巴馬傳說礦泉水整合上市方案(編輯修改稿)
2025-02-13 11:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 款者再送神秘禮物一份。 獎品數(shù)量：每套七款，總數(shù)為一萬套 獎品成本：每件基本成本為 5元 ,5*7*10000 = 35萬元 整合傳播之消費(fèi)者促銷 13 目標(biāo)銷量： 14萬箱 直接銷量： 7萬箱 間接拉動銷量： 7萬箱 營業(yè)收入 : 371萬元 媒介投放 : 25萬元 組織成本 : 10萬元 制作成本 : 10萬元 活動總支出 :70萬元 ,占營業(yè)額 % 整合傳播之消費(fèi)者促銷 1. 巴馬傳說之七種暗器 14 1. 巴馬傳說之淘金王 活動目的：吸引社會廣泛消費(fèi)群（ 15— 35）關(guān)注力，誘之以利 ,繼續(xù)加強(qiáng)品牌 主題個性 ,形成更大規(guī)模的持續(xù)購買 活動時間： 7月 1日 — 8月 31日為期 62天 告之方式：報紙半版，海報， DM單，瓶頸掛卡 活動特點(diǎn)：理解簡單、利益直接 活動內(nèi)容：在 7/1至 8/31期間，在“巴馬傳說”礦泉水瓶蓋中按不同的比例分別印 有 、 5元、 50元、 500元、 5000元及再試一次的字樣；揭中多少就給 多少，每半月公開領(lǐng)獎一次，共 3次；報紙第一次告知活動內(nèi)容； 第二次公布淘金王名單并祝賀；在活動前兩個星期瓶蓋中 率 較高，未到現(xiàn)場領(lǐng)獎?wù)撸赏ㄟ^兌獎電話到指定地方領(lǐng)獎。 整合傳播之消費(fèi)者促銷 15 獎級設(shè)置： 20萬個 10萬元 5元 10000個 5萬元 50元 1000個 5萬元 500元 100個 5萬元 5000元 10個 5萬元 獎金成本 :總額為 30萬元 整合傳播之消費(fèi)者促銷 2. 巴馬傳說之淘金王 目標(biāo)銷量： 40萬箱 營業(yè)收入 : 1060萬元 媒介投放 : 25萬元 組織成本 : 10萬元 制作成本 : 10萬元 活動總支出 :75萬元 ,占營業(yè)額 7% 16 3. 贈飲活動 活動
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