消費(fèi)者群體與消費(fèi)者心理(1)-資料下載頁(yè)
2025-05-10 05:35本頁(yè)面
【正文】 要功能和作用。 實(shí)用、傳統(tǒng)、方便、耐用 經(jīng)營(yíng)方式服務(wù) 、 商品擺布服務(wù)、 售貨現(xiàn)場(chǎng)服務(wù) 五、女性消費(fèi)者群體的心理發(fā)展與行為特征 ? 女性用品市場(chǎng)是一個(gè)潛力極大的廣闊市場(chǎng)。 ? 女性用品市場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的商品大多數(shù)是 “ 軟性商品 ” 和 “ 包裝商品 ” 。 是指那些屬于流行性的、裝飾性的商品。 女性消費(fèi)者群的購(gòu)買心理和行為特征 ? (1)追求時(shí)髦與美感，注重商品的外觀。 ? (2)挑選商品復(fù)雜細(xì)膩，注重商品的實(shí)惠和便利。 ? (3)具有較強(qiáng)的情感特征，購(gòu)物喜歡從眾與炫耀。 ? (4)自尊自重心理強(qiáng)烈，消費(fèi)趨向多樣化、個(gè)性化。 第一，時(shí)髦的色彩。 第二，時(shí)髦的式樣。 第三，時(shí)髦的打扮， 女性用品市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 ? 必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。 ? 廣告宣傳策略和表現(xiàn)手法必須適應(yīng)市場(chǎng)新的變化。 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)要注重多樣性。 ? 產(chǎn)品銷售渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)要快捷，便利和優(yōu)質(zhì)，以強(qiáng)化女性的品牌忠誠(chéng)或商店忠誠(chéng)。 ? 大力完善投資，保險(xiǎn)，銀行儲(chǔ)蓄等方面的服務(wù)。 (一 )必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。 閭丘露薇 “不太了解我的人會(huì)覺得我很剛強(qiáng)，但熟悉我的人會(huì)說我其實(shí)還是個(gè)小女人 ” 。 (二 )廣告宣傳策略和表現(xiàn)手法必須適應(yīng)市場(chǎng)新的變化。 尊重婦女的地位和成就 “野蠻 ” (三 )產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)要注重多樣性。 新女性總是期望在家庭、職業(yè)生涯的發(fā)展和社會(huì)關(guān)系三個(gè)支柱中達(dá)到某種和諧，但事實(shí)上矛盾總是貫穿其中。 ”
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