奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計(jì)劃建議（ppt19）-經(jīng)營(yíng)管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 率 … 優(yōu)勢(shì)車主輪廓 等級(jí) (形象力 ) 口碑 未來(lái)東方之子培育計(jì)劃 。東方之子廣告 … 階段一 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） ? 優(yōu)點(diǎn)： – 節(jié)省找名人代言的費(fèi)用，卻可有名人幫我們代言的效果 – 公佈票選結(jié)果創(chuàng)造另一波話題 187。東方之子 上市 整合傳播計(jì)劃建議 意識(shí)形態(tài)廣告公司 (臺(tái)北 ) 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） ? “東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器” （ Ice breaker） ? 因此“東方之子”不能只是名字（ Name） ,而必須是有“價(jià)值”的品牌（ Brand） ? 強(qiáng)勢(shì)汽車品牌必須擁有理性的信服（ Conviction）與非理性的偏好（ Preference） 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） 傳播目標(biāo) ? 二度上市 , 東方之子要能凝聚全中國(guó)注目的眼光 ? 理性上 , 東方之子是 100%中高價(jià)位豪華轎車 ? 非理性上 , 東方之子擁有豪華轎車中獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì) 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） 傳播概念 東方之子 超越世界水平的驕傲 – 產(chǎn)品力上 , 有實(shí)力挑戰(zhàn)合資車廠 – 形象力上 , 能代表社會(huì)脈動(dòng)歸向 Mood amp?；顒?dòng)網(wǎng)站 1
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1