虛擬經(jīng)濟(jì)整合營(yíng)銷doc-銷售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-04 08:03本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】牌、商標(biāo)、信譽(yù)、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新的經(jīng)濟(jì)模式。也就是說(shuō)它本身并不能滿足人。這就是我們常說(shuō)的要致富快修路的道理所在?？梢?交通是人們走向富裕的一項(xiàng)關(guān)鍵性工。現(xiàn)代所謂的新工業(yè)文明構(gòu)建的信息高速公路,一經(jīng)開通,不僅能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而且對(duì)人類的文明形態(tài)及其價(jià)值觀念將產(chǎn)生深刻而巨大的影響?，F(xiàn)在全球范圍的信息高速公。路有的已開通,有的正在開通之中。筆者只是想從在信息高速公路已開通的條件下,探討它。但是事實(shí)上,虛擬經(jīng)營(yíng)并非是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新生兒。牌,不僅在歐美極負(fù)盛名,在發(fā)展中國(guó)家也盡人皆知。計(jì)、新穎的造型迅速在美國(guó)打開了市場(chǎng)。是發(fā)展中國(guó)家的高關(guān)稅,很難被這些國(guó)家顧客所接受。國(guó)的臺(tái)灣,進(jìn)而轉(zhuǎn)移到中國(guó)內(nèi)地、印度等勞動(dòng)力價(jià)格更低廉的地區(qū)。目前,更為看好東南亞。初步顯現(xiàn)的雛型。例如從人均出口額上看,美國(guó)3167美元,日
【正文】 科斯認(rèn)為 , 企業(yè)和市場(chǎng)是兩種不同而又可以相互替代的機(jī)制。市場(chǎng)上的交易是由價(jià)格機(jī)制來(lái)協(xié)調(diào)的 , 而企業(yè)則是將許多原來(lái)屬于市場(chǎng)的交易“內(nèi)部化” , 并用行政命令取代價(jià)格機(jī)制而成為資源配置的動(dòng)力。決定企業(yè)的關(guān)鍵 變量是交易費(fèi)用。如果在組織一筆交易時(shí)企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用低于市場(chǎng)的交易費(fèi)用 , 那么企業(yè)將取代市場(chǎng) 。 反之 , 則由市場(chǎng)替代企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中 , 一是以 Inter 為核心 , 以電信網(wǎng)、通訊網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)等系列網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)極大地降低了市場(chǎng)交易費(fèi)用 , 使企業(yè)組織開始演化 , 虛擬企業(yè)逐漸成為一種主流的組織形態(tài)。信息網(wǎng)絡(luò)降低交易費(fèi)用的路徑包括 :緩解有限理性 , 計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是人腦的延伸 , 拓展了人類處理、接受、存儲(chǔ)和使用信息的能力。二是各種翻譯軟件及信息處理技術(shù)的出現(xiàn)在很大程度上降低了不同國(guó)家、不同民族間語(yǔ) 言上的障礙。比如 , 一個(gè)根本不懂英語(yǔ)的人可以借助東方快車等翻譯軟件測(cè)覽國(guó)外的各種英文網(wǎng)站。多媒體技術(shù)使得人類的溝通不再僅僅局限于語(yǔ)言 , 而是結(jié)合聲音、圖像一同進(jìn)行表述 , 大大方便了人們的交流與理解 , 提高了人類的有限理性。三是交易可以在整個(gè) Intern 上搜索產(chǎn)品信息 , 比較價(jià)格 , 地理距離的限制被打破。市場(chǎng)上大量的買者和賣者使交易雙方都沒(méi)有條件滋生機(jī)會(huì)主義。而且網(wǎng)絡(luò)緩解了信息在交易雙方之間分布不對(duì)稱矛盾 , 并使交易者獲取信息的代價(jià)降低到最低限度。更重要的是 , 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有效的懲罰機(jī)制有利于消除機(jī)會(huì)主義。產(chǎn)品 的質(zhì)量問(wèn)題可以在互聯(lián)網(wǎng)上被迅速傳播并使企業(yè)的信譽(yù)掃地 , 機(jī)會(huì)主義受到嚴(yán)厲的懲罰。 降低不確定性 , 信息技術(shù)使企業(yè)間交易變得更加透明更加準(zhǔn)確 , 減少生產(chǎn)和銷售活動(dòng)的不確定性 , 增強(qiáng)了企業(yè)決策的質(zhì)量。如以豐田采用計(jì)算機(jī)綜合生產(chǎn)系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)通信技術(shù) , 把專賣店每時(shí)每刻發(fā)出的市場(chǎng)需求信息和生產(chǎn)決策系統(tǒng)及每一個(gè)零部件的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)成統(tǒng)一運(yùn)行的信息網(wǎng)絡(luò)。及時(shí)準(zhǔn)確、按比例地生產(chǎn)和購(gòu)進(jìn)零部件 , 在最短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和組裝出 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁(yè) 共 12 頁(yè) 市場(chǎng)需求的車型。 提高交易頻率 , 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使企業(yè)間的信息交流方便快捷 , 再加上網(wǎng)上支付手段的完 善 , 使交易范疇開始突破時(shí)間與空間限制 , 從前不可能發(fā)生的交易發(fā)生了 , 從前次數(shù)較少的交易增加了。從空間角度講 , 網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)增加了開拓國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì) , 提高了空間范圍內(nèi)的交易頻率 。 從時(shí)間角度講 , 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使每年 365 天和每天 24 小時(shí)的全天服務(wù)成為現(xiàn)實(shí) , 提高了時(shí)間范圍內(nèi)的交易頻率。 降低資產(chǎn)專用性 , 柔性制造系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用降低了企業(yè)的資產(chǎn)專用性。柔性制造系統(tǒng)是一種技術(shù)復(fù)雜、高度自動(dòng)化的系統(tǒng)。它將微電子學(xué)、計(jì)算機(jī)和系統(tǒng)工程等技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái) , 圓滿地解決了制造系統(tǒng)高自動(dòng)化與高柔性化之間的矛盾。柔 性制造系統(tǒng)的產(chǎn)品應(yīng)變能力增強(qiáng) , 因?yàn)樗牡毒?、夾具及物料運(yùn)輸裝置都具有可調(diào)性 , 而且系統(tǒng)平面布置合理 , 便于增減設(shè)備 , 滿足市場(chǎng)需求。這就極大地降低了資產(chǎn)的專用性 , 使企業(yè)的資產(chǎn)可以應(yīng)用于各種產(chǎn)品的制造而無(wú)需追加新的投資。 改善交易的市場(chǎng)環(huán)境 , 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從完全競(jìng)爭(zhēng)趨向完全壟斷會(huì)使市場(chǎng)交易費(fèi)用發(fā)生變化。由于壟斷的存在 , 必然導(dǎo)致效率損失 , 對(duì)非壟斷一方而言 , 此時(shí)協(xié)議的交易費(fèi)用太高。交易費(fèi)用理論稱這種情況為“小數(shù)目條件”。市場(chǎng)協(xié)約參加者一方的數(shù)目越小 , 市場(chǎng)交易費(fèi)用越高。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ,小數(shù)目條件的約束 大為減輕 , 因?yàn)橥ㄟ^(guò) Inter 網(wǎng)進(jìn)行交易的企業(yè)的數(shù)量飛速增長(zhǎng) , 而且這種交易沒(méi)有時(shí)間和空間的限制。這就使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)向完全競(jìng)爭(zhēng)演進(jìn)。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)降低促銷成本和采購(gòu)成本 ,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性來(lái)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境 , 使市場(chǎng)更近于完全競(jìng)爭(zhēng)。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁(yè) 共 12 頁(yè) 當(dāng)市場(chǎng)的交易費(fèi)用較低時(shí) , 企業(yè)開始傾向于將交易活動(dòng)外部化。正是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使市場(chǎng)交易費(fèi)用的降低 , 才導(dǎo)致企業(yè)不斷將一些原本由企業(yè)組織的交易轉(zhuǎn)移到市場(chǎng) , 并最終導(dǎo)致虛擬企業(yè)的誕生。虛擬企業(yè)將充分保持和發(fā)展其核心競(jìng)爭(zhēng)潛力 , 把一些非核心業(yè)務(wù)包出去 , 并根據(jù)需要與供應(yīng)商、經(jīng)銷商甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立靈活的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。這正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代成功的基礎(chǔ)。
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