長虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營管理(參考版)
2025-08-08 21:54本頁面
【正文】 奧美企業(yè) 識別 管理公司已經(jīng)提交合作建議 ? 企業(yè)品牌策略之下的產(chǎn)品線策略 ? 產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試，產(chǎn)品設計的重新規(guī)劃 ? 形成“長虹企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展計劃” ? 長虹及其各事業(yè)部將“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”落實于近期和中長期業(yè)務計劃 發(fā)展品牌策略需要回答哪些問題 ? 消費者有沒有被區(qū)隔的必要？ ? 每一個區(qū)隔的消費形態(tài)如何？ ? 每一個區(qū)隔中的消費者對產(chǎn)品 /品牌的認知和期望要求？ ? 長虹品牌在每個區(qū)隔中的地位，占有率、認知度？ ? 長虹品牌能否涵蓋所有區(qū)隔和細分市場？ ? 每個區(qū)隔對于長虹生意的重要性如何排序？ 產(chǎn)業(yè)動態(tài) ? 公共統(tǒng)計、調(diào)研、分析報告 – IMI – 銷售數(shù)據(jù)：賽諾；中怡康 – 行業(yè)分析：中國信息銀行 (China Info Bank)。奧美已提交調(diào)研建議和計劃書 ? 長虹企業(yè)品牌定位的檢驗（奧美品牌檢驗及 AMI泛亞調(diào)研公司的PinPoint調(diào)研），和第一階段傳播效果測試量化調(diào)研。 長虹品牌規(guī)劃綱要 品牌策略的基礎 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認知 市場
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