依云礦泉水營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 10:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3。（5）四、結(jié)束語（6） WORD格式整理 前言一個(gè)成功的企業(yè)離不開創(chuàng)新，可以說，創(chuàng)新力是企業(yè)品牌營銷的靈魂，更是延長產(chǎn)品生命周期的有效方式。沒有創(chuàng)新力，品牌將會(huì)老化；沒有創(chuàng)新力，企業(yè)將失去生機(jī)。而擁有200多年歷史的世界頂級(jí)礦泉水品牌法國依云就是一個(gè)以創(chuàng)新力著稱于世的成功典范，依云礦泉水，一直用創(chuàng)新力演繹著時(shí)尚和經(jīng)典，也成就了一個(gè)品牌的百年傳奇。依云天然礦泉水的水源地法國依云小鎮(zhèn)， 背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠(yuǎn)離任何污染和人為接觸，經(jīng)過了長達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化，漫長的自然過濾過程為依云礦泉水注入天然、均衡、純凈的礦物質(zhì)成份，適合人體需求，安全健康。依云天然礦泉水在水源地直接裝瓶，無人體接觸、無化學(xué)處理，每天進(jìn)行300多次水質(zhì)檢查。在法國，依云已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇。自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來，依云天然礦泉水已遠(yuǎn)銷全球140個(gè)國家和地區(qū)。依云的品牌理念就是”LIVE YOUNG”，活出年輕與純真，是一種心態(tài)與個(gè)性表達(dá)。并在1998年被達(dá)能集團(tuán)高價(jià)收入囊中?！拔也皇窃诤鹊V泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶礦泉水，她是一個(gè)概念，一種生活方式?！币涝拼笾腥A區(qū)執(zhí)行總監(jiān)孫威在記者會(huì)上的這一句成為依云最好的廣告詞，與此同時(shí)，依云礦泉水賦予了品牌以文化和時(shí)尚，是一種身份的象征消費(fèi)。依云如今占據(jù)水行業(yè)的高端市場來源于她清晰的品牌定位和市場目標(biāo)人群的分析，更為重要的是依云對(duì)水源地的嚴(yán)格把控。雖然依云在外界看起來風(fēng)光異常，然而近幾年依云卻處于輿論的風(fēng)口浪尖，差點(diǎn)失去自己的高端市場和良好知名度。因?yàn)橐涝圃谥袊N售渠道較窄，宣傳力度不足，產(chǎn)品單一，更致命的是依云自2006年起至2011年6年期間5次上了國家質(zhì)檢總局的黑榜。這一切都使得依云在中國市場的地位非常危險(xiǎn)和不堪，品牌形象一落千丈。本策劃的目的就對(duì)于如何扭轉(zhuǎn)依云礦泉水在消費(fèi)者心中的負(fù)面形象，如何擴(kuò)大依云在中國的市場份額以及如何重新奪回高端市場的佼佼者地位進(jìn)行了策劃和分析。二、正文 界定問題策劃主體：法國依云礦泉水策劃目的：（1）扭轉(zhuǎn)依云礦泉水在消費(fèi)者心中的負(fù)面形象 （2）加強(qiáng)依云礦泉水的質(zhì)量管控問題 （3）進(jìn)一步擴(kuò)大依云礦泉水的市場份額和宣傳力度 環(huán)境分析（1）行業(yè)市場與競爭分析：飲用水行業(yè)在我國正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，競爭是非常激烈的。由于人們普遍對(duì)水的需求性和快速消費(fèi)性，導(dǎo)致這一個(gè)行業(yè)的市場需求容量是無限的，所以競爭者數(shù)量也源源不斷地增加。但是真正能在飲用水市場占有一席之地的，無非是康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶和百歲山。這些礦泉水價(jià)格除了康師傅偏低以外，大都相差無幾，均價(jià)在2元/瓶，只是品牌理念大家都各不相同。如農(nóng)夫山泉強(qiáng)調(diào)口感“有點(diǎn)甜”，百歲山強(qiáng)調(diào)自我品牌價(jià)值“水中貴族”，娃哈哈礦泉水的口號(hào)“把愛隨身攜帶”等。所以從目前來看，真正停留在高端水市場的依云是最為經(jīng)典
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