自創(chuàng)兒童服裝品牌策劃書-文庫吧資料
2024-10-25 02:22本頁面
【正文】 牌的目標(biāo)對象主要定在3555歲之間的職業(yè)女性和主婦。4565歲和65歲以上從上面數(shù)據(jù)可知，1845歲這兩個年齡段的消費力相對較高。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，購買欲望同樣較強。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚、追求流行、個性、敢于嘗試新事物。項目是做服裝行業(yè)，開個女式品牌服裝店店名： 待定二、消費群體分析國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1830歲，3045歲，4565歲，65歲以上。究竟怎樣，自己能不能成為這塊蛋糕主要占領(lǐng)者，要看我們選擇什么樣的市場定位，及生存方式；讓消費者欣賞自己的產(chǎn)品，是最重要的；這就是我們即將面對的最重要的根本。不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個性服裝店，還是各大商場的高檔品牌服裝，從幾十元的低檔地攤貨到高達數(shù)千元甚至數(shù)萬元的進口服裝，尤其是女式服裝只要符合潮流和消費者的口味，都有人愿意掏錢捧場。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。人員推銷：專業(yè)的推銷人員進行推銷。廣告宣傳是塑造品牌的最直接地方式之一。五、品牌傳播推廣策略選擇品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷、公益活動。（3）、運動款約占50%、休閑款約占30%、時尚款約占20%。價格定位：中偏高檔 產(chǎn)品線規(guī)劃（1）、款式比例男童約占55%、女童約占45%。為確保兒童的百分百安全，“羽伊”的產(chǎn)品在整個生產(chǎn)過程中嚴格依照歐洲標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，產(chǎn)品均通過國家質(zhì)檢部門的檢驗，使產(chǎn)品安全性無懈可擊。“羽伊”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質(zhì)融入到簡雅的藝術(shù)情調(diào)中，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為015歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。羽伊目標(biāo)顧客定位于0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛，就有未來。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。這說明中等收入群體已成為童裝消費的主題。從童裝市場消費檔次看，中高檔需求增長迅速。分析認為，激烈的市場競爭將促使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。“羽伊”童裝在發(fā)展過程中，大力實施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。所以品牌是需要有持續(xù)過程的。推廣團隊人員：首席顧問/1名+文案/1名+編輯/1名+美工/1名+程序員/1名+推廣/N名品牌的持續(xù)建立，一個很簡單的關(guān)鍵詞，簡單的重復(fù)加持續(xù)的創(chuàng)新。二、門店(線下)=柜臺/門面房+體驗店。2)360=360百科+360知道+360文庫+360圖片+360視頻+360快照優(yōu)化+360競價。商業(yè)新聞媒體=各大官媒+地方媒體行業(yè)/電商平臺=行業(yè)門戶網(wǎng)站(蒸汽巴士)+阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)+慧聰網(wǎng)+環(huán)球資源網(wǎng)+京東/蘇寧/天貓/淘寶/一號店/亞馬遜/聚美優(yōu)品。品牌包裝：軟性實力+硬性實力=品牌實力軟性實力=企業(yè)文化+企業(yè)背景+研發(fā)團隊+產(chǎn)品技術(shù)+產(chǎn)品迭代周期+產(chǎn)品種類數(shù)量+客戶/業(yè)界口碑+產(chǎn)品售前售后服務(wù)。4提升概念需要單一化——概念窄帶化有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進行概念窄帶化的處理。電子商務(wù)營銷運行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個性的產(chǎn)品進行集中宣傳，在進行專業(yè)化策劃后，須要運用不同的網(wǎng)絡(luò)特點進行整合性的傳播與宣傳，使個別產(chǎn)品先火起來。一旦疑問出來，那么消費者就會對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費者在購物時是非常慎重的，只要有一點搞不清楚，那么就可能不會去消費。建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。這就需要我們對經(jīng)營焦點越集中越好，在初建品牌時，做到三集中原則：集中一個目標(biāo)群，集中一個產(chǎn)品系，集中一個形象點。所以給產(chǎn)品找一個品牌突出的形象，是電子商務(wù)營銷創(chuàng)立品牌的首要條件?！放菩蜗簏c我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個參照物，就無法識別產(chǎn)品本身的價值。：，對童裝品牌定位，產(chǎn)品適應(yīng)的年齡段，目標(biāo)銷售人群，價格定位，產(chǎn)品品類的定位，你的零售價格50500之間，說明定位不清晰，設(shè)計策劃品牌的CI系統(tǒng)，包括統(tǒng)一的店面形象設(shè)計，品牌的logo，服裝的商標(biāo)袖標(biāo)領(lǐng)標(biāo)吊牌設(shè)
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1