某通信品牌規(guī)劃綱要-資料下載頁
2025-05-24 10:26本頁面
【導(dǎo)讀】理論借鑒與營銷趨勢。主要競爭對手品牌策略分析。手機(jī)市場環(huán)境分析。某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn)。消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會。某通信20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃。方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。通過持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價值。技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競爭力是短期的和不確定的，某3238與摩托羅拉心語2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。機(jī)，而是一個以“手機(jī)”為核心的系統(tǒng)，是一個價值取向與審美情趣的認(rèn)同?！翱萍家匀藶楸尽钡目谔栆殉蔀槟壳白钅捴巳丝诘膹V告語之一。機(jī)的品牌塑造開展了“強(qiáng)行起飛”行動。中國已超過美國而成為世界第一大移動通信市場。雖然國產(chǎn)手機(jī)上半年的絕對銷量有大幅度的增長，但仍未解決生存問。愛立信的市場占有率繼續(xù)下降，西門子和三星的市場占有率增長幅度較大。
【正文】 繹 科 技 魅 力 調(diào)整品牌 識別系統(tǒng) 建立品牌 獨(dú)特個性 ● 廣告口號字型設(shè)計(jì) ● 標(biāo)識及廣告語應(yīng)用設(shè)計(jì)及視覺傳達(dá) ● 主色調(diào)及輔助色體系應(yīng)用規(guī)范 ● 廣告圖形格式 ● 電視尾鏡設(shè)計(jì)及規(guī)范 ● 時尚的 ， 引領(lǐng)潮流 ● 關(guān)愛健康 ， 環(huán)保自然 ● 科技的 ， 最新科技引發(fā)溝通新樂趣 共 33頁，第 27頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 品牌宣傳推廣活動計(jì)劃 推廣主信息 時 尚 + 健 康 + 科技 時尚的某通信 健康的某通信 科技的某通信 以 “ 時尚 ” 為主線開展公關(guān)活動 ， 樹立某通信引領(lǐng)時尚潮流的形象；在產(chǎn)品研發(fā)上 ， 結(jié)合流行服飾及珠寶的設(shè)計(jì)意念 ， 在廣告宣傳與促銷上 ， 均采取時尚 、 前衛(wèi)的方式 ， 持續(xù)演繹時尚內(nèi)涵 。 舉行 “ 手機(jī)與健康 ” 專家講座 ， 編印 “ 正確選購與使用手機(jī) ， 關(guān)愛健康 ” 的小冊子 ， 樹立某通信真切關(guān)注消費(fèi)者健康的形象 。 在廣告宣傳與促銷上 ， 加入健康手機(jī)的信息 。 “科技 ” 內(nèi)涵是目前某通信品牌較為薄弱的一環(huán) ，根據(jù)新品手機(jī)推出的契機(jī) ， 大力宣傳某通信的 “ 科技含量 ” ， 推廣重點(diǎn)是 “ 人性化的科技 ” 。 共 33頁，第 28頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 品牌騰飛行動 之 某通信 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 共 33頁，第 29頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點(diǎn)，是品牌宣傳的先導(dǎo)及重要手段。 計(jì)劃在 11月拍攝企業(yè)形象廣告片，廣告片的主要的拍攝思路為： 演繹某通信新的品牌形象，在畫面中穿插表現(xiàn)某最新推出產(chǎn)品如折疊手機(jī)及CDMA手機(jī)，使整個廣告片有血有肉，具較強(qiáng)的視覺沖擊力。 投放計(jì)劃：計(jì)劃于 12月 —20xx年 1月進(jìn)行為期 2個月的集中投放，中央臺及主要地方臺配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。 1月后進(jìn)行少量媒體維持性播出。 共 33頁，第 30頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●舉行某通信新品牌形象啟動儀式暨系列新品發(fā)布會 計(jì)劃在 1112月舉行某通信新品牌形象啟動儀式暨系列新品發(fā)布會 ， 地點(diǎn)選擇為東 、 南 、 西 、 北的區(qū)域中心城市 ， 各召開發(fā)布會 ， 主要針對針對經(jīng)銷商與媒體 。 新品發(fā)布會要準(zhǔn)備 3—5款新品 ， 形成氣勢 ， 彌補(bǔ)我司新品推出速度慢的缺點(diǎn) ，給社會各界一個全新面貌 。 同時 ， 在重點(diǎn)城市召開戶外大型展示會 ， 針對消費(fèi)者 ， 推介系列新品 ， 增進(jìn)經(jīng)銷商信心 ， 增進(jìn)旺季市場的銷量 ， 提高市場份額 ， 同時將信息通過媒體傳達(dá)給消費(fèi)者 。 共 33頁，第 31頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●進(jìn)行報紙、雜志廣告宣傳及軟文宣傳 計(jì)劃在 1112月進(jìn)行報紙 、 雜志品牌形象宣傳 ， 演繹與傳播某品牌新形象 ， 同時進(jìn)行報紙軟性宣傳 ， 結(jié)合系列新品的介紹 ， 多角度 、 全方位傳播某通信品牌形象 ， 提高品牌認(rèn)知與美譽(yù)度 。 媒介選擇方面 ， 一方面利用集團(tuán)公宣部統(tǒng)籌的媒介資源 ， 另一方面選擇各地有影響的報紙媒體進(jìn)行宣傳 。 共 33頁，第 32頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 20xx年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ●建立某手機(jī)的另一副品牌 從今年初開始 ， 我司集中精力打造了 “ 曉雪 ” 此一某手機(jī)副品牌 ， “ 曉雪 ”利用人性化 、 溫情的策略取得了良好成效 ， 既有利于品牌形象的建立也增進(jìn)了銷售 。 根據(jù)手機(jī)市場的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者細(xì)分狀況 ， 建立某手機(jī)的另一副品牌已迫在眉睫 ， 折疊手機(jī)等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機(jī) 。 另一副品牌以為“ 尊貴與時尚 、 商務(wù)與成功 、 高雅與卓越 ” 核心元素 。 今后我司推出高端相關(guān)產(chǎn)品亦納入其中 ， 力爭營造成代表國產(chǎn)手機(jī)形象的一個副品牌 。 共 33頁，第 33頁
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1