長(zhǎng)虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營(yíng)管理-在線瀏覽
2024-10-15 21:54本頁(yè)面
【正文】 了解 – 在區(qū)隔市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) – 長(zhǎng)虹可以采取的品牌、產(chǎn)品策略 – 營(yíng)銷策略 /計(jì)劃 – 傳播策略 /計(jì)劃 發(fā)展品牌 /品牌延伸策略 市場(chǎng)的區(qū)隔 ? 分析出幾個(gè)大型的市場(chǎng)區(qū)隔 ? 如何符合消費(fèi)者的形態(tài) ? 每一個(gè)區(qū)隔都是具有明確的“主賣點(diǎn)” ? 要可以切出該區(qū)隔的典型特征 – 有什么賣點(diǎn) – 一般如何做通路 – 采取什么廣告策略 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何被分析到具體的市場(chǎng)區(qū)隔中去 ? 他們?cè)诓扇∈裁葱袖N策略 – 有什么新的產(chǎn)品 /概念 – 有什么新的廣告訊息 – 什么銷售手段 – 檢驗(yàn)他們的品牌價(jià)值 如何了解 ? 方法一：收集相關(guān)資訊 – 企業(yè)的栽培：競(jìng)爭(zhēng)者廣告收集及分析 – 企業(yè)的投入：競(jìng)爭(zhēng)者媒體投資分析 – 通路的實(shí)際反饋 – 其他資料的收集 ? 方法二：科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研 – 消費(fèi)者消費(fèi)行為及消費(fèi)態(tài)度的研究 – 產(chǎn)品及品牌定位研究 需要了解哪些 ? 消費(fèi)者有沒有被區(qū)隔的必要 ? 每一個(gè)區(qū)隔的消費(fèi)形態(tài) ? 每一個(gè)區(qū)隔中的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 /品牌的認(rèn)知和期望要求 ? 長(zhǎng)虹品牌在每個(gè)區(qū)隔中的地位，占有率、認(rèn)知度 ? 長(zhǎng)虹品牌能
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