《長虹品牌規(guī)劃綱要》(ppt18)-經(jīng)營管理-預(yù)覽頁
【正文】 /品牌的認(rèn)知和期望要求 ? 長虹品牌在每個(gè)區(qū)隔中的地位，占有率、認(rèn)知度 ? 長虹品牌能否涵蓋所有區(qū)隔和細(xì)分市場 ? 每個(gè)區(qū)隔對于長虹生意的重要性如何排序 消費(fèi)者 /品牌區(qū)隔定位 ? 品牌如何融入消費(fèi)者的生活形態(tài)或基本信仰？ ? 品牌為什么能與消費(fèi)者具相關(guān)性并豐富他們的生活？ 例：馬爹利品牌家族 品牌 VSOP Noblige 藍(lán)帶 XO 目標(biāo)市場 普及型：收入中等 個(gè)性追求型：年輕，自我意識(shí)強(qiáng) 品位型：中年，事業(yè)有成，穩(wěn)定，追求精致生活 身份地位型：大款，需要?jiǎng)e人羨慕，社交場合 定位 一瓶酒是好朋友之間的紐帶 真正的風(fēng)格是最有個(gè)性的 精致總是深藏不露的 如果擁有，就要炫耀 階梯和層面 延長，保衛(wèi) 核心業(yè)務(wù) 建立新業(yè)務(wù) 創(chuàng)造有生命力 的選擇項(xiàng)目 第一層面 第二層面 第三層面 培育增長 選擇項(xiàng)目 測試業(yè) 務(wù)模式 復(fù)制已證 明了的業(yè) 務(wù)模式 保證獲利 長虹品牌發(fā)展 工作 重點(diǎn) ? 產(chǎn)品品類市場區(qū)隔（細(xì)分市場）的研究分析，包括消費(fèi)者行為與態(tài)度的量化和質(zhì)化調(diào)研。 ISI – 行業(yè)新聞：新浪網(wǎng)等；剪報(bào)
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