武漢地區(qū)羽絲棉推廣計劃(ppt18)-經(jīng)營管理-文庫吧資料
2024-08-23 03:18本頁面
【正文】 成本 110元單人羽絲棉被，準備數(shù)量 180個。 若根據(jù)實際情況增加報紙硬性廣告的投入，則將投放時間后延半個月，同時考慮星期六版位及廣告位套紅或彩色版式。 候車亭選址范圍 店名 地址 建議候車亭廣告選擇位置 候車亭數(shù)量 武昌解放店 武昌區(qū)解放路 396號 解放路 武昌民主路店 武昌區(qū)民主路 152154號 民主路 世紀中商百貨 武昌區(qū)中南路 14號 中南路 武漢崇文廣場 武漢雄楚大街 268號湖北出版文化城 雄楚大街 武漢銷品茂 武昌區(qū)武漢徐東大街 18號 徐東大街、友誼路、徐東路 徐東平價 武昌區(qū)徐東路 7號 亞貿(mào) 武昌區(qū)武珞路 628號 武珞路 雄楚平價 武昌區(qū)珞獅南路中商平價超市 珞獅南路 青山店 青山區(qū)和平大道 1047號 和平大道 青山商場 青山區(qū)和平大道 1452號 漢陽 21世紀 漢陽大道 687號家樂福二樓 21世紀 漢陽大道 漢陽商場 武昌區(qū)漢陽大道 134號 銅鑼灣 武昌區(qū)漢陽大道 128號 漢陽大道 漢品大福源 江岸區(qū)江漢路 257號商店街 江漢路 漢口中心百貨 江岸區(qū)江漢路 129號 光谷平價 東湖開發(fā)區(qū) 光谷平價商業(yè)區(qū) 其它可選位置 珞瑜路各大學周邊候車亭 江漢路商圈 街道口商圈 司門口商圈 魯巷商圈 武廣商圈 注：候車亭數(shù)量要根據(jù)現(xiàn)場路面的實際數(shù)量來調(diào)整。 前四周每周一次硬性廣告，軟性廣告見 《 報紙軟文投放計劃 》 ，后兩周每周二次硬性廣告，2月 15日后停止投放 派出 15萬份 （ 1/12/17） 促銷活動宣傳 換季期 31天 促銷活動宣傳 減少投放 投放至 2/28 完全結(jié)束 停止投 放 （ 2/173/20） 費用合計 39萬 30萬 29萬 10萬 廣告排期計劃 三、廣 告 投 放 細 則 階段性地開展流動候車亭點位發(fā)布，以市內(nèi)人車流量大的站點、商業(yè)中心、門店周邊為主，因為銷售渠道的限制，達到要能看到能買到的發(fā)布。 軟性廣告見 《 報紙軟文投放計劃 》 ，硬性廣告無 派出 5萬份 （ 12/112/15） 推廣期 16天 產(chǎn)品好處介紹 維持投放 每天投放 活動實行階段， 擴大影響力。 ● 以軟文的形式介紹產(chǎn)品的功能及特性，配合報紙的硬性廣告及其它媒體和店鋪的終端宣傳 第三階段 (1/152/20)： 5萬 （根據(jù)市場實際情況對宣傳重點進行調(diào)整） ● 事件營銷后期的跟蹤報道， 續(xù)繼保持大眾對事件營銷的關(guān)注； ●根據(jù)需要配合店鋪終端的促銷及其它媒介的推廣進行產(chǎn)品特性及好處的宣傳報道； 軟性廣告投放計劃 事件營銷 報紙軟文 重塑佑威品牌在學生心目中的形象，加強在學生群體中的促銷宣傳力度； 通過在短期時間內(nèi)高頻率的贊助系列大學生校園活動達到創(chuàng)造新聞輿論的目的； 以針對學生的“買羽絲棉抽大獎”中高吸引力的獎品促進學生對羽絲棉的購買行為； 以與中紡合作在北京的相關(guān)宣傳內(nèi)容作為前期的報紙軟文宣傳內(nèi)容，在產(chǎn)品的上 市期配合候車亭的廣告進行產(chǎn)品概念的導入； 在產(chǎn)品的熱銷期以軟文的形式介紹產(chǎn)品的功能及特性，配合報紙的硬性廣告及其 它媒體和店鋪的終端宣傳，達到輔助性的宣傳達室較果； 對事件營銷進行跟蹤報導，以增加事件營銷的宣傳面與影響面。 第二階段 (12/151/15)： 8萬 （偏重于產(chǎn)品好處的宣傳及事件營銷的造勢） ● 通過邀請電視臺、網(wǎng)絡、報紙、雜志等媒體記者關(guān)注事件營銷的全過程，達到宣傳羽絲棉產(chǎn)品的目的。預計印刷費用 7萬元，報紙夾送費 3萬元。以事件營銷和神羽在北京的宣傳報道做為素材 進行軟性宣傳，以產(chǎn)品促銷優(yōu)惠作為硬性廣告宣傳。 電視廣告（ ）：集中于湖北經(jīng)視投放，安排經(jīng)視直播 “ 主持人歡笑送禮 ” 節(jié)目（三個月） 2020年 12月 1日 2020年 3月 1日。
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