肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議ppt48-經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2024-09-19 17:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)家中藥保護(hù)品種 補(bǔ)腎之道，肝腎同補(bǔ) 腎藏精，肝生血，精血同源。 腎不養(yǎng)肝，則肝血不足。肝不生血，何以生精。 核心產(chǎn)品力 六味地黃丸 價(jià)格 檔次 價(jià)格 聲譽(yù) 讀書(shū)寶 匯仁 御蓯蓉 補(bǔ)腎益壽膠囊 肝腎滋 肝腎滋的機(jī)會(huì)在哪里？ 肝腎滋是追求好品質(zhì)生活人士， 保持旺盛精力的高檔補(bǔ)腎良藥。 目標(biāo)消費(fèi)群的介定 30— 45歲，中高收入群，有品味成功男性為主要群體。 但女性作為提個(gè)重要的購(gòu)買(mǎi)者，我們要注意和她們溝通。 品牌形象認(rèn)定 3要素： 價(jià)格、包裝、品牌名 形象力 競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 匯仁腎寶 大眾品牌，工薪層使用 御蓯蓉 中高檔，高雅。白領(lǐng)層使用。 補(bǔ)腎益壽膠囊 貴，中老年使用 讀書(shū)寶 白領(lǐng)層使用，但形象差 肝腎滋 ，成功人士使用，高檔，有品味 4盒一療程 價(jià)格 御蓯蓉 匯仁腎寶 補(bǔ)腎益壽膠囊 3盒一療程 3盒一療程 每一療程 肝腎滋價(jià)格定位 包裝 御蓯蓉 匯仁腎寶 補(bǔ)腎益壽膠囊 暗紅色，沉穩(wěn)、厚重 黃色、大紅，大眾、現(xiàn)代 紫色，高雅有品味 肝腎滋 專業(yè)，有品味，高品質(zhì) 傳播語(yǔ) 想象有限，精力無(wú)限 生活無(wú)限制 整合傳播策略 整合傳播策略 目的：得到認(rèn)可，擁護(hù)和崇尚 方向：補(bǔ)腎新主張 尊貴、品味 品質(zhì)生活 接觸點(diǎn)：大眾傳媒廣告、軟文廣告
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