長虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營管理-展示頁
2024-08-24 21:54本頁面
【正文】 集分析工作 市場策略的制定 策略的內(nèi)部貫徹 策略實(shí)施 和市場傳播 目的： 地域策略 市場區(qū)隔 消費(fèi)者的使用習(xí)慣和品牌態(tài)度 競爭分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場策略 企業(yè)的品牌系列方案 企業(yè)及單個(gè)品牌的定位，個(gè)性 內(nèi)容： 業(yè)務(wù)定義 企業(yè)文化 新產(chǎn)品的研發(fā) /設(shè)計(jì) 投資渠道的支持 測試業(yè)務(wù)模式 內(nèi)容： 市場定位的回顧 CI/VI系統(tǒng)規(guī)劃 競爭對手動(dòng)態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營銷傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意概念的測試 制作 媒體投放 /方案實(shí)施 客戶關(guān)系的長期維護(hù) 品牌規(guī)劃兩個(gè)層次的工作 ? 長虹品牌的檢驗(yàn) – 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產(chǎn)品 – 可沉淀下來的精華是什么 – 如何可以被長期地貫徹和發(fā)展 發(fā)展長虹品牌核心定位 ? 單個(gè)產(chǎn)品的市場策略（電視，空調(diào)，數(shù)字視聽，電池，等） – 市場背景是什么 – 生意來源在哪里 – 如何區(qū)隔品類市場 – 每一區(qū)隔內(nèi)消費(fèi)者的行為和心理
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