的表現(xiàn)，充分體現(xiàn)寧露鮮榨的真實(shí)性、本案構(gòu)架確定后，另案提供。按季度對(duì)廣告效果作定期調(diào)研評(píng)估。每次終端推廣活動(dòng)后，以銷量、品牌改?？紤]到活動(dòng)推廣須與經(jīng)銷商充分溝通，根據(jù)當(dāng)。地市場(chǎng)實(shí)情、消費(fèi)習(xí)慣等諸多因素進(jìn)行企劃，
【正文】 ? 第三階段： 6月 12月；結(jié)合品牌攻勢(shì)，進(jìn)行持久的廣告滲透；配合市場(chǎng)終端銷售。 17 廣告?zhèn)鞑ィ簭V告表現(xiàn)策略 ? 廣告表現(xiàn)策略： ? 通過(guò)表現(xiàn)寧露生產(chǎn)工藝、流程，集團(tuán)公司概況；建立消費(fèi)信心 ? 通過(guò)李湘形象代言人的形象的表現(xiàn)，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度、親和力。 ? 10萬(wàn)畝杏仁林的表現(xiàn)，充分體現(xiàn)寧露鮮榨的真實(shí)性、產(chǎn)品的天然感。 ? 通過(guò) AA綠色認(rèn)證表現(xiàn)；體現(xiàn)寧露的綠色飲品概念。 18 廣告?zhèn)鞑ィ簭V告媒介組合策略 ? 廣告?zhèn)鞑ッ浇榻M合（另案提供） 19 廣告?zhèn)鞑ィ好浇榕牌? ? 本案構(gòu)架確定后，另案提供 20 廣告?zhèn)鞑ィ簭V告效果 ? 按季度對(duì)廣告效果作定期調(diào)研評(píng)估 ? 每次集中廣告投放后一周內(nèi)對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估 ? 每次終端推廣活動(dòng)后，以銷量、品牌改變狀況兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估 ? 媒介投放必須有監(jiān)控報(bào)告 21 第三部分：行銷活動(dòng)企劃 22 寧露行銷活動(dòng)企劃 ? 說(shuō)明： ? 考慮到活動(dòng)推廣須與經(jīng)銷商充分溝通，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)情、消費(fèi)習(xí)慣等諸多因素進(jìn)行企劃，它必須是給不同區(qū)域、不同經(jīng)銷商量身訂做，故本案不作陳敘。 ? 關(guān)于寧露西北地區(qū)行銷活動(dòng)花費(fèi)在 200萬(wàn)左右，根據(jù)各經(jīng)銷商的銷售業(yè)績(jī)、銷售障礙會(huì)有所傾斜。
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