奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計劃建議（ppt19）-經(jīng)營管理-文庫吧
2025-07-12 12:04 本頁面
【正文】 比較 – 銷量不斷捷報 ?名人策略 – 擴大認同族群 – 迴避“代言”風險 意識形態(tài)廣告（臺北） 2020階段規(guī)劃 第一階段 第三階段 第二階段 銷售 時間 11月 28日 豪華版上市 ? 重新定位 ? 引發(fā)注目 2～ 3月 全國全面上市 ? 強化產(chǎn)品力 ? 強化形象力 綜效 ? 等級再提升 12月 V6產(chǎn)品上市 意識形態(tài)廣告（臺北） 廣告策略 ? 核心策略：建立東方之子獨有的品牌價值觀 （非理性與理性） ? 階段一 : 以東方之子的世界級榮耀 , 重新定位 – 報紙 /雜誌：名人系列 – 戶外廣告 ? 階段二 : 包裝產(chǎn)品力的價值感 , 強化購買信心 – 報紙 /雜誌：名人哲學觀與東方之子產(chǎn)品力 – 電視：名人系列 意識形態(tài)廣告（臺北） 戶外廣告 ? 各大都市新地標 階段一 意識形態(tài)廣告（臺北） ? 各大都市國際機場 意識形態(tài)廣告（臺北） ? 飛機彩繪 ? 奇瑞大型展示中心外牆 意識形態(tài)廣告（臺北） 上市記者會 ? 概念： 挑戰(zhàn)世界水平豪華轎車的試金石 – 東方之子 – 整
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