肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議ppt48-經(jīng)營(yíng)管理-在線(xiàn)瀏覽
2024-10-17 17:50本頁(yè)面
【正文】 的介定 30— 45歲，中高收入群，有品味成功男性為主要群體。 品牌形象認(rèn)定 3要素： 價(jià)格、包裝、品牌名 形象力 競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 匯仁腎寶 大眾品牌，工薪層使用 御蓯蓉 中高檔，高雅。 補(bǔ)腎益壽膠囊 貴，中老年使用 讀書(shū)寶 白領(lǐng)層使用，但形象差 肝腎滋 ，成功人士使用，高檔，有品味 4盒一療程 價(jià)格 御蓯蓉 匯仁腎寶 補(bǔ)腎益壽膠囊 3盒一療程 3盒一療程 每一療程 肝腎滋價(jià)格定位 包裝 御蓯蓉 匯仁腎寶 補(bǔ)腎益壽膠囊 暗紅色，沉穩(wěn)、厚重 黃色、大紅，大眾、現(xiàn)代 紫色，高雅有品味 肝腎滋 專(zhuān)業(yè)，有品味，高品質(zhì) 傳播語(yǔ) 想象有限，精力無(wú)限 生活無(wú)限制 整合傳播策略 整合傳播策略 目的：得到認(rèn)可，擁護(hù)和崇尚 方向：補(bǔ)腎新主張 尊貴、品味 品質(zhì)生活 接觸點(diǎn)：大眾傳媒廣告、軟文廣告 DM、展示物、特殊渠道 SP、直郵、公益活動(dòng) —— 傳播組合 大眾傳媒 硬性廣告 通過(guò)硬性廣告樹(shù)立高檔、尊貴形象，營(yíng)造充滿(mǎn)愛(ài)的高品質(zhì)生活氛圍，形成對(duì)品牌的崇敬。 —— 傳播組合 DM 消費(fèi)者通過(guò)品牌傳播的每一個(gè)點(diǎn)形成對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。 —— 傳播組合 店頭宣傳 選擇工藝獨(dú)特，形象別致的展示物對(duì)品牌形象大有益處。 —— 傳播組合 SP SP活動(dòng)的優(yōu)惠要充分考慮到消費(fèi)者的需求，他
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