樂高廣告營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 20:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 016年前，我國人口增長將保持每年 1 600萬～2 000萬人的水平，這是我國玩具消費(fèi)的一個重要群體。與前幾個高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨(dú)生子女，這些獨(dú)生子女在關(guān)注孩子成長的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視兒童的素質(zhì)教育，這將會帶來一個全新的兒童玩具消費(fèi)市場此外，隨著人們生活水平的提高，人們消費(fèi)需求也逐漸隨之提高?，F(xiàn)如今我國玩具市場上銷售的玩具大部分處于中低檔次，高檔次的玩具還未成為消費(fèi)主流，可以說高檔次的玩具市場在我國有著巨大的發(fā)展空間。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。據(jù)預(yù)計(jì) ，我國玩具正以每年30％40％的速度增長，到2012年，銷售額將超過 1100億元人民幣。 在國外，玩具不僅是讓小孩子開心的用品，而且也是成人釋放壓力舒緩心情的重要用品。尤其是近年來，玩具越來越智能化，人情味越來越濃，大人玩成人玩具成了一種流行趨勢。我國玩具市場中，99％生產(chǎn)廠商是生產(chǎn)兒童玩具 ，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下，成人玩具幾乎一片空白。而在美國，40％以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造，而且有公司專門生產(chǎn)成人玩具。據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計(jì)，在 日本成人玩具占據(jù)了65％以上的玩具市場份額，日本 l8歲以上的成年人中，至少有 84％以上的人擁有成人玩具?？梢哉f成人玩具成了世界未來玩具業(yè)競爭的一個焦點(diǎn)。我國成人玩具市場潛力也逐漸被挖掘，一些具有發(fā)展眼光的投資商把眼光瞄準(zhǔn)了我國的成人玩具市場。根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所的一份調(diào)查顯示：64％的消費(fèi)者表示如有條件，會考慮購買適合 自己的玩具，其中33%成人認(rèn)為 自己喜歡并愿意購買玩具。與龐大的消費(fèi)需求形成鮮明對比是，在中國，成人玩具業(yè)才剛剛興起基本上還處于空白狀態(tài)，這給有意進(jìn)入成人玩具市場的投資者們留下了廣闊的拓展空間。3 產(chǎn)品分析樂高積木包裝精致，配有塑料盒，方便產(chǎn)品整理和保存。結(jié)構(gòu)塑料積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。孩子們可以發(fā)揮創(chuàng)造力，自由搭建，產(chǎn)生無窮的變化，除基本拼插顆粒以外，還有系列玩具必要的元件。原料塑膠為主產(chǎn)地丹麥技術(shù)和質(zhì)量發(fā)展初期為簡單的拼插玩具，后期不斷融入新的元素，成為我高技術(shù)含量的玩具。用途將鍛煉兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力與娛樂結(jié)合起來，通過游戲的活動來鼓勵動手、動腦創(chuàng)作，激發(fā)孩子們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。樂高產(chǎn)品的精神意義是：每一款樂高都蘊(yùn)藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動等策略性的布置為主。樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢主要有：良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好；系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己 的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。樂高現(xiàn)在的主要缺點(diǎn)有：樂高玩具最大的問題是價(jià)格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，
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