服裝品牌營銷廣告策劃書-文庫吧資料
2024-08-14 19:37本頁面
【正文】 以報紙媒體為主要促銷媒體。鳳凰衛(wèi)視《風云對話》欄目：精準觸達目標人群、影響港澳臺三地目標人群。中央電視臺10套《探索（六）、廣告媒體策略： 以電視媒體為品牌形象導入主媒體，盡快確立形象，先入為主。（四）、終端廣告：銷售終端以店內(nèi)樂手與西服的形象廣告和海報為主。演奏交響樂的樂手具有很大的人格魅力，在一般人的眼中，樂手是神秘的，是仕奇品牌廣告極其難得的廣告形象。隨著我國人民生活水平的不斷提高，交響樂的公眾性越來越強，最近幾年中國交響樂團的公眾關(guān)注率非常高，每次活動都受到媒體的廣泛重視，這是用交響樂創(chuàng)立品牌的最佳氣候。用交響音樂文化來塑造仕奇品牌文化氛圍，具有很強的獨特性，而這是創(chuàng)立品牌文化所必須的，目前中國市場尚無用音樂特別是交響音樂文化來創(chuàng)建品牌文化的先例。西服是舶來品，交響音樂也是海外藝術(shù)，中國人能演奏出最好的交響樂，中國人也能設(shè)計生產(chǎn)出最好的西服，中國交響樂團是世界上著名的優(yōu)秀交響樂團，與其結(jié)合有助于提升仕奇品牌形象。主要因為：西服是一種高雅的男士正裝，一種體現(xiàn)正式莊嚴的人類交往的禮儀服裝，西服文化的特點就是高尚莊重。以此次活動為基礎(chǔ)，將會輸出完整的以聽覺系統(tǒng)為中心、以視覺為外在形式的廣告形象素材，創(chuàng)立仕奇品牌廣告的形象中心，在廣大受眾中確立“仕奇”品牌清晰的尊貴典雅的形象特點；并應用各種信息發(fā)布渠道反復訴求品牌形象，展示品牌魅力，營造品牌熟悉與親切感。 延續(xù)期：2008年1月以后經(jīng)歷導入期的醞釀，已經(jīng)為品牌的塑造奠定了堅實的基礎(chǔ)，隨之應延續(xù)和拔高品牌的形象，因此我們特別建議，為了保證品牌形象的延續(xù)，以仕奇的名義在中國交響樂界設(shè)立一個專門的獎項，每年頒獎并組織全國大城市的巡回舉辦頒獎儀式，具體方案可以根據(jù)導入期的效果再另行制定。2) 中期——在品牌新形象訴求的基礎(chǔ)上，加強其高端性宣傳訴求，強化其高端形象，注重對目標人群的精神滿足度培養(yǎng)，強化廣告宣傳的促銷能力。（三）、廣告對象： 高收入人群和高社會地位人群（主要是企業(yè)主、名人精英、行政領(lǐng)導等）。商品定位： 少數(shù)精英擁有的高端西服。目前國內(nèi)西服品牌多是走名人代言的宣傳路子，在品牌初創(chuàng)期這種方法確實起了一定的作用，但隨著品牌宣傳的階段性變化，對代言人選擇不當，加之精神魅力的廣告訴求挖掘不夠，給消費者的精神滿足越來越低，致使這條路越走越窄，現(xiàn)在的西服名人廣告對消費的影響力已經(jīng)非常微弱。（二）、廣告定位：西服品牌的營造主要是創(chuàng)造其精神文化價值，品質(zhì)訴求作為主訴求并不適于超高端品牌的建立。 2）中國最具品牌價值和人文魅力的西服。 在國內(nèi)西服市場中確立第一品牌的形象。二、 廣告策略（一）、廣告目標： 實現(xiàn)仕奇西服品牌的二次飛躍，創(chuàng)立世界級的高端西服品牌。現(xiàn)有市場的鞏固和市場開發(fā)新的廣告形象與仕奇現(xiàn)有的市場定位并不沖突，不會使仕奇原有的市場受到損失，反而能起到提升作用。（四）、仕奇新形象及市場定位與現(xiàn)有營銷體系的結(jié)合：現(xiàn)有市場體系的適應性2004年開始，仕奇正式拉開在全國全面推進定制營銷戰(zhàn)略的序幕。高端市場產(chǎn)品戰(zhàn)略：西服的高端產(chǎn)品市場指的是價位在8000元以上，供少部分精英享用的西服市場。品牌營銷戰(zhàn)略：品牌行銷是名牌服裝最大的營銷特色，也是被無數(shù)知名服裝品牌的發(fā)展經(jīng)驗所證實的最為有效的方式。仕奇集團已發(fā)展成為一家多種經(jīng)營的大型企業(yè)，服裝業(yè)在企業(yè)的營業(yè)比例也相對下降，對西服的經(jīng)營利潤壓力相對減小，這無疑給仕奇西服品牌的二次騰飛提拱了有利條件。 2）加強廣告宣傳和媒體投放的力度、廣度，以期在盡可能短的時間內(nèi)迅速搶占市場空檔，創(chuàng)造國內(nèi)高端西服市場的第一品牌。因此，我們認為，現(xiàn)在是“仕奇”西服切入高端市場的有利時機。（二）、直接
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