某通信品牌規(guī)劃綱要-資料下載頁(yè)
2025-05-24 10:26本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】理論借鑒與營(yíng)銷趨勢(shì)。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析。手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析。某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn)。消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì)。某通信20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃。方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。通過(guò)持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值。技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競(jìng)爭(zhēng)力是短期的和不確定的，某3238與摩托羅拉心語(yǔ)2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。機(jī)，而是一個(gè)以“手機(jī)”為核心的系統(tǒng)，是一個(gè)價(jià)值取向與審美情趣的認(rèn)同?！翱萍家匀藶楸尽钡目谔?hào)已成為目前最膾炙人口的廣告語(yǔ)之一。機(jī)的品牌塑造開展了“強(qiáng)行起飛”行動(dòng)。中國(guó)已超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大移動(dòng)通信市場(chǎng)。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)上半年的絕對(duì)銷量有大幅度的增長(zhǎng)，但仍未解決生存問(wèn)。愛立信的市場(chǎng)占有率繼續(xù)下降，西門子和三星的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)幅度較大。
【正文】 繹 科 技 魅 力 調(diào)整品牌 識(shí)別系統(tǒng) 建立品牌 獨(dú)特個(gè)性 ● 廣告口號(hào)字型設(shè)計(jì) ● 標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)應(yīng)用設(shè)計(jì)及視覺(jué)傳達(dá) ● 主色調(diào)及輔助色體系應(yīng)用規(guī)范 ● 廣告圖形格式 ● 電視尾鏡設(shè)計(jì)及規(guī)范 ● 時(shí)尚的 ， 引領(lǐng)潮流 ● 關(guān)愛健康 ， 環(huán)保自然 ● 科技的 ， 最新科技引發(fā)溝通新樂(lè)趣 共 33頁(yè)，第 27頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 品牌宣傳推廣活動(dòng)計(jì)劃 推廣主信息 時(shí) 尚 + 健 康 + 科技 時(shí)尚的某通信 健康的某通信 科技的某通信 以 “ 時(shí)尚 ” 為主線開展公關(guān)活動(dòng) ， 樹立某通信引領(lǐng)時(shí)尚潮流的形象；在產(chǎn)品研發(fā)上 ， 結(jié)合流行服飾及珠寶的設(shè)計(jì)意念 ， 在廣告宣傳與促銷上 ， 均采取時(shí)尚 、 前衛(wèi)的方式 ， 持續(xù)演繹時(shí)尚內(nèi)涵 。 舉行 “ 手機(jī)與健康 ” 專家講座 ， 編印 “ 正確選購(gòu)與使用手機(jī) ， 關(guān)愛健康 ” 的小冊(cè)子 ， 樹立某通信真切關(guān)注消費(fèi)者健康的形象 。 在廣告宣傳與促銷上 ， 加入健康手機(jī)的信息 。 “科技 ” 內(nèi)涵是目前某通信品牌較為薄弱的一環(huán) ，根據(jù)新品手機(jī)推出的契機(jī) ， 大力宣傳某通信的 “ 科技含量 ” ， 推廣重點(diǎn)是 “ 人性化的科技 ” 。 共 33頁(yè)，第 28頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 品牌騰飛行動(dòng) 之 某通信 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 共 33頁(yè)，第 29頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點(diǎn)，是品牌宣傳的先導(dǎo)及重要手段。 計(jì)劃在 11月拍攝企業(yè)形象廣告片，廣告片的主要的拍攝思路為： 演繹某通信新的品牌形象，在畫面中穿插表現(xiàn)某最新推出產(chǎn)品如折疊手機(jī)及CDMA手機(jī)，使整個(gè)廣告片有血有肉，具較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 投放計(jì)劃：計(jì)劃于 12月 —20xx年 1月進(jìn)行為期 2個(gè)月的集中投放，中央臺(tái)及主要地方臺(tái)配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。 1月后進(jìn)行少量媒體維持性播出。 共 33頁(yè)，第 30頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●舉行某通信新品牌形象啟動(dòng)儀式暨系列新品發(fā)布會(huì) 計(jì)劃在 1112月舉行某通信新品牌形象啟動(dòng)儀式暨系列新品發(fā)布會(huì) ， 地點(diǎn)選擇為東 、 南 、 西 、 北的區(qū)域中心城市 ， 各召開發(fā)布會(huì) ， 主要針對(duì)針對(duì)經(jīng)銷商與媒體 。 新品發(fā)布會(huì)要準(zhǔn)備 3—5款新品 ， 形成氣勢(shì) ， 彌補(bǔ)我司新品推出速度慢的缺點(diǎn) ，給社會(huì)各界一個(gè)全新面貌 。 同時(shí) ， 在重點(diǎn)城市召開戶外大型展示會(huì) ， 針對(duì)消費(fèi)者 ， 推介系列新品 ， 增進(jìn)經(jīng)銷商信心 ， 增進(jìn)旺季市場(chǎng)的銷量 ， 提高市場(chǎng)份額 ， 同時(shí)將信息通過(guò)媒體傳達(dá)給消費(fèi)者 。 共 33頁(yè)，第 31頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●進(jìn)行報(bào)紙、雜志廣告宣傳及軟文宣傳 計(jì)劃在 1112月進(jìn)行報(bào)紙 、 雜志品牌形象宣傳 ， 演繹與傳播某品牌新形象 ， 同時(shí)進(jìn)行報(bào)紙軟性宣傳 ， 結(jié)合系列新品的介紹 ， 多角度 、 全方位傳播某通信品牌形象 ， 提高品牌認(rèn)知與美譽(yù)度 。 媒介選擇方面 ， 一方面利用集團(tuán)公宣部統(tǒng)籌的媒介資源 ， 另一方面選擇各地有影響的報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳 。 共 33頁(yè)，第 32頁(yè) 歡迎訪問(wèn)全國(guó)首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●建立某手機(jī)的另一副品牌 從今年初開始 ， 我司集中精力打造了 “ 曉雪 ” 此一某手機(jī)副品牌 ， “ 曉雪 ”利用人性化 、 溫情的策略取得了良好成效 ， 既有利于品牌形象的建立也增進(jìn)了銷售 。 根據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者細(xì)分狀況 ， 建立某手機(jī)的另一副品牌已迫在眉睫 ， 折疊手機(jī)等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機(jī) 。 另一副品牌以為“ 尊貴與時(shí)尚 、 商務(wù)與成功 、 高雅與卓越 ” 核心元素 。 今后我司推出高端相關(guān)產(chǎn)品亦納入其中 ， 力爭(zhēng)營(yíng)造成代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)形象的一個(gè)副品牌 。 共 33頁(yè)，第 33頁(yè)
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