奧迪德奧4s店推廣方案(doc10)-汽車(更新版)
【正文】 汽車品牌越來越加大對戶外廣告的投入，短期臨時的戶外廣告更是小投入，大回報；戶外廣告的發(fā)布一般都以年為單位，發(fā)布價格也都以數(shù)十萬計，而公司可以提供 12 個月的發(fā)布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔(dān)的，且 45 元 /平米 /月為市場相對較低的價格，并且如果到期未有其他客戶發(fā)布要求，我們可以繼續(xù)保留，因此其超值的效益是可以預(yù)期的。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動脈，對成渝地區(qū)的汽車消費有直接的帶動作用，機場高速是重慶的標志性的道路，來往的旅客都是極具價值的高端客戶，是汽車消費意見領(lǐng)袖，對汽車消費有直接的帶動作用，同時在此發(fā)布廣告提升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費用預(yù)算，選擇了重慶三個標志性的區(qū)域，解放碑、沙區(qū)步行節(jié)、觀音橋步行街都是重慶人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。 C、聯(lián)合駕校搞奧迪車德奧 4S 店體驗班。 D 宣傳階段化 配合不同的主題和節(jié)點，調(diào)整宣傳的力 度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現(xiàn)品牌形象階段性目標。 三、營銷策略 對于汽車 4S 店建立自有品牌已刻不容緩，因此在依托廠家品牌的基礎(chǔ)上必須樹立自身的品牌形象與知名度，培養(yǎng)自己的顧客忠誠，提供超質(zhì)服務(wù)。 本店坐落在城市快速交通干道旁，基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代，豪華，標準的現(xiàn)代 4S 店完全滿足目標客戶的消費心理需要。 4S 店獲利模式 國外 4S 品牌汽車經(jīng)銷商的收入是多渠道的，來源于新車銷售、二手車銷售、銀行貸款返回利潤（或叫做貸款經(jīng)理的傭金）、汽車內(nèi)飾、汽車維修、批發(fā)和零售零部件、銷售汽車額外質(zhì)量保證 的傭金。這四個以 S 開頭的英文單詞分別代表如下含義：整車銷售 (Sale)、零配件 (Sparepart)、售后服務(wù)(Service)、信息反饋 (Survey)。 目前國內(nèi) 4S 店存在問題： （ 1）、投入龐大：在中等以上的城市 4S 店的固定投資在 1000 至1500 萬元。 所在位置不理想，相對于其他市場，南坪機動車交易市場是從二手交易市場發(fā)展起來的，相對于轎車特別是高檔車的交易號召不足甚至帶來負面效應(yīng)。 專業(yè)化就是必須所有的工作人員經(jīng)過專業(yè)化的訓(xùn)練，用最專業(yè)化的知識和技能為客戶提供專業(yè)化的服務(wù)，解決客戶的每一個問題，哪怕這個問題是微不足道的。軟文與新聞線并進，以德奧 4S 店的品牌升級與服務(wù)提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點。亞太市長峰會是重慶直轄以來的頭等的大事，萬眾矚目，不僅市長們還有各國媒體甚至海內(nèi)外的觀眾都 中國最大的管理資源中心 第 7 頁 共 9 頁 會關(guān)注重慶，此時投入戶外廣告宣傳將是平時廣告效果的百千倍， “ 德奧 4S 店 ” 的品牌將會直接傳達給重慶目標消費者，完成第一波的廣告攻勢。
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