營(yíng)銷(xiāo)管理：公關(guān)傳播管理ppt28-銷(xiāo)售管理(更新版)
【正文】 ” 案例：長(zhǎng)虹 “ 精顯王 ” 再成焦點(diǎn) ? 筆者專(zhuān)程采訪(fǎng)了正在上高二的這位女孩子。（發(fā)布會(huì)和促銷(xiāo)） ?加深對(duì)聯(lián)想消費(fèi)策略的理解，提高了指名購(gòu)買(mǎi)率，同時(shí)為暑期促銷(xiāo)打下了基礎(chǔ)。 四、戰(zhàn)略實(shí)施 ? （為產(chǎn)品的推出造勢(shì)） ?組織研討會(huì)， PC廠(chǎng)家顯示器廠(chǎng)商、行業(yè)主管、部門(mén)、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)及用戶(hù)參加 ? IT發(fā)布會(huì)活動(dòng)和。其原因是 “ 精顯電視圖象過(guò)于清晰，使得自己喜歡的韓國(guó)超級(jí)偶像臉上的青春豆一覽無(wú)余，破壞了心中原有的完美形象，精神上受到了痛苦的打擊。 案例分析：廣告片為何出 “ 錯(cuò) ” ? 澳洲一家航空公司為介紹澳洲迷人風(fēng)光并鼓勵(lì)大家來(lái)坐澳航，在美國(guó)播映電視廣告片。 在內(nèi)部條件成熟的情況下 ， 聯(lián)合利華決定推出兩種新款?yuàn)W妙洗衣粉 ， 同時(shí)對(duì)原有價(jià)格進(jìn)行大幅度調(diào)整 。 一、公共關(guān)系廣告的特點(diǎn) ? 目的不同： 商品廣告通過(guò)提供商品和促銷(xiāo)信息，直接目的是為了推銷(xiāo)商品、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)；而公共關(guān)系廣告的直接目的是為了推銷(xiāo)組織，是為了向公眾傳遞組織的信息從而建立、維持、強(qiáng)化良好的組織形象。 ” 二、公共關(guān)系廣告的類(lèi)型 ? 組織廣告：傳播組織自身的信息 ? 組織實(shí)態(tài)廣告 ? 組織理念廣告 ? 組織活動(dòng)廣告 ? 解釋與聲明廣告（致歉廣告） ? 響應(yīng)廣告（表明組織與各界有關(guān)聯(lián)） ? 公益廣告 ? 贊助廣告 ? 倡議廣告 第七節(jié)：對(duì)外開(kāi)放參觀 ? 活動(dòng)的益處： o增加本組織的透明度和擴(kuò)大本組織在社會(huì)上的知名度 o爭(zhēng)取公眾的理解和支持 o表明本組織的存在有利于社會(huì)和公眾 o消除人們對(duì)本組織的不解和疑慮 o改善社區(qū)關(guān)系 對(duì)外開(kāi)放參觀活動(dòng)策劃的要點(diǎn) ? 確定主題 ? 選擇開(kāi)放時(shí)機(jī) ? 安排參觀路線(xiàn) ? 做好宣傳工作 ? 搞好接待工作 ? 注重安全防范
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