某通信品牌規(guī)劃綱要(完整版)
【正文】 —材料：健康化、環(huán)保型、科技感、時尚趨勢 —造型：個性化 —顏色：與使用環(huán)境相和諧，與主題設(shè)計的和諧 —體積：輕、薄、短、小 —觸感：絲般感受、細(xì)膩、平滑、潤澤 ● 軟件： —操作簡單化：快捷、傻瓜型、智能化 —功能智能化：最新科技的體現(xiàn)，滿足人性化需求，帶來溝通及生活的樂趣 —界面人性化：界面友好，使得機(jī)器不再冷冰冰的，可以進(jìn)行良好的人機(jī)交 流 共 33頁，第 24頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信品牌宣傳推廣策略 共 33頁，第 25頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 品牌宣傳推廣策略與原則 ● 建立鮮明的品牌個性 建立某通信的顯著特征。產(chǎn)品是智慧且充滿人性的的，某手機(jī)將產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者的愿望相結(jié)合，把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。這正是我們在將來的品牌宣傳 上擁有的有利資產(chǎn)。國產(chǎn)TCL則打出“中國手機(jī)新形象“的口號。 中國手機(jī)市場呈現(xiàn)更為多元的競爭格局 臺灣第一大 OEM手機(jī)廠商計劃在半年內(nèi)投資 其自有手機(jī)品牌 “ 迪比特 ” 。 ” 共 33頁，第 8頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 手機(jī)市場環(huán)境分析 中國手機(jī)市場一枝獨秀 20xx年，中國手機(jī)市場繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長趨勢，預(yù)計全年手機(jī)銷量可達(dá)到4000萬部，比 20xx年增長 %。 1999年，波導(dǎo)將主導(dǎo)產(chǎn)品從尋呼機(jī)轉(zhuǎn)到手機(jī)上，當(dāng)時國外品牌根基已經(jīng)扎得很牢固。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “ 科技以人為本 ” 理念的自然延伸。 共 33頁，第 2頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 理論借鑒與營銷趨勢 ● 沒有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。 ● 營造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值（ Value Added)。 共 33頁，第 4頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 主要競爭對手品牌策略分析 諾基亞 NOKIA 諾基亞一直以“科技以人為本”為理念，致力塑造科技與 人性化的品牌內(nèi)涵，通過不斷傳播與積累，取得了極大成功， “科技以人為本”的口號已成為目前最膾炙人口的廣告語之一。 待寶石手機(jī)取得成功，企業(yè)實力有一定增強(qiáng)后， TCL手機(jī)則進(jìn)行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計劃： *20xx年 7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會，明確提出要做國產(chǎn)手機(jī)一哥； *重金聘請韓國影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開展廣告宣傳； *多款 999D的延伸產(chǎn)品順勢推出?！皯?zhàn)斗機(jī)”有兩個含義，一是波導(dǎo)引進(jìn)的是法國軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過實際測試，信號的確是最強(qiáng)的；第二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。預(yù)計 20xx年國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率很難突破 10%。摩托羅拉更加強(qiáng)調(diào)科技的人文內(nèi)涵，并把本土化策略延伸到品牌宣傳（比如聘請中國著名企業(yè)家王石出任形象代言人，以進(jìn)一步突出其高端產(chǎn)品的形象），將原品牌廣告語“飛越無限”調(diào)整為“智慧演繹，無所不在”。 共 33頁，第 13頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信品牌該往何處走 ● 某手機(jī)面市初期，聘請了國際影星周潤發(fā)為形象代言人，并以“傾聽世界的 聲音”為廣告語。 時尚 健康 科技 緊貼時代脈搏，造型時尚具獨特魅力，功能設(shè)置輕松、有趣，手機(jī)在手中成為注目的焦點，彰顯主人得品位與情趣。 共 33頁，第 21頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： “時尚 +健康 +科技”呈現(xiàn)了某品牌怎樣的品牌主張？ 時尚 健康 科技 ● 創(chuàng)新 ● 親近 ● 引領(lǐng)潮流 ● 融合 ● 關(guān)注環(huán)保 ● 親近自然 ● 處 處為 人健康著想 ● 讓 產(chǎn)品 與人更近 ● 不 斷開 拓新產(chǎn)品 ● 挑戰(zhàn)未來 ● 永 遠(yuǎn)保 持自己求新 、 求異的企業(yè)特色 時尚演繹 科技魅力 共 33頁，第 22頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 明日某通信的“時尚演繹 科技魅力”意味著什么？ ● 創(chuàng)新：某通信不止挑戰(zhàn)競爭對手，更不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造新科 技價值，創(chuàng)造新的溝通樂趣與新的生活方式。 共 33頁，第 26頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 品牌主信息如何推廣？ 時 尚 演 繹 科
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1