長虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營管理(已修改)
2025-08-23 21:54 本頁面
【正文】 長虹品牌規(guī)劃綱要 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動(dòng)態(tài) VI視覺識(shí)別管理 讓顧客一眼 便了解 長虹代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點(diǎn) 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽(yù) / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計(jì)劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? 定義核心業(yè)務(wù) ? “增長階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 長虹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要回答如下問題 ? 品牌定位：對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群而言，長虹及其產(chǎn)品意味著什么。 ? 品牌策略： – 多品牌或是單一品牌策略？ – 是大眾品牌或是小眾品牌？ – 是母體品牌或是副品牌？ – 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ?
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