西湖時代廣場推廣計劃(doc28)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 06:18本頁面
【導(dǎo)讀】西湖時代廣場的商場部分。包括地下一層、地面一至二層，總。建筑面積20，000平米，且具有國際一流的外立面設(shè)計，流光溢彩，外觀優(yōu)雅、現(xiàn)代、時尚。該物業(yè)由杭州大廈統(tǒng)一運(yùn)營管理，現(xiàn)已開業(yè)。在市場中也具備一定的知名度，是杭州比較新的中高檔。非常優(yōu)越的地段位置。開業(yè)至今，一直缺乏鮮明的主題形象。沒有個性化的優(yōu)勢，無法在競爭激烈的市場中，確立品牌優(yōu)勢。原有的業(yè)態(tài)布局存在諸多不合理的地方，使得招商及運(yùn)營存在相。氣，形成營業(yè)熱點。原有的定位與實際形象存在一定偏差。杭州持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)水平及旺盛的消費(fèi)潛力。杭州著力打造國際化旅游都市，每年吸引數(shù)以千萬計的來自全國。隨著杭州城市建設(shè)力度的加強(qiáng)，國際化的開放趨勢日益明顯。隨著生活水平的提高，本地消費(fèi)者對時尚現(xiàn)代充滿著向往。本案在高位市場的競爭中面臨諸多威脅。配合新形象，制定廣告宣傳策略。由于本案開業(yè)已有一段時間，在目標(biāo)消費(fèi)群體中已形成一定的固。此次推廣活動計劃將圍繞這一主題展開。
【正文】 0元 23 第四階段 新形象的確立 活動亮點 : 新年時尚秀 時間 : 2020年 1月上旬 主要目的： 利用前期積累的推廣熱勢，抓住年前的銷售旺季，每個周末 不間斷的 舉辦 各類 小型的時尚秀，吸引旺盛的客流，同時確立商場全新的時尚形象。 主要活動： ? 首飾秀 ? 化妝秀 ? 品牌時 裝秀 ? 皮包，皮鞋秀 費(fèi)用預(yù)算： 總計約 200， 000 元 24 活動亮點：金猴迎春活動 時間：農(nóng)歷春節(jié) 主要目的 : 結(jié)合猴年的到來，開展豐富多彩的體驗活動，烘托新年的歡樂氣氛，吸引人流，確立市場形象。 活動內(nèi)容： ? 在商場內(nèi)，搭建模擬自然環(huán)境的猴山，展出珍貴的金絲猴等猴類，讓客戶在猴年到來之初就能觀賞充滿野趣的表演，同時， 給孩子們增長見識，養(yǎng)成熱愛自然，保護(hù)環(huán)境的意識。 ? 對稀少的國寶級動物保護(hù)組織進(jìn)行捐款，形成全民的意識熱點。樹立商場健康的市場形象。 ? 新春的節(jié)日促銷活動 ? 在商場的各個角落，進(jìn)行 中外各國風(fēng)味 的美食體驗活動，在顧客在消費(fèi)的同時可以大快朵頤，形成歡樂的節(jié)日氛圍。 ? 新年許愿活動 費(fèi)用預(yù)計： 動物展―― 150， 000元 美食體驗―― 100， 000元 媒體推廣宣傳―― 100， 000元 其他及備用―― 50， 000元 總計―― 400， 000 元 25 活動時間表 2020 年 12 月 S M T W T F S 1 2 3 4 5 6 形象大使報 名 7 8 9 10 11 12 13 招 商 路 演 形象大使決 賽 14 15 16 17 18 19 20 澳門風(fēng)情 展 示 21 22 23 24 25 26 27 激 情 圣誕夜 28 29 30 31 倒計時派 對 26 2020 年 1 月 S M T W T F S 1 2 3 珠 寶 首 飾 秀 4 5 6 7 8 9 10 形 象 化 妝 秀 品 牌 服 裝 秀 11 12 13 14 15 16 17 皮 包 皮 鞋 秀 18 19 20 21 22 23 24 金猴迎春活 動 25 26 27 28 29 30 31 中 外 美食體驗 27 活動與媒體 Media TV Magazine Newspaper Indoor Outdoor PR 第一階段 招商路演 ? ? ? ? ? ? 第二階段 形象大使選舉 ? ? ? ? ? ? 激情圣誕夜 ? ? ? ? ? 澳門風(fēng)情巡演 ? ? ? 第三階段 倒計時派對 ? ? ? ? ? 第四階段 新年時尚秀 ? ? ? 金猴迎春 ? ? ? ? ? ? 28 推廣預(yù)算 費(fèi) 用 預(yù) 計 （元） 第一階段 招商路演 50， 000 第二階段 形象大使選舉 600， 000 激情圣誕夜 450， 000 澳門風(fēng)情巡演 80， 000 第三階段 倒計時派對 750， 000 第四階段 新年時尚秀 200， 000 金猴迎春 400， 000 總 計 2， 530， 000
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