《長虹品牌規(guī)劃綱要》(ppt18)-經營管理-預覽頁
【正文】 /品牌的認知和期望要求 ? 長虹品牌在每個區(qū)隔中的地位，占有率、認知度 ? 長虹品牌能否涵蓋所有區(qū)隔和細分市場 ? 每個區(qū)隔對于長虹生意的重要性如何排序 消費者 /品牌區(qū)隔定位 ? 品牌如何融入消費者的生活形態(tài)或基本信仰？ ? 品牌為什么能與消費者具相關性并豐富他們的生活？ 例：馬爹利品牌家族 品牌 VSOP Noblige 藍帶 XO 目標市場 普及型：收入中等 個性追求型：年輕，自我意識強 品位型：中年，事業(yè)有成，穩(wěn)定，追求精致生活 身份地位型：大款，需要別人羨慕，社交場合 定位 一瓶酒是好朋友之間的紐帶 真正的風格是最有個性的 精致總是深藏不露的 如果擁有，就要炫耀 階梯和層面 延長，保衛(wèi) 核心業(yè)務 建立新業(yè)務 創(chuàng)造有生命力 的選擇項目 第一層面 第二層面 第三層面 培育增長 選擇項目 測試業(yè) 務模式 復制已證 明了的業(yè) 務模式 保證獲利 長虹品牌發(fā)展 工作 重點 ? 產品品類市場區(qū)隔（細分市場）的研究分析，包括消費者行為與態(tài)度的量化和質化調研。 ISI – 行業(yè)新聞：新浪網等；剪報
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