【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)際貿(mào)易的區(qū)域有利條件。（ 5） 可以充分發(fā)揮這些地區(qū)的玉雕傳統(tǒng)加工技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并有利于傳統(tǒng)玉雕工藝的繼承和發(fā)展，將我國(guó)玉雕工藝技術(shù)推向更高水平。 （ 6） 有利于開(kāi)展翡翠文化活動(dòng)，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行媒體宣傳，招商引資，洽談貿(mào)易。 （ 7） 有利于翡翠企業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)。各企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、展示自己的形象，推出特色的、個(gè)性化及多樣化的翡翠成品，靠誠(chéng)信和熱情服務(wù)進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。（ 8） 不同翡翠加工、貿(mào)易基地，在經(jīng)營(yíng)原料、玉雕成品及飾品的質(zhì)量和工藝方面的多樣性，可很好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求。 （ 9） 可以通過(guò)特色基地這個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)的發(fā)展。 我國(guó)翡翠市場(chǎng) 為何發(fā)展迅速首先應(yīng) 當(dāng)肯定的是，翡翠市場(chǎng)發(fā)展很快的原因主 8 要是改革開(kāi)放的政策好。沒(méi)有改革開(kāi)放的一系列政策，不會(huì)有金銀珠寶玉石業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)翡翠市場(chǎng)發(fā)展很快，還有下面幾種 因素 ： （ 1） 翡翠具有美麗、耐久及稀少的特征顏色正、透明度（水頭）好、質(zhì)地細(xì)膩、不含雜質(zhì)的翡翠，給人以美的享受，具有很好的觀賞性。翡翠的硬度高，耐磨性大。同時(shí)由于為纖維交織結(jié)構(gòu)，所以，韌性大，韌度為鉆石的 100 倍，抗撞擊力強(qiáng)，不易破碎，長(zhǎng)期佩戴不易損壞。翡翠的稀少性，主要是指產(chǎn)地稀少，且高質(zhì)量的少。翡翠的形成，需要非常特殊的高壓變質(zhì)地質(zhì)構(gòu)造條件，緬甸恰好是兩個(gè)板 塊的碰撞帶，具有翡翠形成的特殊條件。 物以稀為貴 ，翡翠產(chǎn)出的稀少性和高質(zhì)量翡翠少見(jiàn)，也決定了它的價(jià)值貴重。 （ 2） 傳統(tǒng)的中華玉文化的影響中國(guó)是個(gè)文明古國(guó)，素有 玉石之鄉(xiāng)，工藝之國(guó) 的美稱(chēng)。在玉石的開(kāi)發(fā)利用方面具有悠久的歷史和傳統(tǒng)。從新石器時(shí)代開(kāi)始，某些玉器及紋飾就成為社會(huì)道德、習(xí)俗、神靈、財(cái)富及權(quán)力的象征。玉器中的吉祥辟邪紋是運(yùn)用人物、走獸、花草、鳥(niǎo)類(lèi)及器物等形態(tài)和一些文字，還有用民間傳說(shuō)及神話(huà)故事為題材，借助于比喻、比擬、雙關(guān)、象征、諧音等表現(xiàn)手法，構(gòu)成一個(gè)圖案，賦于吉祥辟邪之意，用一句吉祥語(yǔ)言表現(xiàn)形式，寄托人們追求幸福、長(zhǎng)壽、喜慶及安寧的美好愿望。佩戴玉件、擺放玉器，早有吉祥、辟邪護(hù)身、醫(yī)療保健的說(shuō)法。中華民族用玉及崇玉的習(xí)俗，已給人們打上了深深烙印，這也成為現(xiàn)在翡翠市場(chǎng)看好的一個(gè)重要因素。 （ 3） 翡翠的保值性、增值性翡翠是 玉中之王 。翡翠是高檔玉石。國(guó)際市場(chǎng)上，翡翠價(jià)格不斷增長(zhǎng)，近 10 年來(lái)，年增長(zhǎng)率達(dá) 30％。因此，高檔翡翠的保值性、增值性是明顯的，具有很好的收藏價(jià)值。翡翠是一種特殊礦產(chǎn)資源，從某種意義上來(lái)說(shuō)，所有礦產(chǎn)資源都有不可再生性。總的來(lái)看，現(xiàn)有的翡翠資源越挖越少。因而，翡翠的價(jià)值也定會(huì)上升。所以， 翡翠的保值性及增值性定會(huì)越來(lái)越明顯。 （ 4） 翡翠的可賭性及利潤(rùn)翡翠原料往往帶皮殼，是 賭貨 ，具有很大風(fēng)險(xiǎn)性；但有的人喜歡這種帶 刺激性 的生意，賭贏了可以獲取暴利。經(jīng)營(yíng)翡翠雕件及首飾有時(shí)比經(jīng)營(yíng)鉆石更容易獲取利潤(rùn)。大家知道，翡翠的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（顏色、透明度、質(zhì)地細(xì)膩程度及加工工藝等）不像鉆石的 4C評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)那么嚴(yán)格和具體，而主觀隨意性及非量化性較大。因而，翡翠的價(jià)格也具有較大的不固定性。同一件翡翠雕件，在不同地方，不同場(chǎng)合，會(huì)有價(jià)格上的較大差異。在獲取高利潤(rùn)的心理狀態(tài)下，很多企業(yè)投資翡翠生意。甚至現(xiàn)在有些經(jīng)營(yíng)鉆 石飾品的企業(yè)，也轉(zhuǎn)向投資翡翠。 9 第 3 章 SWTO 分析 優(yōu)勢(shì) 云峰翡翠是云峰珠寶的下屬品牌， 云 峰珠 寶 城 位于廣 州新白 云機(jī)場(chǎng)繁華 商 務(wù)區(qū) ，地 處 新 機(jī)場(chǎng)與 花都 區(qū) 政府 間 的中心地段，距新 機(jī)場(chǎng)僅 十 分鐘車(chē) 程，旁 邊 有新開(kāi) 通的地 鐵 口， 從廣 州市內(nèi)乘 地鐵 出來(lái)后，步行 約 十多 分鐘 即可到 達(dá)，交通十分便利 。 云峰珠寶的品牌知名度高， 具有強(qiáng)大的感召力 ，而且企業(yè)資金雄厚，招商到位，這保證了能為消費(fèi)者提供更加滿(mǎn)意的的服務(wù)，有利于云峰翡翠的品牌建設(shè)。云峰翡翠有自己精湛的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，設(shè)計(jì)師名氣大，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，每一件精美的飾品都來(lái)自翡 翠名師匠心獨(dú)運(yùn)的巧妙設(shè)計(jì)，工藝精湛的精雕細(xì)琢，既保留了翡翠自然天成的內(nèi)在靈性，又彰顯出博大精深的翡翠文化，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。云峰翡翠的原材料采購(gòu)便宜，所經(jīng)營(yíng)的翡翠均為天然翡翠，從不銷(xiāo)售人工翡翠。云峰翡翠在華南理工大學(xué)廣州學(xué)院有自己的翡翠加工基地，加工方便，生產(chǎn)和銷(xiāo)售的每一道工序都有專(zhuān)職質(zhì)檢員和鑒定師實(shí)施層層監(jiān)控，確保每一件翡翠品質(zhì)優(yōu)秀，而且云 峰珠 寶 城 與 中 國(guó) 地 質(zhì) 大 學(xué) 合作，提供 專(zhuān)業(yè) 的珠 寶鑒定 、 檢驗(yàn)發(fā)證等 技術(shù) 支持 ，保證真品。 劣勢(shì) （ 1） 經(jīng)營(yíng)成本高 。 前些年，緬甸大規(guī)模使用機(jī)械化開(kāi)采翡翠 原料，使翡翠資源日益減少，特別是高檔翡翠的原料更是越來(lái)越少 ， 由于緬甸翡翠資源面臨枯竭 ，使得 翡翠原料的價(jià)格成倍上漲 ， 高檔翡翠的攀升了 約 45% 。 經(jīng)營(yíng)成本的增加勢(shì)必對(duì)翡翠 銷(xiāo)售 市場(chǎng)的發(fā)展起到一定的阻礙作用 。 （ 2） 市場(chǎng)較不規(guī)范 。 被稱(chēng)作西方文化的鉆石早就有了國(guó)際公認(rèn)的 “4C” 分級(jí)標(biāo)準(zhǔn) ， 而被視為東方文化的翡翠與白玉長(zhǎng)期以來(lái)缺乏較完善 ， 系統(tǒng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。由于翡翠的特殊性與復(fù)雜性 ，其分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的制定既艱巨復(fù)雜又具開(kāi)創(chuàng)性 ， 其組成的指標(biāo)因素很多 ， 如顏色、透明度、 質(zhì)地、凈度以及工藝評(píng)價(jià)、 材料應(yīng)用、加工工藝設(shè)計(jì)等。由于翡翠原料多來(lái)自緬甸公盤(pán) ， 中標(biāo)者的出價(jià)也會(huì)直接影響其成本 ， 這都導(dǎo)致難以量化翡翠的 10 價(jià)格。再加上珠寶行業(yè)的信用評(píng)價(jià)體系不嚴(yán)謹(jǐn) ， 企業(yè)之間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)互相抄襲 ，少數(shù)人還將處理翡翠、翡翠仿制品冒充天然翡翠銷(xiāo)售 ， 造成翡翠市場(chǎng)的不穩(wěn)定與不規(guī)范 。 云峰翡翠作為翡翠銷(xiāo)售行業(yè)的新加入者，在 翡翠經(jīng)營(yíng)、管理 方面經(jīng)驗(yàn)不足， 銷(xiāo)售 渠道還沒(méi)有打開(kāi)，云峰翡翠的品牌形象還沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，還沒(méi)有建立起云峰翡翠的固定消費(fèi)群體。 機(jī)會(huì) （ 1） 翡翠消費(fèi)成為熱點(diǎn) 。 改革開(kāi)放以來(lái) ， 我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展 ， 現(xiàn) GDP 位于世界 前 3 位 ， 居民存款余額達(dá) 20 萬(wàn)億元人民幣 ， 富足的生活條件使其消費(fèi)能力與欲望顯著增強(qiáng) ， 社會(huì)消費(fèi)品銷(xiāo)售額同比增 長(zhǎng) %。 近年的調(diào)查顯示 ， 在 28大類(lèi)消費(fèi)品中 ， 金銀珠寶首飾所占比重由 %提高至 % ,是增長(zhǎng)最快的商品類(lèi)型 。 中國(guó)已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)額超過(guò)百億美元的國(guó)家之一。越來(lái)越成熟和理性的消費(fèi)者更看重珠寶首飾的文化內(nèi)涵 ， 對(duì)其需求更加個(gè)性化、多元化 。 中華民族 8000 年的玉文化使人們的珠寶消費(fèi)觀念由時(shí)尚消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移 ， 玉石產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。從權(quán)威調(diào)查部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看 ， 中國(guó)翡翠的銷(xiāo)量 每年以 25 %～ 35 %的速度遞增 ； 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)充分肯定了內(nèi)地翡翠業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展 ，認(rèn)為 中國(guó)翡翠市場(chǎng)的前景 肯定會(huì) 越來(lái)越好 。 （ 2）政策上的大力扶持 。根據(jù)花都區(qū)「十二五」規(guī)劃，花都區(qū)未來(lái)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)之一是珠寶交易中心，通過(guò)珠寶加工貿(mào)易帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著這一產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的日益落實(shí)，花都將成為國(guó)內(nèi)首屈一指的珠寶重鎮(zhèn)?；ǘ荚品逯閷毘羌閷毥灰住⒅閷氄褂[、新品發(fā)布、信息交流和品牌提升為一體，集合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)新型的珠寶交易平臺(tái)，是政府大力扶持的對(duì)象。這也為云峰翡翠提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。 威脅 （ 1） 珠寶消費(fèi)者的選擇取向 。隨著“鉆石恒久遠(yuǎn)、一顆永留傳”的消費(fèi)觀念深入人心， 鉆石首飾已成為我國(guó)珠寶消費(fèi)的主流產(chǎn)品 ， 中國(guó)也成為了亞洲最大 、世界第五的鉆石消費(fèi)大國(guó) 。國(guó)際鉆石行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu) HRD(比利時(shí)鉆石高階層議會(huì) )的一份報(bào)告顯示 ， 中國(guó)每