057-東莞中信凱旋城整合推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-18 23:57 本頁面
【文章內容簡介】 號化的東西， 有很多的社交意義， 我們在地產上借用產品的手法， 讓凱旋城，成為居住使用者的符號； 這個符號是他們無言的身份證明， 是他們是什么樣的群體的標志， 而不僅僅是地理的標志或一個目的地名,原有的品牌形象不足以支撐價格,凱旋城的戶型定位和價格定位有“豪宅”的趨勢。 針對目標客戶也會趨向成熟和理智。 原有的品牌形象在品質感、檔次感和尊貴感上有所欠缺。,中信會與凱旋城推廣的嫁接？,凱旋城的前期推廣必須規(guī)避沒有預售許可證的政策風險。 中信會的推介對中信地產的品牌傳播和所有在推項目的客戶積累都能產生極大的作用。 中信會將是中信地產整合所有客戶資源的重要舉措。,凱旋城如何提升中信地產的品牌？,[風火觀點],現(xiàn)實的目的是推廣[凱旋城],更大的目的是帶動[中信地產],凱旋城并不愁賣 把眼光局限到一個樓盤上，廣告難以獲得最大收效,在盡可能短的銷售周期內 能完成項目銷售同時有效提升中信品牌嗎？,凱旋城。 人們很快就會忘掉這個曾經(jīng)很響亮的名字,凱旋城將花費中信大量的推廣費用。 然后當他退下潮頭的時候 我們卻發(fā)現(xiàn)，他并沒有留下足夠的 有助于中信品牌形象塑造的，明確的、有效的信息 這是我們不愿意看到的,單個樓盤的生命周期只有五年、十年 和母品牌中信地產的生命周期比起來又算得了什么呢？,凱旋城的推廣應該成為一個起點： 單個樓盤的推廣既塑造全新的形象， 同時，又有目的塑造母品牌的個性。 凱旋城——應該是當之無愧的中信地產榮耀之子,廣告投放后，消費者的反應是什么？,[認同物業(yè)品牌] 凱旋城是東莞首席高尚社區(qū),[改變他們的態(tài)度] 凱旋城，品質、檔次超越以往所有中信開發(fā)的項目，既享有東泰社區(qū)的成熟，享受全新生活方式的同時擁有更尊貴的居住體驗。,[認同發(fā)展商品牌] 中信地產，品質與品味并重。,【 第四章 】,【 營銷的核心理念 】,凱 旋 引 擎,東莞是個大型移民城市 來自不同城市的人使城市的文化趨于多樣化。 并使本地人也受到一定程度的同化， 不同文化背景使東莞人對不同的生活方式有各自的認同。 在東莞做不同形式風格的住宅 運用異國風情作為項目的開發(fā)理念有極大的吸引力。 但必須是基于對這種風情的適度把握 并作文化附加值的提升。,【推廣核心理
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