奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計劃建議（ppt19）-經(jīng)營管理-預覽頁
【正文】 率 … 優(yōu)勢車主輪廓 等級 (形象力 ) 口碑 未來東方之子培育計劃 。東方之子廣告 … 階段一 意識形態(tài)廣告（臺北） ? 優(yōu)點： – 節(jié)省找名人代言的費用，卻可有名人幫我們代言的效果 – 公佈票選結(jié)果創(chuàng)造另一波話題 187。東方之子 上市 整合傳播計劃建議 意識形態(tài)廣告公司 (臺北 ) 意識形態(tài)廣告（臺北） ? “東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器” （ Ice breaker） ? 因此“東方之子”不能只是名字（ Name） ,而必須是有“價值”的品牌（ Brand） ? 強勢汽車品牌必須擁有理性的信服（ Conviction）與非理性的偏好（ Preference） 意識形態(tài)廣告（臺北） 傳播目標 ? 二度上市 , 東方之子要能凝聚全中國注目的眼光 ? 理性上 , 東方之子是 100%中高價位豪華轎車 ? 非理性上 , 東方之子擁有豪華轎車中獨一無二的特質(zhì) 意識形態(tài)廣告（臺北） 傳播概念 東方之子 超越世界水平的驕傲 – 產(chǎn)品力上 , 有實力挑戰(zhàn)合資車廠 – 形象力上 , 能代表社會脈動歸向 Mood amp?；顒泳W(wǎng)站 1
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1