長虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-03 21:54本頁面
【導(dǎo)讀】影響“影響者”，“增長階梯”制定。–是大眾品牌或是小眾品牌？–是母體品牌或是副品牌？分析長虹在每個區(qū)隔中的目前地位-占有率和消費者。分析出幾個大型的市場區(qū)隔。如何符合消費者的形態(tài)。每一個區(qū)隔都是具有明確的。要可以切出該區(qū)隔的典型特。他們在采取什么行銷策略。每個區(qū)隔對于長虹生意的重要性如何排序。品牌為什么能與消費者具相關(guān)性并豐富他們的生活？產(chǎn)品品類市場區(qū)隔的研究分析，包括消費者行為與。奧美已提交調(diào)研建議和計劃書。Pin-Point調(diào)研），和第一階段傳播效果測試量化調(diào)研。企業(yè)CI系統(tǒng)的全方位規(guī)劃發(fā)展，包括新的VI系統(tǒng)的建立。企業(yè)品牌策略之下的產(chǎn)品線策略。產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試，產(chǎn)品設(shè)計的重新規(guī)劃。形成“長虹企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展計劃”。長虹及其各事業(yè)部將“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”落實于近期和中長期業(yè)務(wù)。公共統(tǒng)計、調(diào)研、分析報告
【正文】 ? 產(chǎn)品品類市場區(qū)隔（細分市場）的研究分析，包括消費者行為與態(tài)度的量化和質(zhì)化調(diào)研。奧美已提交調(diào)研建議和計劃書 ? 長虹企業(yè)品牌定位的檢驗（奧美品牌檢驗及 AMI泛亞調(diào)研公司的PinPoint調(diào)研），和第一階段傳播效果測試量化調(diào)研。奧美已提交調(diào)研建議和計劃書 ? 企業(yè) CI系統(tǒng)的全方位規(guī)劃發(fā)展，包括新的 VI系統(tǒng)的建立。奧美企業(yè) 識別 管理公司已經(jīng)提交合作建議 ? 企業(yè)品牌策略之下的產(chǎn)品線策略 ? 產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試，產(chǎn)品設(shè)計的重新規(guī)劃 ? 形成“長虹企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展計劃” ? 長虹及其各事業(yè)部將“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”落實于近期和中長期業(yè)務(wù)計劃 發(fā)展品牌策略需要回答哪些問題 ? 消費者有沒有被區(qū)隔的必要？ ? 每一個區(qū)隔的消費形態(tài)如何？ ? 每一個區(qū)隔中的消費者對產(chǎn)品 /品牌的認知和期望要求？ ? 長虹品牌在每個區(qū)隔中的地位，占有率、認知度？ ? 長虹品牌能否涵蓋所有區(qū)隔和細分市場？ ? 每個區(qū)隔對于長虹生意的重要性如何排序？ 產(chǎn)業(yè)動態(tài) ? 公共統(tǒng)計、調(diào)研、分析報告 – IMI – 銷售數(shù)據(jù)：賽諾；中怡康 – 行業(yè)分析：中國信息銀行 (China Info Bank)。 ISI – 行業(yè)新聞：新浪網(wǎng)等；剪報
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1