肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議（ppt48）-經(jīng)營(yíng)管理-文庫(kù)吧
2025-07-11 17:50 本頁(yè)面
【正文】 ，讀書寶，一個(gè)都不能少。 聯(lián)邦制藥的 “ 讀書寶 — 麥味地黃合劑 ” 以 30—— 45歲的工薪族為目標(biāo)消費(fèi)者。 功能強(qiáng)調(diào)：滋陰養(yǎng)肺，提高免疫力，增強(qiáng)記憶。 形象方面抓住目標(biāo)群體的生活形態(tài)和心理需求進(jìn)行訴求。 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)了些什么 他好我也好 匯仁腎寶直接的提出專補(bǔ)腎虛，以夫妻和諧為形象，紅遍大江南北，狠狠燒了一把腎虛火。 自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，匯仁腎寶一直以高密度的空中轟炸，頻繁細(xì)致的地面推廣，以農(nóng)村包圍城市，取得極大成功。 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)了些什么 家庭幸福，健康維系 正確補(bǔ)腎，越活越年輕 御蓯蓉作為一個(gè)老品牌的補(bǔ)腎品，經(jīng)歷了多個(gè)階段，浮沉不定。從最初教育消費(fèi)者 “ 避不是辦法 ” 等到“ 正確補(bǔ)腎 ” ，其實(shí)也表現(xiàn)了腎藥在對(duì)消費(fèi)者述求上的轉(zhuǎn)換過(guò)程。 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)了些什么 產(chǎn) 品 訴 求 內(nèi) 容 訴 求 方 式 正確補(bǔ)腎，越活越年輕 御蓯蓉 匯仁腎寶 他好我也好 事業(yè)，家庭，讀書寶， 一個(gè)都不能少 讀書寶 麥味地黃合劑 家庭幸福，健康維系 均衡補(bǔ)腎，強(qiáng)腎健身 補(bǔ)腎益壽膠囊 直接功效訴求 以家庭和諧為 形象進(jìn)行感情 訴求 方法和期望上訴求 他們都說(shuō)了些什么 肝腎滋的機(jī)會(huì)在哪里 ？ 核心產(chǎn)品力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 均衡補(bǔ)腎，強(qiáng)腎健身 專補(bǔ)腎虛 正確補(bǔ)腎，越活越年輕 補(bǔ)腎健腦 消費(fèi)者： 好藥材 可信賴的品牌 效果明顯 形象、親和力 價(jià)格 獨(dú)有的補(bǔ)腎理論 補(bǔ)腎之道， 肝腎同補(bǔ) 產(chǎn)品力： 肝腎同補(bǔ)
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