消費(fèi)者分類研究(ppt20)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 11:08本頁面
【導(dǎo)讀】怎樣確定和分析消費(fèi)者的類型并且在信息策略。市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì)。人口學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)。、心理學(xué)因素分組。運(yùn)用理論框架和分析技術(shù)。深層價(jià)值的識(shí)別消費(fèi)者分類。－一些詞語和表達(dá)。－在故事中所起的作用。三種分類的分析方法a)主體/客體。b)幫助者/受助者。c)發(fā)出者/接收者。3價(jià)值和較深水平?；镜囊饬x和價(jià)值隱藏于消費(fèi)者敘述的深層次中。3價(jià)值或深水平語言學(xué)矩陣。探求最深的價(jià)值，它都影響產(chǎn)品購買。1確認(rèn)汽油站顧客類型。定義每種類型中特性和位置。社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、其他特征。選擇加油站的一般原因。詞組在深層語義上的所指。談話底層所意味的功能意義。可以按基本語言軸進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理。關(guān)注一個(gè)幾乎自動(dòng)化的循環(huán)。知道并避免一切浪費(fèi)時(shí)間的事件，以免妨礙自己的生活程序。認(rèn)為新的發(fā)現(xiàn)是有價(jià)值的。喜歡創(chuàng)新，尋求那些靈活的、令人驚異的、動(dòng)態(tài)的、美學(xué)的
【正文】 連續(xù)的： ? 不想停下來 ?關(guān)注一個(gè)幾乎自動(dòng)化的循環(huán) ?自我專注的類型 不連續(xù)的： ?評(píng)估 ?關(guān)注理由和研究事件的原因、結(jié)果 ?詳盡評(píng)估的類型 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 18 矩陣的描述 非不連續(xù)： 非連續(xù)： ? 選擇時(shí)間 ?知道并避免一切浪費(fèi)時(shí)間的事件， 以免妨礙自己的生活程序 ?最優(yōu)化的類型 ? 認(rèn)為新的發(fā)現(xiàn)是有價(jià)值的 ?喜歡創(chuàng)新，尋求那些靈活的、 令人驚異的、動(dòng)態(tài)的、美學(xué)的 ?革新的類型 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 19 加油站消費(fèi)者分類的標(biāo)志 自我 專注 ? 詳盡評(píng)估的 ? 革新 ? 最優(yōu)化 ? 連續(xù) 不連續(xù) 非連續(xù) 非不連續(xù) 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 20 謝謝 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查
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