消費者分類研究(ppt20)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 11:08本頁面
【導讀】怎樣確定和分析消費者的類型并且在信息策略。市場研究教學研討會。人口學、社會學、經(jīng)濟學。、心理學因素分組。運用理論框架和分析技術。深層價值的識別消費者分類。－一些詞語和表達。－在故事中所起的作用。三種分類的分析方法a)主體/客體。b)幫助者/受助者。c)發(fā)出者/接收者。3價值和較深水平?；镜囊饬x和價值隱藏于消費者敘述的深層次中。3價值或深水平語言學矩陣。探求最深的價值，它都影響產(chǎn)品購買。1確認汽油站顧客類型。定義每種類型中特性和位置。社會經(jīng)濟背景、其他特征。選擇加油站的一般原因。詞組在深層語義上的所指。談話底層所意味的功能意義?？梢园椿菊Z言軸進行結構化處理。關注一個幾乎自動化的循環(huán)。知道并避免一切浪費時間的事件，以免妨礙自己的生活程序。認為新的發(fā)現(xiàn)是有價值的。喜歡創(chuàng)新，尋求那些靈活的、令人驚異的、動態(tài)的、美學的
【正文】 連續(xù)的： ? 不想停下來 ?關注一個幾乎自動化的循環(huán) ?自我專注的類型 不連續(xù)的： ?評估 ?關注理由和研究事件的原因、結果 ?詳盡評估的類型 市場研究教學研討會 思美調(diào)查 18 矩陣的描述 非不連續(xù)： 非連續(xù)： ? 選擇時間 ?知道并避免一切浪費時間的事件， 以免妨礙自己的生活程序 ?最優(yōu)化的類型 ? 認為新的發(fā)現(xiàn)是有價值的 ?喜歡創(chuàng)新，尋求那些靈活的、 令人驚異的、動態(tài)的、美學的 ?革新的類型 市場研究教學研討會 思美調(diào)查 19 加油站消費者分類的標志 自我 專注 ? 詳盡評估的 ? 革新 ? 最優(yōu)化 ? 連續(xù) 不連續(xù) 非連續(xù) 非不連續(xù) 市場研究教學研討會 思美調(diào)查 20 謝謝 市場研究教學研討會 思美調(diào)查
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