奇瑞汔車(chē)--東方之子上市整合傳播計(jì)劃建議ppt19-經(jīng)營(yíng)管理(更新版)
【正文】 Event 11/28 東方之子上市記者會(huì) 各省陸續(xù)發(fā)表 世界水平的試金石 Vs. PASSAT 等級(jí) (產(chǎn)品力 ) 世界水平的東方之子 在中國(guó)誕生 銷(xiāo)量、滿意度、推薦率 … 優(yōu)勢(shì)車(chē)主輪廓 等級(jí) (形象力 ) 口碑 未來(lái)東方之子培育計(jì)劃 。東方之子 上市 整合傳播計(jì)劃建議 意識(shí)形態(tài)廣告公司 (臺(tái)北 ) 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） ? “東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器” （ Ice breaker） ? 因此“東方之子”不能只是名字（ Name） ,而必須是有“價(jià)值”的品牌（ Brand） ? 強(qiáng)勢(shì)汽車(chē)品牌必須擁有理性的信服（ Conviction）與非理性的偏好（ Preference） 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） 傳播目標(biāo) ? 二度上市 , 東方之子要能凝聚全中國(guó)注目的眼光 ? 理性上 , 東方之子是 100%中高價(jià)位豪華轎車(chē) ? 非理性上 , 東方之子擁有豪華轎車(chē)中獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì) 意識(shí)形態(tài)廣告（臺(tái)北） 傳播概念 東方之子 超越世界水平的驕傲 – 產(chǎn)品力上 , 有實(shí)力挑戰(zhàn)合資車(chē)廠 – 形象力上 , 能代表社會(huì)脈動(dòng)歸向 Mood a
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