麗人服裝品牌策劃書-文庫吧資料
2025-07-26 08:42本頁面
【正文】 地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高人們用于服裝消費(fèi)方面的支出不斷增長◆中國服裝進(jìn)入品牌循環(huán)期，面臨大規(guī)模洗牌◆終端、渠道問題較多◆中國服裝將與國際巨頭直接競爭◆服裝經(jīng)營門檻低，經(jīng)營者越來越多，競爭激烈第四章 營銷戰(zhàn)略STP一、市場細(xì)分（Segmentation）消費(fèi)者可以分成“衣著隨意的工薪層”、“講究品位的白領(lǐng)族”、“衣囊羞澀的落伍者”、“價格敏感的多數(shù)派”、“有所追求的年輕人”、“寧缺勿濫的協(xié)調(diào)型”六種。 四、女裝消費(fèi)心理分析 消費(fèi)群體分析根據(jù)市場細(xì)分年齡特征分析，1825歲和2535歲兩個年齡段是女裝消費(fèi)的最活躍年齡段，這兩個年齡段的女性是服裝購買頻率最高、消費(fèi)金額最無法預(yù)測的群體，沖動購物和攀比購物成為主要特點(diǎn)。 北京女裝迅速上升：白領(lǐng)、玫瑰黛薇、科藍(lán)、薄濤、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。 三、品牌分布根據(jù)這幾年的發(fā)展，國內(nèi)女裝呈現(xiàn)下面的這種地區(qū)品牌分布情況： 深圳成為國內(nèi)女裝之都：例如：影兒、白領(lǐng)風(fēng)采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等 廣州女設(shè)計(jì)師漸成效應(yīng)：出現(xiàn)了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中國十佳設(shè)計(jì)師榮譽(yù)稱號的名設(shè)計(jì)師，引領(lǐng)中國服裝流行趨勢。從這一點(diǎn)可以看出我國女裝品牌的相對落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。杭派里最知名的品牌有太平鳥、漢派有太和、雅琪、紅人、元田等，粵派有以純、歌莉婭、格風(fēng)、桔子等，閩派有千百惠、卡琪露茜、 假日風(fēng)情等。一線品牌主要有MISS SIXTY（意大利）、ONLY（丹麥）、Calvin Klein（美國）、Christian Dior（法國）、CHANEL（法國）、valentino（意大利）、Yves Saint Laurent（法國）、Moschino（意大利）、Gianni versace（意大利）等；二線品牌主要有DKNY（美國）、VERO MODA（丹麥）,ELANE（韓國）等。權(quán)威人士分析，中國女裝業(yè)處于初步階段，與國家發(fā)達(dá)水平還存在較大的差距，但是在不久的將來，中國會有自己的走進(jìn)世界的女裝品牌，中國女裝業(yè)的發(fā)展前景更是十分廣闊！ 二、女裝的市場構(gòu)成我國女裝的市場構(gòu)成可以分為兩個大的方面：國際女裝品牌和國內(nèi)女裝品牌。上下游聯(lián)系緊密 ，專業(yè)分工更細(xì)化質(zhì)量不容樂觀 ，打折促銷盛行：質(zhì)量的不過關(guān)，導(dǎo)致存貨類的打折促銷成了唯一的銷售手段。國內(nèi)女裝市場愈加國際化，中外品牌合作步伐正加快：中國女裝業(yè)越來越多的將眼光瞄準(zhǔn)國際市場，力想走出國門，與此同時，很多企業(yè)也大量接受國際品牌的代加工
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