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正文內(nèi)容

057-東莞中信凱旋城整合推廣方案(編輯修改稿)

2024-11-18 23:57 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 號化的東西, 有很多的社交意義, 我們在地產(chǎn)上借用產(chǎn)品的手法, 讓凱旋城,成為居住使用者的符號; 這個符號是他們無言的身份證明, 是他們是什么樣的群體的標(biāo)志, 而不僅僅是地理的標(biāo)志或一個目的地名,原有的品牌形象不足以支撐價格,凱旋城的戶型定位和價格定位有“豪宅”的趨勢。 針對目標(biāo)客戶也會趨向成熟和理智。 原有的品牌形象在品質(zhì)感、檔次感和尊貴感上有所欠缺。,中信會與凱旋城推廣的嫁接?,凱旋城的前期推廣必須規(guī)避沒有預(yù)售許可證的政策風(fēng)險。 中信會的推介對中信地產(chǎn)的品牌傳播和所有在推項(xiàng)目的客戶積累都能產(chǎn)生極大的作用。 中信會將是中信地產(chǎn)整合所有客戶資源的重要舉措。,凱旋城如何提升中信地產(chǎn)的品牌?,[風(fēng)火觀點(diǎn)],現(xiàn)實(shí)的目的是推廣[凱旋城],更大的目的是帶動[中信地產(chǎn)],凱旋城并不愁賣 把眼光局限到一個樓盤上,廣告難以獲得最大收效,在盡可能短的銷售周期內(nèi) 能完成項(xiàng)目銷售同時有效提升中信品牌嗎?,凱旋城。 人們很快就會忘掉這個曾經(jīng)很響亮的名字,凱旋城將花費(fèi)中信大量的推廣費(fèi)用。 然后當(dāng)他退下潮頭的時候 我們卻發(fā)現(xiàn),他并沒有留下足夠的 有助于中信品牌形象塑造的,明確的、有效的信息 這是我們不愿意看到的,單個樓盤的生命周期只有五年、十年 和母品牌中信地產(chǎn)的生命周期比起來又算得了什么呢?,凱旋城的推廣應(yīng)該成為一個起點(diǎn): 單個樓盤的推廣既塑造全新的形象, 同時,又有目的塑造母品牌的個性。 凱旋城——應(yīng)該是當(dāng)之無愧的中信地產(chǎn)榮耀之子,廣告投放后,消費(fèi)者的反應(yīng)是什么?,[認(rèn)同物業(yè)品牌] 凱旋城是東莞首席高尚社區(qū),[改變他們的態(tài)度] 凱旋城,品質(zhì)、檔次超越以往所有中信開發(fā)的項(xiàng)目,既享有東泰社區(qū)的成熟,享受全新生活方式的同時擁有更尊貴的居住體驗(yàn)。,[認(rèn)同發(fā)展商品牌] 中信地產(chǎn),品質(zhì)與品味并重。,【 第四章 】,【 營銷的核心理念 】,凱 旋 引 擎,東莞是個大型移民城市 來自不同城市的人使城市的文化趨于多樣化。 并使本地人也受到一定程度的同化, 不同文化背景使東莞人對不同的生活方式有各自的認(rèn)同。 在東莞做不同形式風(fēng)格的住宅 運(yùn)用異國風(fēng)情作為項(xiàng)目的開發(fā)理念有極大的吸引力。 但必須是基于對這種風(fēng)情的適度把握 并作文化附加值的提升。,【推廣核心理
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