長虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營管理(更新版)
【正文】 長虹品牌規(guī)劃綱要 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動態(tài) VI視覺識別管理 讓顧客一眼 便了解 長虹代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽 / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動行銷 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? 定義核心業(yè)務(wù) ? “增長階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 長虹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要回答如下問題 ? 品牌定位：對于目標(biāo)消費群而言，長虹及其產(chǎn)品意味著什么。奧美已提交調(diào)研建議和計劃書 ? 長虹企業(yè)品牌定位的檢驗（奧美品牌檢驗及 AMI泛亞調(diào)研公司的PinPoint調(diào)研），和第一階段傳播效果測試量化調(diào)研。 ISI – 行業(yè)新聞：新浪網(wǎng)等；剪報
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