奧美-黑妹品牌傳播策略(ppt43)-經(jīng)營(yíng)管理(更新版)
【正文】 明顯濃烈的薄荷味道 。 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 她們有時(shí)會(huì)受口氣的困擾，因?yàn)橥ǔＷ约翰挥X(jué)得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會(huì)明說(shuō)。 還是那么清新有活力，而且有時(shí)代感。 Mather 我們 如何到那里？ 為達(dá)成品牌的遠(yuǎn)景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對(duì) 的機(jī)會(huì)和限制 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費(fèi)者生活中的真實(shí)體驗(yàn) 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價(jià)格。 Mather 她們 …… ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，大專(zhuān)畢業(yè)，是工廠里的技術(shù)員，或者機(jī)關(guān)職員。 Mather 高露潔 ? 高知名度的進(jìn)口品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類(lèi)齊全 ? 廣告從保護(hù)牙齒的角度，根據(jù)不同品種的特點(diǎn)提供各種解決牙齒問(wèn)題的辦法 ? 品牌樹(shù)立起一個(gè)有權(quán)威感、領(lǐng)導(dǎo)潮流的保護(hù)牙齒專(zhuān)家形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競(jìng)爭(zhēng)分析 奧美廣告 Ogilvy amp。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺(jué)瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。 Mather 黑妹品牌寫(xiě)真 黑妹是那么清新、坦白，無(wú)拘無(wú)束，完全沒(méi)有造作。 Mather 傳播扮演的角色 ? 鞏固黑妹清新、活力和健康的品牌形象 ? 提高黑妹牙膏產(chǎn)品的知名度，改變消費(fèi)者認(rèn)為黑妹只有“黑妹牙膏”的錯(cuò)誤認(rèn)知 ? 強(qiáng)化現(xiàn)有使用者黑妹品牌的喜好，鼓勵(lì)年輕的消費(fèi)者考慮選用黑妹 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 冷酸靈 ? 針對(duì)性強(qiáng)的藥物牙膏，價(jià)格中等 ? 廣告的訴求“抵抗冷熱酸甜對(duì)牙齒的刺激” ? 品牌的定位是解決問(wèn)題型的牙膏，雖然針對(duì)性強(qiáng)，但是其品牌的延伸也會(huì)相應(yīng)有局限 ? 品牌給消費(fèi)者的沉淀是干脆利落解決問(wèn)題 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 國(guó)產(chǎn)藥物牙膏常用者 建議把在傳播上， 把目標(biāo)消費(fèi)群定在 2535歲的人身上， 奧美廣告 Ogilvy amp。不同的牙膏有不同的作用，適合牙齒不同時(shí)候的需要。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 希望消費(fèi)者將來(lái)如何看黑妹 ? 一直以為黑妹就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺(jué)上象一個(gè)真正有實(shí)力的牙膏品牌。 Mather 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務(wù)瑣事、孩子的功課，沒(méi)有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時(shí)間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。其電視廣告的主要訴求點(diǎn)是：黑人牙膏的強(qiáng)烈口味，帶給你輕松愉快的感受，象度假一樣
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