西湖時(shí)代廣場(chǎng)推廣計(jì)劃(doc28)-銷(xiāo)售管理-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】西湖時(shí)代廣場(chǎng)的商場(chǎng)部分。包括地下一層、地面一至二層，總。建筑面積20，000平米，且具有國(guó)際一流的外立面設(shè)計(jì)，流光溢彩，外觀優(yōu)雅、現(xiàn)代、時(shí)尚。該物業(yè)由杭州大廈統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，現(xiàn)已開(kāi)業(yè)。在市場(chǎng)中也具備一定的知名度，是杭州比較新的中高檔。非常優(yōu)越的地段位置。開(kāi)業(yè)至今，一直缺乏鮮明的主題形象。沒(méi)有個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，確立品牌優(yōu)勢(shì)。原有的業(yè)態(tài)布局存在諸多不合理的地方，使得招商及運(yùn)營(yíng)存在相。氣，形成營(yíng)業(yè)熱點(diǎn)。原有的定位與實(shí)際形象存在一定偏差。杭州持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)水平及旺盛的消費(fèi)潛力。杭州著力打造國(guó)際化旅游都市，每年吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的來(lái)自全國(guó)。隨著杭州城市建設(shè)力度的加強(qiáng)，國(guó)際化的開(kāi)放趨勢(shì)日益明顯。隨著生活水平的提高，本地消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代充滿著向往。本案在高位市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中面臨諸多威脅。配合新形象，制定廣告宣傳策略。由于本案開(kāi)業(yè)已有一段時(shí)間，在目標(biāo)消費(fèi)群體中已形成一定的固。此次推廣活動(dòng)計(jì)劃將圍繞這一主題展開(kāi)。
【正文】 0元 23 第四階段 新形象的確立 活動(dòng)亮點(diǎn) : 新年時(shí)尚秀 時(shí)間 : 2020年 1月上旬 主要目的： 利用前期積累的推廣熱勢(shì)，抓住年前的銷(xiāo)售旺季，每個(gè)周末 不間斷的 舉辦 各類(lèi) 小型的時(shí)尚秀，吸引旺盛的客流，同時(shí)確立商場(chǎng)全新的時(shí)尚形象。 主要活動(dòng)： ? 首飾秀 ? 化妝秀 ? 品牌時(shí) 裝秀 ? 皮包，皮鞋秀 費(fèi)用預(yù)算： 總計(jì)約 200， 000 元 24 活動(dòng)亮點(diǎn)：金猴迎春活動(dòng) 時(shí)間：農(nóng)歷春節(jié) 主要目的 : 結(jié)合猴年的到來(lái)，開(kāi)展豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)，烘托新年的歡樂(lè)氣氛，吸引人流，確立市場(chǎng)形象。 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在商場(chǎng)內(nèi)，搭建模擬自然環(huán)境的猴山，展出珍貴的金絲猴等猴類(lèi)，讓客戶(hù)在猴年到來(lái)之初就能觀賞充滿野趣的表演，同時(shí)， 給孩子們?cè)鲩L(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，養(yǎng)成熱愛(ài)自然，保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。 ? 對(duì)稀少的國(guó)寶級(jí)動(dòng)物保護(hù)組織進(jìn)行捐款，形成全民的意識(shí)熱點(diǎn)。樹(shù)立商場(chǎng)健康的市場(chǎng)形象。 ? 新春的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng) ? 在商場(chǎng)的各個(gè)角落，進(jìn)行 中外各國(guó)風(fēng)味 的美食體驗(yàn)活動(dòng)，在顧客在消費(fèi)的同時(shí)可以大快朵頤，形成歡樂(lè)的節(jié)日氛圍。 ? 新年許愿活動(dòng) 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 動(dòng)物展―― 150， 000元 美食體驗(yàn)―― 100， 000元 媒體推廣宣傳―― 100， 000元 其他及備用―― 50， 000元 總計(jì)―― 400， 000 元 25 活動(dòng)時(shí)間表 2020 年 12 月 S M T W T F S 1 2 3 4 5 6 形象大使報(bào) 名 7 8 9 10 11 12 13 招 商 路 演 形象大使決 賽 14 15 16 17 18 19 20 澳門(mén)風(fēng)情 展 示 21 22 23 24 25 26 27 激 情 圣誕夜 28 29 30 31 倒計(jì)時(shí)派 對(duì) 26 2020 年 1 月 S M T W T F S 1 2 3 珠 寶 首 飾 秀 4 5 6 7 8 9 10 形 象 化 妝 秀 品 牌 服 裝 秀 11 12 13 14 15 16 17 皮 包 皮 鞋 秀 18 19 20 21 22 23 24 金猴迎春活 動(dòng) 25 26 27 28 29 30 31 中 外 美食體驗(yàn) 27 活動(dòng)與媒體 Media TV Magazine Newspaper Indoor Outdoor PR 第一階段 招商路演 ? ? ? ? ? ? 第二階段 形象大使選舉 ? ? ? ? ? ? 激情圣誕夜 ? ? ? ? ? 澳門(mén)風(fēng)情巡演 ? ? ? 第三階段 倒計(jì)時(shí)派對(duì) ? ? ? ? ? 第四階段 新年時(shí)尚秀 ? ? ? 金猴迎春 ? ? ? ? ? ? 28 推廣預(yù)算 費(fèi) 用 預(yù) 計(jì) （元） 第一階段 招商路演 50， 000 第二階段 形象大使選舉 600， 000 激情圣誕夜 450， 000 澳門(mén)風(fēng)情巡演 80， 000 第三階段 倒計(jì)時(shí)派對(duì) 750， 000 第四階段 新年時(shí)尚秀 200， 000 金猴迎春 400， 000 總 計(jì) 2， 530， 000
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