服裝品牌營銷廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 19:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上，加強(qiáng)其高端性宣傳訴求，強(qiáng)化其高端形象，注重對目標(biāo)人群的精神滿足度培養(yǎng)，強(qiáng)化廣告宣傳的促銷能力。3) 后期——以持續(xù)有效的廣告、豐富的終端促銷、定位性極強(qiáng)的公關(guān)活動做好品牌保姆。 延續(xù)期：2008年1月以后經(jīng)歷導(dǎo)入期的醞釀，已經(jīng)為品牌的塑造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，隨之應(yīng)延續(xù)和拔高品牌的形象，因此我們特別建議，為了保證品牌形象的延續(xù)，以仕奇的名義在中國交響樂界設(shè)立一個(gè)專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年頒獎(jiǎng)并組織全國大城市的巡回舉辦頒獎(jiǎng)儀式，具體方案可以根據(jù)導(dǎo)入期的效果再另行制定。三、 廣告語仕奇——演繹最美的服裝樂章仕奇——完美的服裝樂章仕奇——經(jīng)典的魅力仕奇——高雅的品位仕奇——永恒品位，高雅立現(xiàn)四、廣告表現(xiàn)（一）、表現(xiàn)的意境：將高雅的交響音樂和尊貴典雅的以西服為主的仕奇服裝品牌密切結(jié)合起來，用交響音樂文化來打造仕奇品牌的文化底蘊(yùn)，以音樂文化的魅力來強(qiáng)化品牌形象魅力。以此次活動為基礎(chǔ)，將會輸出完整的以聽覺系統(tǒng)為中心、以視覺為外在形式的廣告形象素材，創(chuàng)立仕奇品牌廣告的形象中心，在廣大受眾中確立“仕奇”品牌清晰的尊貴典雅的形象特點(diǎn)；并應(yīng)用各種信息發(fā)布渠道反復(fù)訴求品牌形象，展示品牌魅力，營造品牌熟悉與親切感?！笆似妗笔且粋€(gè)不具定向性的品牌名稱，有很強(qiáng)的可塑造性和足夠的親和力，非常富于音樂性方向的品牌定位，將其與高雅的交響音樂密切結(jié)合起來，在最美的音樂和最好的西服之間創(chuàng)造一種關(guān)聯(lián)關(guān)系，是塑造仕奇品牌形象最好最合適的途徑。主要因?yàn)椋何鞣且环N高雅的男士正裝，一種體現(xiàn)正式莊嚴(yán)的人類交往的禮儀服裝，西服文化的特點(diǎn)就是高尚莊重。交響音樂同樣也是最為高雅、嚴(yán)肅的正統(tǒng)音樂，是音樂藝術(shù)的最高境界，兩者具有相同的文化特色和美學(xué)傾向，都具有高尚、莊重和正統(tǒng)的文化概念，兩者結(jié)合能起到相映生輝的效果。西服是舶來品，交響音樂也是海外藝術(shù)，中國人能演奏出最好的交響樂，中國人也能設(shè)計(jì)生產(chǎn)出最好的西服，中國交響樂團(tuán)是世界上著名的優(yōu)秀交響樂團(tuán)，與其結(jié)合有助于提升仕奇品牌形象。交響樂是世界語言，西服是全人類的禮服，將兩者有機(jī)融合可謂是天衣無縫。用交響音樂文化來塑造仕奇品牌文化氛圍，具有很強(qiáng)的獨(dú)特性，而這是創(chuàng)立品牌文化所必須的，目前中國市場尚無用音樂特別是交響音樂文化來創(chuàng)建品牌文化的先例。仕奇西服的品牌定位是：富于藝術(shù)氣質(zhì)和韻律感、莊重和高雅，這與交響樂的特點(diǎn)十分吻合，如附加上交響樂藝術(shù)的文化特色，仕奇將會有更大的魅力。隨著我國人民生活水平的不斷提高，交響樂的公眾性越來越強(qiáng)，最近幾年中國交響樂團(tuán)的公眾關(guān)注率非常高，每次活動都受到媒體的廣泛重視，這是用交響樂創(chuàng)立品牌的最佳氣候。品牌與交響樂的結(jié)合，能使仕奇品牌擁有極其深刻的交響音樂文化內(nèi)涵和文化附加值，給予消費(fèi)者極大的文化形象滿足和自豪。演奏交響樂的樂手具有很大的人格魅力，在一般人的眼中，樂手是神秘的，是仕奇品牌廣告極其難得的廣告形象。（二）、電視廣告：建議用三個(gè)創(chuàng)意版本1. 交響樂團(tuán)與西服版2. 樂手與西服版3. 指揮家與西服版（三）、平媒廣告：統(tǒng)一用樂手與西服系列廣告，以達(dá)到形象輸出上的統(tǒng)一性和完整性。（四）、終端廣告：銷售終端以店內(nèi)樂手與西服的形象廣告和海報(bào)為主。（五）、其它媒體：以電視和報(bào)紙廣告的基調(diào)和內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。（六）、廣告媒體策略： 以電視媒體為品牌形象導(dǎo)入主媒體，盡快確立形象，先入為主。中央電視臺1套：主打知名度和美譽(yù)度。中央電視臺10套《探索發(fā)現(xiàn)》欄目：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。鳳凰衛(wèi)視《風(fēng)云對話》欄目：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群、影響港澳臺三地目標(biāo)人群。以雜志媒體為品牌持續(xù)推廣媒體，長期確立其品牌價(jià)值。主發(fā)布媒體：《時(shí)尚男人裝》以報(bào)紙媒體為主要促銷媒體。主發(fā)布媒體：專賣店所在地的都市類
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