巴馬礦泉水營(yíng)銷(xiāo)方-初案e[1]t案(編輯修改稿)
2025-02-13 21:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣策略 推廣策略 事件營(yíng)銷(xiāo) 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) 公關(guān)活動(dòng) 推廣策略之 —— 事件營(yíng)銷(xiāo) 炒作主題一： 中國(guó)出現(xiàn)了個(gè)長(zhǎng)壽村！ 神秘的巴馬村出現(xiàn)了很多長(zhǎng)壽高齡人群，探秘長(zhǎng)壽人群的根源之地！ 炒作主題二： “喝了長(zhǎng)壽水，做個(gè)長(zhǎng)壽不老人” —— 挖掘事件真相！ 炒作主題三： 解開(kāi)謎題，優(yōu)質(zhì)水為村莊帶來(lái)了長(zhǎng)壽，如今卻遍布中國(guó)各個(gè)角落， 成為人們探尋不老的秘方源泉！ 宣傳途徑： 媒體造勢(shì)： 新浪網(wǎng)主流博客主、新浪微博、主流自然科學(xué)類(lèi)雜志、手機(jī)新聞、門(mén)戶網(wǎng)站相關(guān)版面（網(wǎng)易、新浪、 MSN）等 戶外宣傳： 各大便利店、娛樂(lè)場(chǎng)所等 前期宣傳造勢(shì)期 時(shí)間： 9月底 —— 10月 14日 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客，轉(zhuǎn)帖，論壇發(fā)布文章，等方式方法將神奇巴馬長(zhǎng)壽村的事件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，快速大量地傳播出去。 中前期 時(shí)間： 10月 8日 —— 10月 14日 經(jīng)過(guò)前期的網(wǎng)絡(luò)傳播后帶動(dòng)網(wǎng)友引發(fā)大眾對(duì)巴馬長(zhǎng)壽村的討論，同時(shí)組織和建立揭秘考察團(tuán)隊(duì)前往當(dāng)?shù)赜H身體驗(yàn)，將團(tuán)隊(duì)記錄，隊(duì)員考察日志，揭秘考察短片，一一在網(wǎng)站，論壇，博客中展示。增加更多的關(guān)注人群。 活動(dòng)當(dāng)天 時(shí)間： 10月 15日 通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式，邀請(qǐng)各大媒體記者，現(xiàn)場(chǎng)利用在當(dāng)?shù)嘏臄z的實(shí)況錄像將現(xiàn)場(chǎng)引入巴馬的神秘氣氛，并結(jié)合專家的研究結(jié)果揭秘巴馬長(zhǎng)壽的根源 —— 水。并且告知媒體現(xiàn)已有公司廠家對(duì)該地區(qū)的水源合理開(kāi)發(fā)，對(duì)中國(guó)會(huì)有更多的長(zhǎng)壽人群做出不懈努力。對(duì)產(chǎn)品的成分進(jìn)行說(shuō)明，解釋產(chǎn)品帶給巴馬人長(zhǎng)壽的神奇效果的科學(xué)原理所在。 后期推廣鞏固 時(shí)間： 10月 16日 —— 10月 23日 新聞發(fā)布會(huì)的過(guò)程和結(jié)論于活動(dòng)舉辦后的次日（ 10月 16日重陽(yáng)節(jié)）公布到各大網(wǎng)站論壇，博客上，電臺(tái)報(bào)道，雜志報(bào)刊報(bào)道等，將謎底公布于眾的同時(shí)推出產(chǎn)品的特色價(jià)值。 前期宣傳造勢(shì)期 時(shí)間： 9月底 —— 10月 14日 宣傳途徑： 1媒體造勢(shì)： 選擇對(duì)象：新浪主流博客主 選擇新浪博客人氣榜的主流博客主，作為宣傳目標(biāo)，在其博客上進(jìn)行巴馬水的“親身體驗(yàn)”式宣傳； 優(yōu)勢(shì)： 主流博客主博客點(diǎn)擊率高，發(fā)表的事件關(guān)注度較高，可成為話題事件，傳播速度快，受眾人群廣泛，便于口碑宣傳及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)式宣傳。 宣傳途徑： 1媒體造勢(shì)： 選擇對(duì)象：新浪微博 新浪微博是全中國(guó)當(dāng)前最主流，最火爆，最具人氣的微博產(chǎn)品。用一句話隨時(shí)隨地記錄生活，隨時(shí)隨地分享新鮮事。 優(yōu)勢(shì)： 選擇名人堂、熱門(mén)話題、挑選微博達(dá)人，發(fā)布神秘巴馬水的信息，造成微博熱門(mén)話題，以高轉(zhuǎn)帖，高評(píng)論的方式成為話題事件，傳播速度快，并可引起明星消息，同樣便于口碑宣傳及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)式宣傳。 宣傳途徑： 1媒體造勢(shì)： 選擇對(duì)象：各大主流論壇 宣傳途徑： 1媒體造勢(shì)： 選擇對(duì)象：開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖 開(kāi)心網(wǎng)是中國(guó)最大的 SNS社交網(wǎng)站，通過(guò)它你可以隨時(shí)隨地與朋友、同學(xué)、同事、家人保持緊密的聯(lián)系，了解他們的動(dòng)態(tài)、分享你的生活點(diǎn)滴，同時(shí)體驗(yàn)最新最流行的白領(lǐng)游戲。 宣傳途徑： 1媒體造勢(shì)： 選擇對(duì)象：主流自然科學(xué)類(lèi)雜志 《環(huán)球科學(xué)》 《生態(tài)環(huán)境與保護(hù)》 《大自然探索》 《世界博覽》 《中國(guó)國(guó)家地理》 《三聯(lián)生活周刊》 《生命世界》 《地理信息世界》
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