奧美-黑妹品牌傳播策略(ppt43)-經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2024-09-20 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)性強(qiáng)，但是其品牌的延伸也會(huì)相應(yīng)有局限 ? 品牌給消費(fèi)者的沉淀是干脆利落解決問題 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 高露潔 ? 高知名度的進(jìn)口品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類齊全 ? 廣告從保護(hù)牙齒的角度，根據(jù)不同品種的特點(diǎn)提供各種解決牙齒問題的辦法 ? 品牌樹立起一個(gè)有權(quán)威感、領(lǐng)導(dǎo)潮流的保護(hù)牙齒專家形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 佳潔士 ? 寶潔的牙膏品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類豐富 ? 廣告的訴求點(diǎn)、訴求形式都和高露潔的廣告很相似，提供牙齒保護(hù)的解決之道 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也和高露潔很接近，是一個(gè)有權(quán)威的，牙齒保護(hù)專家 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 潔諾 ? 聯(lián)合利華的牙膏品牌，價(jià)格比進(jìn)口品牌略低，高于國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品最大的特色是藍(lán)白相間的膏體 ? 廣告的訴求點(diǎn)圍繞保護(hù)牙齒，形式和佳潔士、高露潔類似 ? 品牌能夠帶來保護(hù)，感覺比較年輕 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑人 ? 黑人牙膏不象高露潔和佳潔士那么普及，價(jià)格高，產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)品獨(dú)具特色 — 強(qiáng)烈的清涼口味 ? 黑人的廣告都訴求其“清新冰涼”的口感 ? 品牌給消費(fèi)者的感覺是清涼、經(jīng)典 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ? 相比國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌，產(chǎn)品種類豐富 ? 品牌的包容性比兩面針、冷酸靈更強(qiáng) ? 品牌在消費(fèi)者心目中的形象正面、積極 ? 劣勢(shì) ? 價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌略高 ? 雖然產(chǎn)品種類豐富，但消費(fèi)者認(rèn)知品種只有普通黑妹牙膏 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 傳播的主要受眾是誰？ 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 誰是黑妹的目標(biāo)對(duì)象？ ? 調(diào)研顯示，目前黑妹的使用者年齡主要集中在 3464歲的婦女 ? 他們使用黑妹的原因是因?yàn)榱?xí)慣口味和價(jià)格，他們是黑妹比較固定的消費(fèi)群 ? 從品牌檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，黑妹有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取的是 ? 國(guó)產(chǎn)普通牙膏的常用消費(fèi)者中向往合資品牌的人，他們通常在30歲以下。 ? 國(guó)產(chǎn)藥物牙膏常用者 建議把在傳播上， 把目標(biāo)消費(fèi)群定在 2535歲的人身上， 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 她們 …… ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，大專畢業(yè)，是工廠里的技術(shù)員，或者機(jī)關(guān)職員。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。 ? 每天上班、下班、回家，日子過得簡(jiǎn)單、平淡，壓力重重，來自工作的、家庭的經(jīng)濟(jì)壓力還有孩子的未來成長(zhǎng)的。面對(duì)這樣的生活，她們從心里感到疲
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