某通信品牌規(guī)劃綱要-文庫吧資料
2025-06-03 10:26本頁面
【正文】 技的非凡魅力。 共 33頁，第 18頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信品牌定位 某通信品牌核心元素的確認(rèn) 某手機(jī) 科技 時尚 健康 時尚、健康、科技是某手機(jī)的品牌三角，三者互為整體，不可偏廢，但依據(jù)企業(yè)與市場的特點(diǎn)可以表現(xiàn)出階段性特征，即某個階段主要推廣一個或以上的核心元素，堅(jiān)持長期的統(tǒng)一性與階段的靈活性。 結(jié)合最新科技，讓消費(fèi)者領(lǐng)略科技帶來的激情與驚喜。 時尚 健康 科技 緊貼時代脈搏，造型時尚具獨(dú)特魅力，功能設(shè)置輕松、有趣，手機(jī)在手中成為注目的焦點(diǎn)，彰顯主人得品位與情趣。隨著某手機(jī)產(chǎn)品線的不斷豐富，以及品牌內(nèi)涵的深化， 挖掘提煉品牌新內(nèi)涵，調(diào)整、建立更為準(zhǔn)確與明晰的某手機(jī)品牌形象定位 已經(jīng)迫在眉睫。 ● 隨著某手機(jī)市場的開拓、品牌形象建設(shè)走向深入，“傾聽世界的聲音”作為 某手機(jī)的初期品牌形象定位達(dá)到了預(yù)定目的。 ● 某手機(jī)經(jīng)過兩年左右的推廣，品牌已在消費(fèi)者中形成一定的印象，消費(fèi)者 對其宣傳上的時尚、親情等風(fēng)格有一定認(rèn)識。 共 33頁，第 13頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信品牌該往何處走 ● 某手機(jī)面市初期，聘請了國際影星周潤發(fā)為形象代言人，并以“傾聽世界的 聲音”為廣告語。 共 33頁，第 12頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信 SWOT分析 O 機(jī)會 國內(nèi)移動通信潛力巨大，國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持； 技術(shù)換代快，有利于抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越； 有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營銷及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)； 集團(tuán)將手機(jī)作為第二個拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌在國內(nèi)消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。 共 33頁，第 11頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 某通信 SWOT分析 S 優(yōu)勢 具有銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的相對優(yōu)勢； 研發(fā)能力在國內(nèi)廠商中處以領(lǐng)先； 對本土市場有更深刻、透徹的理解，更能洞察消費(fèi)者心理； 受益于某彩電品牌的強(qiáng)大影響力。這表明諾基亞謀求從世界一流手機(jī)制造商到移動信息社會的領(lǐng)導(dǎo)者的飛躍。摩托羅拉更加強(qiáng)調(diào)科技的人文內(nèi)涵，并把本土化策略延伸到品牌宣傳（比如聘請中國著名企業(yè)家王石出任形象代言人，以進(jìn)一步突出其高端產(chǎn)品的形象），將原品牌廣告語“飛越無限”調(diào)整為“智慧演繹，無所不在”。海爾、科健等企業(yè)已開始縮短戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而求助于專業(yè)的銷售公司。軟件巨頭托普、全國最大的手機(jī)代理商 —中郵普泰，大連顯象管公司均已經(jīng)強(qiáng)勢推出手機(jī)產(chǎn)品，廣告宣傳力度不小，產(chǎn)品起點(diǎn)不低（大顯、中郵普泰的產(chǎn)品均為折疊雙屏），這表明手機(jī)組裝業(yè)、大型經(jīng)銷商業(yè)開始從后臺走向前臺。摩托羅拉和諾基亞的市場占有率雖然領(lǐng)先，但由于受到第二軍團(tuán)和第三軍團(tuán)的競爭，正在不斷下降。預(yù)計(jì) 20xx年國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率很難突破 10%。從 20xx年上半年的競爭結(jié)果來看，今年中國手機(jī)市場結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。 20xx年 8月，中國手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到 ，中國已超過美國而成為世界第一大移動通信市場。有戰(zhàn)斗力，然后才能做強(qiáng)做大?！皯?zhàn)斗機(jī)”有兩個含義，一是波導(dǎo)引進(jìn)的是法國軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過實(shí)際測試，信號的確是最強(qiáng)的；第二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。 波導(dǎo)避開了國外品牌在媒體方面的強(qiáng)大“噪聲”。波導(dǎo)認(rèn)為： “ 品牌策略必須要有速度，不能像燒開水那樣， 10度、 20度 …… 沒有人給你時間，我們一下子就把它放飛。波導(dǎo)手機(jī)的品牌塑造開展了 “ 強(qiáng)行起飛 ” 行動。 待寶石手機(jī)取得成功，企業(yè)實(shí)力有一定增強(qiáng)后， TCL手機(jī)則進(jìn)行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計(jì)劃： *20xx年 7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會，明確提出要做國產(chǎn)手機(jī)一哥； *重金聘請韓國影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開展廣告宣傳； *多款 999D的延伸產(chǎn)品順勢推出。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過提供令人激動的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂的各個環(huán)境里使事物變得更簡單、更聰明、更安全、更同步。 “ 科技以人為本 ” 理念是諾基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了 “ 科技以人為本 ” 的內(nèi)涵，言簡意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價值，借助諾基亞的人性化科技，消費(fèi)者不僅能夠享受溝通的便利，消費(fèi)者可以由此獲得全新的生活感受和體驗(yàn)，為生活增添更精彩的內(nèi)容。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以 “ 現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活 ” 為結(jié)語，激勵人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。 共 33頁，第 4頁 歡迎訪問全國首個整合營銷論壇： 主要競爭對手品牌策略分析
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