長(zhǎng)虹品牌規(guī)劃綱要(ppt18)-經(jīng)營(yíng)管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-20 21:54本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) ? 市場(chǎng)劃分 ? 競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) VI視覺(jué)識(shí)別管理 讓顧客一眼 便了解 長(zhǎng)虹代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點(diǎn) 促銷(xiāo) 讓顧客 錢(qián)花得 更開(kāi)心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽(yù) / 權(quán)威 直效行銷(xiāo) 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶(hù)關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷(xiāo) 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計(jì)劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? 定義核心業(yè)務(wù) ? “增長(zhǎng)階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 長(zhǎng)虹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要回答如下問(wèn)題 ? 品牌定位：對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群而言，長(zhǎng)虹及其產(chǎn)品意味著什么。 ? 品牌策略： – 多品牌或是單一品牌策略？ – 是大眾品牌或是小眾品牌？ – 是母體品牌或是副品牌？ – 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? 長(zhǎng)虹品牌策略的關(guān)鍵 ? 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔 ? 分析長(zhǎng)虹在每個(gè)區(qū)隔中的目前地位 占有率和消費(fèi)者認(rèn)知 ? 每個(gè)區(qū)隔對(duì)長(zhǎng)虹同等重要嗎？ ? 長(zhǎng)虹單一品牌能涵蓋所有區(qū)隔嗎？ 良好的品牌規(guī)劃流程 前端信息收
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