營銷管理：公關(guān)傳播管理ppt28-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 08:13本頁面
【導(dǎo)讀】氣，直接影響IT行業(yè)的發(fā)展腳步。晶電腦方面的領(lǐng)軍人地位。組織研討會，PC廠家顯示器廠商、行業(yè)主管、加深對聯(lián)想消費策略的理解，提高了指名購買。率，同時為暑期促銷打下了基礎(chǔ)。6大液晶顯示巨頭進行策略聯(lián)盟。采用“高峰會議”和“簽約儀式”的形式。聯(lián)想選擇幾家較大大眾媒體和兩家知名的專業(yè)媒。者進行全局報道。為組織制造聲勢。長虹“精顯王”一經(jīng)上市，就受到了廣大經(jīng)銷。到了痛苦的打擊。媒介事件是指組織為吸引新聞。澳洲一家航空公司為介紹澳洲迷人風(fēng)光并鼓勵大家。告片是假的，并召開發(fā)布會，引起媒介紛紛報道。妙洗衣粉的生產(chǎn)成本大大降低。洗衣粉，同時對原有價格進行大幅度調(diào)整。傳播降價的內(nèi)部原因。聯(lián)想將獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林皮克知識產(chǎn)。及全球觀眾將通過奧運會認(rèn)識聯(lián)想。告之，主動推銷組織的形象。
【正文】 一、公共關(guān)系廣告的特點 ? 目的不同： 商品廣告通過提供商品和促銷信息，直接目的是為了推銷商品、促進購買；而公共關(guān)系廣告的直接目的是為了推銷組織，是為了向公眾傳遞組織的信息從而建立、維持、強化良好的組織形象。 ? 宣傳方式不同： 商品廣告是直接列舉商品的種種優(yōu)點，主觀性強，只報喜，而公共關(guān)系廣告是與公眾溝通，客觀性強，報喜也報憂。 ? 傳播周期不同： 商品廣告需要隨著商品的更新?lián)Q代、消費階段的變遷而經(jīng)常變化，周期較短。而公共關(guān)系廣告以組織為推銷對象，推銷的過程是漫長而持續(xù)的，許多公共關(guān)系廣告的主題是長期不變的。 ? 影響面不同： 商品廣告的成功與否一般只影響到組織的某一特定產(chǎn)品或品牌，而公共關(guān)系廣告的成功與否直接影響到整個組織的發(fā)展，具有全局性的影響。 ? “商品廣告是推銷商品，公共關(guān)系廣告是推銷公司。 ” ? “ 商品廣告是 ‘ 讓你買我 ’ ，公共關(guān)系廣告是 ‘ 讓你愛我 ’ 。 ” ? “ 公共關(guān)系廣告猶如破冰船，商品廣告猶如載貨船，前者打開航道，后者運送貨物。 ” 二、公共關(guān)系廣告的類型 ? 組織廣告：傳播組織自身的信息 ? 組織實態(tài)廣告 ? 組織理念廣告 ? 組織活動廣告 ? 解釋與聲明廣告（致歉廣告） ? 響應(yīng)廣告（表明組織與各界有關(guān)聯(lián)） ? 公益廣告 ? 贊助廣告 ? 倡議廣告 第七節(jié)：對外開放參觀 ? 活動的益處： o增加本組織的透明度和擴大本組織在社會上的知名度 o爭取公眾的理解和支持 o表明本組織的存在有利于社會和公眾 o消除人們對本組織的不解和疑慮 o改善社區(qū)關(guān)系 對外開放參觀活動策劃的要點 ? 確定主題 ? 選擇開放時機 ? 安排參觀路線 ? 做好宣傳工作 ? 搞好接待工作 ? 注重安全防范
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1